品牌熱點(diǎn) | 泡泡瑪特啟動LABUBU十周年世界巡展、觀夏再入蜀、山下有松把品牌展搬到巴黎…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

泡泡瑪特啟動

LABUBU

十周年世界巡展

以「精靈天團(tuán)：此刻與未來」為主題，THE MONSTERS十周年巡展首站于上海盛大啟幕。本次展覽由泡泡瑪特與How2work聯(lián)合打造，開啟為期一年的藝術(shù)盛宴。

展覽現(xiàn)場亮點(diǎn)紛呈，戶外展區(qū)特別呈現(xiàn)6米高巨型Kingmon雕塑，與東方明珠構(gòu)成震撼同框畫面，打造城市級打卡地標(biāo)；室內(nèi)展區(qū)精心構(gòu)建「奇幻森林」、「藝術(shù)回廊」、「Sketch Room手稿研究室」等沉浸式空間，其中Sketch Room首度公開近300張龍家升珍貴創(chuàng)作手稿，完整揭秘LABUBU角色誕生歷程；「奇幻森林」以北歐風(fēng)格實(shí)景還原精靈居所，粉絲可與LABUBU家族親密互動；鏡屋空間巧妙運(yùn)用鏡面反射，呈現(xiàn)THE MONSTERS自2015年至今全系列公仔，構(gòu)筑令人驚嘆的「無限公仔宇宙」。同期推出的THE MONSTERS十周年限定快閃活動及限定周邊，也為粉絲帶來多重驚喜。

◎ 圖源：泡泡瑪特

LABUBU所屬的THE MONSTERS持續(xù)展現(xiàn)出驚人的IP商業(yè)價(jià)值。據(jù)泡泡瑪特最新財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年公司總營收達(dá)138.76億元，同比激增204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤47億元，同比暴漲362.8%；毛利率提升至70.3%；THE MONSTERS獨(dú)攬48億元營收，同比飆升668%，貢獻(xiàn)公司總收入的34.7%，穩(wěn)居泡泡瑪特最賺錢IP寶座。

作為THE MONSTERS誕生十年來規(guī)模最完整、內(nèi)容最豐富的主題大展，該展覽通過藝術(shù)創(chuàng)作歷程與沉浸式體驗(yàn)的深度融合，成功搭建起IP與用戶之間的情感橋梁。

觀夏扇齋邀你嗅見蜀地的自在

◎ 圖源：觀夏

觀夏的在地美學(xué)探索再啟新篇。10月，品牌全新門店「扇齋」于成都萬象城優(yōu)雅啟幕，為蜀地帶來一場融貫東方美學(xué)與在地文化的感官盛宴。

整體空間以「扇」為靈感載體，創(chuàng)意融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活方式，從墻面藝術(shù)裝置到體驗(yàn)道具均貫穿扇面紋理，細(xì)膩呼應(yīng)「小扇輕搖，付之一笑」的閑適意境；竹編光影、淺木色調(diào)與屏風(fēng)褶皺等元素貫穿始終，在虛實(shí)交錯(cuò)間喚醒建筑與在地的情感聯(lián)結(jié)。手作空間「長物亭」仿照古人「扇鋪」的前店后坊格局，讓消費(fèi)者在蜀地工藝的沉浸氛圍中，親手制作并打包一份專屬雅禮，完成從觀看到參與的完整美學(xué)體驗(yàn)。

◎ 圖源：觀夏

正如一場接一場的城市文化游牧，這幾年間觀夏門店空間的呈現(xiàn)幾乎沒有重復(fù)。從廣州葵園到成都蜀館、北京國子監(jiān)、上海閑庭……每一個(gè)場域都填滿了觀夏對東方文化、藝術(shù)、香氣的解讀，以及對東方空間的探究，還有對公共空間與商業(yè)空間相融可能性的再思考。再入蜀地，觀夏不僅延續(xù)了對東方美學(xué)的深度詮釋，更以可感知、可觸摸的方式，實(shí)現(xiàn)了品牌在地化表達(dá)的又一次升華。

