蒙牛“模仿”伊利判賠500萬！網友：雷總看了直搖頭

大消息！

國內“乳業雙雄”，伊利和蒙牛，打官司了！

一審判了之后，兩家還都不服，同時上訴了，但被法院駁回，二審維持原判。

江蘇省高級人民法院判令：

蒙牛公司立即停止不正當競爭行為，并賠償伊利公司經濟損失及合理開支共計500萬元。

500萬，對于堂堂蒙牛、國內乳企老二來說，當然不算多。

但，輸給伊利這個行業第一，自己的死對頭，想想估計也是很不甘心。

那么問題來了，兩大乳企，為什么會打起來了呢？！

事情是這樣的~

2023年底，伊利突然發現，蒙牛推出了一款名為“精選牧場”的牛奶，和自家的新款“金典”牛奶，包裝很像。

到底有多像？！

來，對比圖在此，大家一起來找不同。

一樣都是“乳白色底色+墨綠色元素”配色，正面左上方一樣都是墨綠色底框配白色字體；

“純牛奶”字樣跟凈含量標注的字體、顏色與位置都一致，右邊插畫也都是以綠漸變草原為底，搭配奶牛、牧場等元素且風格相近…

更重要的是，蒙牛并沒有在在包裝上正面突出“蒙牛”主商標，只是在側面的小字上標注，而“精選牧場”經國家知識產權局認定不具備來源識別功能。

就是說，要很仔細看，才能發現這原來是蒙牛旗下的牌子。

伊利很警覺，馬上就向向南京中級人民法院提起了訴訟：

要求蒙牛公司立即停止侵權、賠償經濟損失及因制止侵權行為支出的合理開支合計2000萬元，還要求蒙牛在媒體上登報聲明、消除影響。

都鬧上法庭了，雙方當然要各自舉證。

伊利這邊提交了全國20個地區的公證取證材料。

當中顯示，兩款產品常被商超并排堆放，且“精選牧場”售價低于“金典”，加劇混淆風險。

還拿出了一份第三方調查數據，82.6%的受訪者認為兩款包裝“相似”，67.8%和74.7%受訪者分別將相似原因歸結為“整體視覺效果”和“顏色搭配”，83.9%的受訪者認為兩者存在關聯關系。

一些電商平臺的截圖也顯示，有消費者將“精選牧場”誤認為“金典”，部分代理商需特別標注“不是金典”。

蒙牛這邊則提出了三重抗辯理由。

一是綠色、矩形包裝、奶牛牧場圖案等均為乳制品行業通用設計元素，“精選牧場”品牌自2014年起即開始運營，包裝設計屬于自有風格延續；

二是兩款包裝存在明顯差異，“精選牧場”頂部有指南針地圖元素，插畫采用素描風格與綠色奶牛形象，右上角有“中國國家地理”的商標，下面有中國國家地理的官方推薦牧場字樣。

而“金典”包裝則有葉子頂飾、水彩風格插畫及“3.6g優質乳蛋白”標注，背部設計更完全不同；

三是奶牛、草地、房子、白云等要素符合一般公眾對牧場的認知，且構圖風格、形象塑造較為寫實，不具有顯著的獨創性。

蒙牛公司同時主張，“精選牧場”子品牌已形成穩定市場認知，即便包裝存在相似之處，也不會導致消費者混淆。

最終，法院認定，構成不正當競爭，判決蒙牛賠償伊利經濟損失及為制止侵權行為所支付的合理開支共計500萬元，同時駁回伊利關于登報消除影響的訴求。

這還不是伊利和蒙牛，首次因外包裝打官司。

2012年，伊利針對兒童群體推出的“QQ星”風靡一時。

2015年，蒙牛緊隨其后推出“未來星”酸奶飲品。

伊利以產品包裝、裝潢不正當競爭為由起訴蒙牛未來星。

最終北京市海淀區人民法院作出判決認定構成不正當競爭，判決蒙牛停止侵權，并承擔200余萬元的經濟賠償和合理開支費用。

2023年，伊利又起訴了蒙牛旗下的現代牧業公司，認為其“現代牧業純牛奶”商品包裝、裝潢不正當競爭。

一審開庭后，蒙牛公司更改商品包裝、裝潢，并支付補償款98萬元，雙方和解結案。

此外，蒙牛還于2010年申請注冊與伊利公司“巧樂茲”注冊商標極其近似的“巧脆茲”商標案。

伊利公司當時提出商標異議，商標局對蒙牛公司的商標作出不予核準注冊的裁定。

總之就是各種向伊利學習。

當然，對于法院的這次判決，不少網友有異議：

按照這個標準，某車企不得賠死？！

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類似這樣的案例，不要太多…

當然，我們要相信雷總說的：

沒有一個細節是抄襲的！

說回蒙牛。

頻繁成被告的背后，是蒙牛近幾年的經營困局。

看，營收，增速不斷放緩直至出現負增長。

凈利潤，也是連續兩年負增長。

去年的全年凈利潤更是只剩1.045億，幾乎接近虧損。

曾經，兩家公司旗鼓相當。

再看現在，蒙牛已經被伊利甩開一大截。

今年上半年，伊利營收為619.33億，同比增長3.37%；歸母凈利潤72億元。

而蒙牛，營收只有415.67億元，同比下滑6.95%，和伊利有著足足兩百億的巨大差距。

凈利潤更是受聯營企業拖累，賺錢能力大打折扣，凈利潤同比下滑16.37%至20.46億元，不足伊利的三分之一。

但打不過，也不能直接抄吧？！

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