
回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》
作者 | 林川 來源 | 品牌頭版
22年前,《小兵張嘎》火遍全國,那個在白洋淀里機靈搗蛋、敢打鬼子的“嘎子”,成了無數人的童年記憶。
22年后,這個曾靠正義勇敢圈粉的童星謝孟偉,卻一次次因為負面新聞而沖上熱搜。
前陣子他穿警服直播被行政拘留、賬號被封禁的事兒還沒降溫,新的驚雷又炸了:
10月14日據媒體報道,謝孟偉名下新增兩條被執行人信息,其累計被執行金額已經超過1400萬元,同時還被限制高消費。
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圖源:企查查
從國民童星到失信被執行人,嘎子人生的急轉直下,讓網友們唏噓不已。
更戲劇的是,就在半個月前,他還在視頻里高喊著:“我回來了。”
只是這次回來,他等來的不是掌聲,而是一場更徹底的塌房。
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警服直播翻車
9月10日,云南耿馬的一個電影拍攝基地里,謝孟偉在拍攝電影《緝毒風暴》的間隙開了一場直播。
他穿著一身帶有警用標志的制服,肩章、臂章一應俱全,對著鏡頭推銷一款充電寶和隨身WiFi二合一的產品。
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圖源:微博
當網友質疑“穿警服帶貨是否合適”時,他神態輕松、信誓旦旦地回應道:
“嘎子賣貨能出問題?我能穿這身衣服?都是要政審的!”
而這句話,成了擊倒他的第一塊多米諾骨牌。
千里之外,一位遼寧網友直接向云南警方舉報。幾小時后,警方介入。
9月17日,耿馬縣公安局發布通報:謝某某(男,36歲)因身著警服直播帶貨造成不良社會影響,被行政拘留七日。
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圖源:云南警方官方微信公眾號
那一刻,“嘎子哥”變成了新聞通報里的“謝某某”,讓網友的童年濾鏡碎了一地。
緊接著,他擁有1116萬粉絲的快手賬號被封禁,抖音賬號也一度異常,粉絲量暴跌。
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網友一句“穿警服帶貨時有多狂,封號行拘時就有多慘”,戳中了流量狂歡的荒誕本質。
然而,事件并未因拘留結束而畫上句號。
他參與主演的電影《緝毒風暴》緊急換人重拍,出品人坦言工程量很大;待播的14部影視劇將面臨刪減或停播風險。
10月初,謝孟偉在抖音發布視頻稱“我回來了”,除了向所有觀眾道歉,還宣布暫停直播并解散團隊。
但細心的網友卻發現,其代理公司同步將祝福視頻報價從1300元漲至2000元,被視為“違法鍍金”。
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圖源:微博@齊魯晚報
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從童星到主播:信任的崩塌之路
這不是謝孟偉第一次塌房,也不是第一次道歉。
但每次道歉后,他都能迅速復出,然后繼續在帶貨的路上“復盤式翻車”。
2020年,他因售賣貼牌酒陷入“假酒風波”,市場監管總局通報其直播間銷售的“茅臺”“五糧液”包裝與正品高度相似但價格遠低,存在誤導消費者之嫌。
演員潘長江在連線中勸他“網上的東西虛擬,你把握不住”,卻沒想到自己后來也投身賣酒,造就了“潘嘎之交”的網絡名梗。
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圖源:小紅書@狗不貍奶牛
假酒風波未平,手機爭議又起。
2023年,謝孟偉宣稱原價8999元的手機在直播間只賣1999元,卻被網友發現其他平臺售價僅為1880元;
今年八月,他銷售的699元酷派手機被“反詐老陳”質疑配置造假,雖然最終確認為正品,卻再度引發信任危機。
一次次道歉,又一次次重演。
去年底,謝孟偉在直播間痛哭流涕、自扇耳光,坦言“賣酒敗光路人緣”;但風波過后,他依然在爭議中繼續帶貨,用情懷換流量。
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圖源:小紅書
據統計,近30天謝孟偉直播19場,其中8場帶貨,銷售額僅在2.5-5萬元之間。
這種“賣慘-道歉-再翻車”的循環,似乎已經讓消費者徹底失去了耐心。
謝孟偉的執迷,或許并非是無知,而是一種流量時代的慣性。
“黑紅也是紅”,“被罵也有熱度”......在算法的裹挾下,負面新聞同樣也能變現。
而謝孟偉也逐漸成了這種邏輯的犧牲品:流量讓他嘗到了甜頭,也讓他失去了理智。
但他似乎忘了觀眾的記憶不是提款機,童年的情懷也不是免死金牌。
如今看來,潘長江勸他的話,比任何警句都準。
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當信任變成買賣
為什么謝孟偉會一次次踏入同一條河流?
究其根本,是他過度依賴“嘎子”光環,忽視了公眾人物應有的底線。
1989年出生的謝孟偉,因2003年《小兵張嘎》中的“張嘎”一角深入人心,實現了“角色名取代本名”的罕見成就。
但此后他的演藝之路高開低走,《我的團長我的團》中的“豆餅”成了他最后一個被記住的角色。
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轉型直播帶貨后,他緊緊抱著“嘎子”人設,打造“嘎家軍”粉絲群體,在情懷濾鏡下收割流量。
殊不知,情懷也是極易耗盡的資源。
從一個代表正義勇敢的銀幕形象,到一個屢陷輿論漩渦的主播,謝孟偉的轉變幾乎濃縮了流量時代的荒誕樣本。
他身上的每一場事故,都映照著公眾人物最該明白的兩個字:分寸。
穿警服,是觸碰法律底線;虛假宣傳,是突破商業底線;反復賣慘、消費情懷,則是掏空公眾的情感底線。
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圖源:微博@現代快報
對此中青評論指出,“國民童星”的標簽不是肆意消耗的資本,反而是約束言行的緊箍咒。
謝孟偉的遭遇,是整個直播行業野蠻生長的縮影。
從小楊哥因虛假宣傳被罰,到李佳琦因言論翻車,再到戶晨風因宣揚極端觀點被封,無數案例證明:流量至上思維終將被反噬。
直播電商本質上是一種信任經濟,粉絲因喜愛而產生信任,因信任而愿意消費。
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圖源:抖音
但當主播把支持者當成“提款機”、忽視品控、挑戰法律時,塌房也只是時間的問題。
今年六月,國家市場監督管理總局會同網信辦起草的《直播電商監督管理辦法》向社會征求意見,已經釋放出明確信號:直播不是法外之地。
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塌的是他,也是一代人的幻覺
童年的嘎子,是網友心中最勇敢的小戰士;如今的嘎子,卻是只剩下流量的囚徒。
從14歲爆紅到36歲行拘,他的人生仿佛繞了一圈,又回到了原點。
雖然公眾人物的塌房早已見怪不怪,但這一次人們心疼的并不是謝孟偉本人,而是被他拖下水的那個“嘎子”——一個本該永遠純粹的少年。
據悉,謝孟偉的1400萬債務并不包括影視違約金和商業代言停滯帶來的隱性損失。
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圖源:微博@新浪新聞
至此,一個曾經擁有千萬粉絲的網紅,最終因漠視規則而付出了慘痛代價。
此處用一句話作為這場鬧劇的注腳:
警服不是流量的背景板,公權力不容消費,信任更不是永動機。
互聯網時代,流量來得快、去得更快,唯有守住底線、恪守初心,才是長久之道。
而那個在白洋淀里橫行的“嘎子”,終究沒能在互聯網的深水里把握住自己。
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