房企加大“金九”推盤，高端改善型市場分化

10月13日，龍湖集團公布2025年9月未經審核的營運數據公告。

公告顯示，2025年1-9月，龍湖集團實現總合同銷售金額507.5億元，合同銷售面積394.3萬平方米。開發業務之外，龍湖集團1-9月實現經營性收入212.1億元（含稅），同比保持增長，其中，運營業務收入約112.9億元（含稅），服務業務收入約99.2億元（含稅）。

具體來看，龍湖9月推出的多個新項目熱銷，帶動單月銷售金額環比提升至50.1億元，其中，蘇州東吳原著開盤熱銷8億元，首開去化套數、面積、金額均在蘇州居首。此外，上海奉賢御湖境在奉賢區一枝獨秀，重慶兩江御湖境第三次加推也已告罄。

9月下旬，龍湖接連于重慶、武漢、煙臺、杭州新開業5座商業項目，包含重慶江岸天街、重慶龍興天街、武漢濱江天街、煙臺龍口天街等4座天街，此外，活力街區歡肆也在月內再下一城，杭州下沙歡肆正式開業迎客，歷時700天換新改造的重慶北城天街也在月內正式亮相。

在聚焦城市高質量發展與房地產新模式構建兩大核心方向下，房企一手抓銷售窗口，一手抓轉型布局，已是當下促進穩定發展的通用路徑。而龍湖9月份的一系列動作，亦是行業探索、構建新模式的縮影。

一方面，9月份百強房企環比數據整體轉正，傳統旺季效應有效提振市場的“止跌回穩”，月度數據時隔兩個月重回升勢；另一方面，基于往年“金九銀十”的數據以及對銷售窗口的重視，房企亦加快了推盤速度，在今年9月份，新房整體供應環比大增55%，遠超市場需求增速。

推盤量大幅增長，使得新項目的冷熱不均普遍存在，即便以“好房子”為主線的高端住宅賽道也出現了行情的分化。有業內人士表示，9月通常是地產政策的密集發布期，今年支持政策總體較去年的政策組合拳更為溫和，且以點狀為主，這意味著市場熱銷項目都需要有鮮明的價值邏輯。

以龍湖東吳原著為例，作為蘇州今年首個線下搖號開盤項目，項目以低密墅區為特色，容積率僅1.3，融合蘇式園林美學與現代建筑工藝，為蘇州市場上斷供近10年的低密墅區。

據悉，在10月，龍湖集團將推出多個全新項目，如成都天府原著、重慶美林美院、南京觀瀾等優質樓盤，持續熱銷的重慶御湖境項目也將同步重點加推。在克而瑞看來，只有具備核心區位、優質配套、產品力佳的復合優勢類項目才能保持高熱。