大頭貼復活娛樂圈，這款工具社交APP，正在成為粉絲經濟新印鈔機

揚帆出海 作者丨子墨

娛樂是個圈，審美亦是如此。

曾經風靡的事物，總會在未來的某個時刻悄然回歸，而當它再次出現時，或許會被賦予一個新名字，叫做“復古”。

這一規律在移動應用市場同樣顯著，比如曾經爆火的Q寵，如今以數字陪伴的形式融入各類應用，成為用戶的情感寄托；承載著陌生人奇妙相遇的“漂流瓶”，在當下的社交軟件里以新形態再度興起；就連20年前席卷中日韓的“大頭貼”，也在圖像類應用中重新流行起來。只不過這一次，它更精準地服務于追星群體，成為收割粉絲經濟的獨特載體。

Moshicam正是這樣一款應用。點點數據顯示，該應用于2024年底上線，至今雖不足一年，卻迅速在泰國、美國、中國臺灣等追星文化盛行的地區獲得了廣泛關注。盡管其下載量、收入等數據與傳統頭部圖像類應用相比尚有差距，但憑借聚焦龐大女性追星群體的精準定位，以“小而美”的垂直內容為切入點，Moshicam仍在這一細分賽道上為市場多元化與垂直化發展提供了具有參考價值的新思路。

KOL新路徑——讓偶像“大頭貼”火出圈

隨著社交媒體的快速發展，粉絲群體的追星方式已從最初的線下應援、為偶像消費，逐漸轉變為如今擔任“站姐”、產出專屬圖片，甚至通過銷售周邊產品賺取其他粉絲資金的新模式。這種轉變使得許多粉絲渴望成為特定圈子中的大粉或KOL，從而在粉絲社群中獲得更大的話語權與影響力，滿足心理上的成就感與認同感。

想要實現這一目標，有多種路徑可以選擇。例如創作手繪漫畫、進行視頻剪輯等，但這些方式往往需要一定的專業技能。相比之下，門檻更低、更為便捷的途徑是通過“P圖”處理明星圖片，并借助社交媒體的傳播力讓作品“出圈”。當創作者的圖片獲得廣泛傳播后，他們自身也能逐漸積累粉絲群體，贏得大量關注。

基于這一需求，Moshicam應運而生，成為幫助粉絲觸及愿望的渠道之一。其定位為“專為粉絲與創作者打造的美學圖片編輯器”，為追星群體提供實現個人影響力和創作價值的雙重支持。

無論是簡單的圖片尺寸調整、濾鏡應用，還是復雜的光感調節、畫質修復等功能，如今用戶早已習慣在將照片上傳至社交媒體前，先用圖像編輯工具進行優化處理。然而，對于追星群體專用的編輯器而言，其核心需求痛點在于，既要實現高效出片，又要符合大眾審美標準，從而幫助用戶快速吸引粉絲關注。

因此，Moshicam并未堆砌過多復雜功能，而是聚焦于“大頭貼”式的創意相框玩法。應用為用戶提供了1000+款由藝術家原創設計的相框素材，并保持每周持續更新，充分滿足粉絲源源不斷的創作需求。素材涵蓋拍立得邊框、照相亭風格條幅、經典膠片相框等多種類型，其設計風格與Pinterest、Instagram、Threads等海外主流社交平臺上流行的視覺元素高度契合，有助于用戶產出更易獲得高關注度的作品。

此外，Moshicam還提供了數百款貼紙，包含可愛表情、閃亮裝飾元素及創意涂鴉等多樣化內容，同時配備了偶像生日祝福模板、情緒板等特色功能。這些創意素材與字體、濾鏡效果及繪圖筆刷等輔助編輯工具相結合，雖然整體操作以模板套用為主，但每位用戶通過個性化的設計選擇與情感表達，能夠讓每一張普通照片煥發出獨特的個人風格。

社交嫁接工具，粉絲能互動也能“產糧”

在滿足創作需求之外，Moshicam把握了粉絲群體高度粘性、頻繁互動的特性，在應用內構建了獨具特色的粉絲社區。這與常規的工具型圖像編輯器形成顯著差異，既保持了其專業的工具屬性，又融入了強社交互動功能。

在社區生態中，用戶可關注喜愛的創作者，當關注的創作者發布全新相框或貼紙素材時，系統會即時推送通知，讓用戶第一時間獲取最新創作資源，搶占使用先機。Moshicam采用了開放式創作生態，所有用戶均可上傳原創素材供其他用戶使用，這意味著每位創作者都有機會憑借獨特創意在粉絲圈層中嶄露頭角，成長為具有影響力的KOL。

不過，想要讓優質內容獲得更廣闊的展示舞臺，仍需依托流量更大的社交媒體平臺進行傳播。特別是基于明星圖片創作的“大頭貼”作品，在主流社交平臺往往能產生“破圈效應”。為此，Moshicam推出了即時分享功能，支持用戶將創作成果一鍵分享至Instagram、TikTok、Twitter、Threads、Red Note等社交平臺，實現了從創意創作、社區互動到作品分享的全鏈路閉環體驗。

點點數據顯示，Moshicam目前采用訂閱的方式進行商業變現，月訂閱7.99美元，年訂閱24.99美元，但其商業化進程仍處于早期探索階段，并沒有達到預期收益效果。這一現狀的形成，或許很大程度上源于產品商業化策略的設計邏輯。其免費版本中，應用已向用戶開放大量相框、貼紙、字體和濾鏡素材，這些基礎資源對于多數普通用戶而言，已能充分支撐日常創作需求。

（Moshicam熱門內購項目，圖源：點點數據）

相比之下，高級訂閱版本雖然提供了無限創意空間和獨家素材，但對于尚未在粉絲圈層中積累影響力的非KOL用戶來說，這些增值內容的實際使用場景和需求迫切性相對有限。這種用戶分層需求差異，直接影響了付費轉化的動力。

由此可見，如何基于粉絲群體的行為特性，設計出更具針對性的付費引導策略，從而有效推動免費用戶向高級版本的轉化，是Moshicam目前需要思考的重點。

在圖像應用賽道同質化競爭的當下，Moshicam或許不是數據最耀眼的存在，但它精準錨定粉絲群體，將承載一代人青春記憶的“大頭貼”元素融入工具場景，并在實用功能中巧妙融入社交內容，以獨特的差異化路徑開辟了新可能。這種把線下懷舊玩法數字化重構的創新，不僅讓經典煥發新生，更印證了細分領域“情懷+社交”的持久吸引力。

當那些曾在線下風靡的互動形式在線上重獲青睞，我們已然窺見產品迭代的另一種可能：真正的創新未必總是顛覆，將時光里的閃光點重新點亮，或許能得到意想不到的收獲。下一個“輪回”創意會落向何處？這場關于記憶與連接的探索，值得期待。