成交同比翻5倍 京東超市五大舉措優(yōu)化駝奶粉市場

10月20日，京東2025駝奶粉行業(yè)峰會在京召開，大會以“品質(zhì)溯源、產(chǎn)業(yè)共生”為主題，聚焦行業(yè)痛點與機遇，通過多方聯(lián)動促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。

會議現(xiàn)場，京東發(fā)布“安心駝奶粉”品質(zhì)驗證及商家管理方案，即復(fù)合型驗證方案，并聯(lián)合原始黃金、豐草牧場等九大頭部品牌完成安心駝奶簽約，讓消費者能夠在京東超市買到真駝奶粉。

面對低價摻雜、以次充好亂象，京東超市推出從源頭驗廠、配料表核對、基因檢測、抽檢和批檢等一站式符合性驗證舉措，只有全部合格方可獲頒《符合性認(rèn)證證書》并享一年前臺“安心駝奶粉”專屬標(biāo)識。

從全球市場來看，2024年駝奶粉市場規(guī)模已達(dá)977億元人民幣，中東地區(qū)作為核心產(chǎn)區(qū)，主導(dǎo)全球供給；亞太地區(qū)成為高潛力市場，中國以15%占比在其中表現(xiàn)尤為突出。而駝奶粉行業(yè)賽道的快速擴容，也引發(fā)一系列問題。

京東超市休食飲品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人指出：“信任，是駝奶粉行業(yè)的生命線。京東愿與大家一起開啟駝奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章！ ”

會上，旺源、豐草牧場、原始黃金等品牌與京東超市達(dá)成合作，完成安心駝奶簽約儀式。新駝、中駝、旺源等品牌榮獲等用戶信賴品牌獎。

消費群體及消費場景更加豐富 京東駝奶粉成交同比增幅530%

從消費人群來看，京東超市駝奶粉購買者以26-55歲中青年、中老年為主，城市線級分布均勻，涵蓋銀發(fā)一族、小鎮(zhèn)家庭、都市家庭及小鎮(zhèn)中產(chǎn)等多個群體。消費場景上，孝養(yǎng)長輩需求突出，個人與家庭健康補充需求并存，孩子飲用、禮贈需求為重要補充。

健康意識提升與銀發(fā)經(jīng)濟崛起催生巨大需求。京東消費數(shù)據(jù)顯示，駝奶粉線上成交人數(shù)已突破278萬，同比90%，增長潛力十足。

此外，行業(yè)格局也在發(fā)生變化，駝奶粉線上市場頭部集中度顯著下降，多品牌競爭愈發(fā)激烈，同時政策與標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)收緊，不合規(guī)品牌加速淘汰，行業(yè)規(guī)范度大幅提升，新國標(biāo)正推動行業(yè)從 “野蠻生長” 轉(zhuǎn)向 “規(guī)范深耕”。

京東超市推出安心駝復(fù)合型驗證方案 免費用、強背書支持助品牌發(fā)展

京東超市推出“安心駝奶粉”品質(zhì)驗證及商家管理方案，即復(fù)合型驗證方案，為品牌提供從實地驗廠、產(chǎn)品檢測到上線抽檢的一站式能力驗證服務(wù)，全方位確保產(chǎn)品品質(zhì)，助力凈化市場環(huán)境。

為此，京東超市休食飲品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，京東超市將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)邁向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展新階段，最終實現(xiàn)消費者、品牌與行業(yè)的多方共贏。未來，隨著方案的落地與推廣，以及更多品牌的參與，駝奶粉行業(yè)將加速向規(guī)范化、高品質(zhì)方向轉(zhuǎn)型。

在驗證流程上，京東超市將嚴(yán)格考察品牌配料投料準(zhǔn)確性，通過專業(yè)技術(shù)開展產(chǎn)品基因檢測，不定期進(jìn)行不通知飛行檢查，同時對售中產(chǎn)品進(jìn)行抽檢，多環(huán)節(jié)、多角度證實品牌是否具備其宣稱的“品質(zhì)能力”，確保認(rèn)證結(jié)果的權(quán)威性與公正性。

品牌通過驗證后，將由京東或京東聯(lián)名三方權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)《符合性認(rèn)證證書》，證書會詳細(xì)描述通過的品質(zhì)賣點，并列舉覆蓋的產(chǎn)品品類，且證書有效期為1年。

該方案能為品牌帶來切實效益，數(shù)據(jù)顯示，通過認(rèn)證的商品轉(zhuǎn)化率絕對值預(yù)計提升超3%，環(huán)比提升約10%-35%。

更值得關(guān)注的是，首期參與的品牌，所有審核費、檢測費均由京東承擔(dān)，品牌無需支出任何費用，極大降低參與門檻。

2025年是京東駝奶粉品質(zhì)聯(lián)盟的開始，京東將聯(lián)合各品牌、檢驗機構(gòu)為行業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。駝奶粉行業(yè)的未來，是“規(guī)范+品質(zhì)+創(chuàng)新”的未來。京東始終堅持客戶為先的精神，聯(lián)合各大品牌，為消費者帶來更好的產(chǎn)品。