獨家｜集體押注短故事，互聯網大廠需要下一個短劇

來源| Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，字節在抖音App內上線了靈韻故事、桃夭故事、甜芒故事等至少20款短故事小程序，運營方為巨量引擎。

這并非字節首次在內容領域布局規模化矩陣，此前已在短劇、小說賽道搭建起多產品體系，此次短故事矩陣的推出，相當于是在“短平快”內容賽道再落一新子，而字節此時密集上線短故事小程序，顯然是想借抖音的流量優勢快速搶占短故事這塊市場。

在字節之前，已有不少互聯網平臺盯上了短故事這塊“蛋糕”。包括閱文旗下的QQ閱讀已將短故事獨立歸為一類，阿里UC上線單獨的“故事”頻道，與“短劇”頻道并列。更早一些，知乎則是直接推出獨立的短故事App“鹽言故事”搶占市場。

之所以短故事能吸引大廠紛紛布局，關鍵就在于“緊湊”二字，相較于小說，短故事的字數在2000字到數萬字不等，通常開篇即入題，充分利用打工人的碎片時間。

譬如，懸疑故事開頭就拋出案件疑點，言情故事快速建立人物關系，幾乎沒有冗長的鋪墊，能在短時間內抓住讀者注意力。而且，故事節奏快，情節轉折密集，用戶花半小時到一小時就能讀完一個完整故事，既能獲得“追更快感”，又不會有“讀不完”的心理負擔，這種“即時滿足感”正是當下用戶青睞短故事的核心原因。

隨著巨頭開始加碼布局，一場圍繞短故事的賽道爭奪戰，已經拉開了序幕。

“短故事”賽道迎新玩家

在抖音App內搜索“抖音短故事”，即可在小程序一欄內看到字節的短故事小程序，搜索列表內有20余款字節的短故事小程序。另根據官方頁面顯示，這些小程序的最近使用人數在數百人到數百萬人不等，Tech星球觀察發現，每隔一段時間，字節就會新增短故事小程序。

以“桃夭故事”小程序為例，界面設計走清爽路線。用戶進入小程序后，默認跳轉至書城界面，既能看到平臺推薦的熱門短故事，也能在 “新書嘗鮮區” 體驗剛上線的內容；若有明確閱讀需求，可直接在搜索欄查找，或是通過獨立的“榜單”板塊，查看前100名的爆款短故事，選書路徑很清晰。

從產品形態來看，字節的短故事小程序主打“輕量級閱讀”，核心是篇幅在2000到50000字之間的短故事，既不像短視頻那樣依賴視覺沖擊，也不用像長篇小說那樣需要長時間追更，較為適配用戶通勤、午休等碎片化場景。

內容題材上，20余款短故事小程序覆蓋了都市言情、懸疑推理、科幻腦洞、先婚后愛等12個主流品類。但不同短故事小程序又有明確的差異化定位，譬如桃夭故事里多是 “職場逆襲”“甜寵戀愛”等內容，柔波故事則新開辟“成功勵志”類的內容。不同小程序會對接不同受眾的閱讀偏好，避免內部產品同質化競爭。

不過，字節短故事小程序的變現模式仍以廣告為主。Tech星球體驗后發現，用戶閱讀時，不僅解鎖后續章節需要觀看30秒廣告，即便停留在當前閱讀界面，每隔幾秒鐘也會自動彈出一段全屏視頻廣告，廣告彈出時會打斷閱讀進度，需要手動關閉才能繼續看書，頻繁的廣告干擾很容易讓讀者失去耐心，尤其對喜歡沉浸式閱讀的用戶來說，體驗大打折扣。

這種“廣告密集投放”的模式，或許是字節為快速變現做出的選擇，但也暴露了其在短故事賽道遇到的難題，即如何在“盈利”與“用戶體驗”之間找到平衡。畢竟字節短故事小程序當前的廣告投放頻率，很可能導致部分用戶因體驗不佳而流失。

此外，作為短故事賽道新玩家的字節，目前還缺乏豐富的內容支撐。譬如，知乎“鹽言故事”有知乎社區的“腦洞”基因，能產出“反套路”的短篇，閱文則靠簽約作者儲備了大量獨家內容。若字節后續不能在內容質量和獨家性上突破，僅靠抖音流量和多小程序矩陣，恐怕難以留住核心閱讀用戶。

大廠緣何紛紛搶灘“短故事”