山下有松二度把品牌展搬到巴黎

◎ 圖源：山下有松

國慶期間，「山下有松」把「遠(yuǎn)山有聲 SONG of MONT」品牌展搬到巴黎，于國際舞臺續(xù)寫東方美學(xué)敘事。

展覽以「聲」為策展線索，在巴黎都市中構(gòu)筑一座東方山閣，通過鐘磬、山水意象與非遺工藝，再現(xiàn)宋代《溪山行旅》的意境。現(xiàn)場以五大包袋系列為媒介，如溯源山西南禪寺的「屋檐包」、演繹月相變化的「月彎包」、融合濰坊紙鳶技藝的「菜籃子包」，系統(tǒng)闡釋了品牌與自然及傳統(tǒng)文化共生的設(shè)計(jì)哲學(xué)。

◎ 圖源：山下有松

此次是山下有松連續(xù)第二年在巴黎時(shí)裝周期間舉辦品牌活動，吸引了馬思純、米卡、Isabelle Huppert等中外明星與嘉賓出席。現(xiàn)場融合藝術(shù)家聯(lián)名作品與世界音樂演出，借助建筑、聲音與工藝的多元敘事，營造出跨文化感官體驗(yàn)，再次展現(xiàn)了山下有松的東方美學(xué)自信。

霸王茶姬啟動

2025

網(wǎng)球季

◎ 圖源：霸王茶姬

今秋，霸王茶姬正式開啟2025網(wǎng)球季，以「以茶會友一拍即合」為主題，攜手上海勞力士大師賽與武漢網(wǎng)球公開賽兩大頂級賽事，共同演繹健康生活與網(wǎng)球運(yùn)動的激情碰撞。

本次網(wǎng)球季，霸王茶姬精心打造主題快閃店、限定周邊產(chǎn)品及特色門店活動，為消費(fèi)者帶來沉浸式體驗(yàn)。活動期間，消費(fèi)者在全國指定門店購買「一拍即合」原葉鮮奶茶雙大杯套餐，即可隨機(jī)獲贈網(wǎng)球季限定冰箱貼，將運(yùn)動熱情融入日常生活。

活動覆蓋上海、浙江、湖北等全國十余省市，線上線下全渠道同步開啟。品牌更與全球健康大使鄭欽文深度合作，推出「熱愛會友杯」限定包裝，并在全國主題門店打造冠軍照片墻與互動體驗(yàn)區(qū)，讓每位消費(fèi)者都能感受網(wǎng)球運(yùn)動的魅力。

◎ 圖源：霸王茶姬

此次網(wǎng)球季延續(xù)了霸王茶姬一貫秉持的「健康茶飲」理念，將低負(fù)擔(dān)生活方式具象化呈現(xiàn)。值得一提的是，品牌多款飲品已通過AB等級健康標(biāo)識認(rèn)證，精準(zhǔn)滿足當(dāng)代消費(fèi)者對健康飲品的品質(zhì)追求。

茉莉奶白聯(lián)名贊萌露比呈現(xiàn)「漂亮假日」

◎ 圖源：茉莉奶白

新式茶飲品牌茉莉奶白攜手韓國超人氣IP贊萌露比（Loopy），共同開啟為期三個(gè)月的「漂亮假日」主題聯(lián)名活動。此次合作不僅推出限定飲品「漂亮水」系列，更通過多元互動體驗(yàn)打造沉浸式治愈空間，為消費(fèi)者帶來兼具顏值與趣味的茶飲新體驗(yàn)。

具體來說，活動分三階段展開，8月預(yù)熱期首發(fā)貼紙、冰箱貼、卡包與香氛蠟燭四款聯(lián)名周邊，引發(fā)粉絲收藏?zé)岢保?月全國76家重點(diǎn)主題店與120家常規(guī)主題店同步煥新，通過氛圍布景與互動裝置吸引消費(fèi)者打卡體驗(yàn)；10月國慶黃金周則以「漂亮假日」為主題推出互動活動，消費(fèi)者既可參與贏取Loopy同款飲品，也可領(lǐng)取「贊萌露比四宮格PNG」數(shù)字素材包，用于社交媒體二次創(chuàng)作。

◎ 圖源：茉莉奶白

活動覆蓋上海、浙江、江蘇、華南等區(qū)域，通過限定飲品、聯(lián)名周邊與城市巡游打卡等多維聯(lián)動，進(jìn)一步強(qiáng)化茉莉奶白年輕化、情感化與美學(xué)化的溝通策略。

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