大廠扎堆涌入短故事賽道，并非單純跟風，而是從平臺、作者、用戶三方需求出發，踩中了內容市場的新缺口。

前閱文編輯小七告訴Tech星球，短故事是“低投入高周轉”的優質內容載體，相比長篇小說動輒數月的孵化周期，短故事從簽約到上線最快只需兩周，且題材靈活，但閱文對短篇故事的收稿也有著一定要求，開篇需要有沖突，即“強沖突、快節奏”，這樣可以更快的讓用戶帶入情節中。

閱文的短故事稿費是固定保底金額（不扣保底）+40%分成（30-200元/千字），只要初稿過審即可定價，保底50元/千字，如一篇2萬字的短篇故事，保底可以獲得1000元的稿費，不比寫長篇的網文賺得少。

此外，短故事最大的優勢是內容產出速度快，更關鍵的是，試錯成本低，編輯不用賭長線IP，小七表示，像字節靠20余款小程序測題材、知乎鹽言故事靠榜單調內容，都是在以“小步快跑”的方式搶占市場，這對需要持續填充內容池的大廠來說，性價比遠高于傳統長篇網文。

對創作者群體而言，短故事是一張低門檻入場券。

“以往寫長篇小說，作者需要搭建復雜的人物關系和劇情框架，還得承受‘寫了幾十萬字沒人看’的風險；但短故事篇幅短、結構簡單，哪怕是新人作者，只要能抓住‘開篇抓眼球、結尾有反轉’的技巧，就能產出受歡迎的內容”，一位行業人分析。

知乎鹽言故事的投稿作者表示，自己本職是上班族，只能利用碎片時間寫作，“寫短篇不用惦記后續劇情，一周能出兩篇，平臺還給流量扶持，稿費差不多2000多元，而且比寫長篇有成就感”。而大廠的加入，恰好給這類“非全職作者”提供了更穩定的變現渠道，也為短故事的內容供給打下了基礎。

最核心的還是用戶體驗上的需求。當下用戶的閱讀習慣早已改變，很少有人能靜下心來讀一部幾十萬字、甚至百萬字的小說，但又需要“即時性的內容滿足”，短故事2000到5萬字的篇幅，剛好能快速地引人入勝，開篇即入題，沒有冗長鋪墊，像懸疑故事開頭就拋疑點、甜寵故事快速拉滿情緒，這種“不拖沓”的體驗，契合了用戶對“短平快”內容的需求。

一位在抖音做短故事推廣的創作者說：“相比于做小說，短故事在抖音端通過視頻推廣后，短故事的點擊量絲毫不弱于小說。” 而大廠顯然看準了這種需求，效仿短劇、網文，試圖用短故事填補看短視頻、打游戲等娛樂之外的碎片時間，進一步搶占用戶時長。

不過，大廠想做好短故事，還得解決各自的短板，譬如字節要平衡廣告與體驗，閱文需避免內容套路化，知乎得留住優質短篇作者。

短故事會成下一個短劇賽道嗎？

正如上文提到的，平臺、作者、用戶的三方需求共振，才讓短故事從“小眾品類”變成了大廠必爭的新賽道，而從行業動態看，短故事確實有成為下一個內容爆款的潛力。

最直接的佐證是短劇賽道的成功。眾所周知，如今的短劇大部分改編自爽文類內容，而短故事的“強沖突、快節奏”的特性則能無縫對接視頻化改編。譬如前年爆火的短劇《執筆》，正是來自知乎鹽言故事。

此外，各家短故事用戶端的熱度也在持續攀升。知乎鹽言故事安卓端下載破億、iOS穩居圖書榜前列，抖音短故事小程序中多款產品使用人數超百萬，這些數據都印證了短故事能夠接住用戶需求。

“短期看，短故事大概率會維持‘高增長但非全民級’的狀態，成為填補短視頻與長內容之間空白的重要品類。但要說能像網文小說、短劇那樣火到全民討論，現在還需各方努力”，一位行業分析師表示。

畢竟，當下的短故事還有個繞不開的問題是“內容同質化”。翻來覆去都是“甜寵虐戀”“職場逆襲”“懸疑反轉” ，有讀者開玩笑說：“那幾套現在看短故事，光看開頭就能猜到結尾，新鮮勁過了就不想追了。”

而且，用戶對短故事的“付費意愿”也還沒被完全激活。有作者向Tech星球吐槽，寫篇爆款短故事賺的分成，遠不如把故事賣去做短劇劃算。要是一直激活不了用戶付費，光靠廣告撐著，短故事想從“小眾品類”變成“全民爆款”，恐怕還有段遠路要走。