賽事賦能，綠意生金：淮安白馬湖旅游度假區(qū)打造體旅融合新范本

　　近年來，江蘇省淮安白馬湖旅游度假區(qū)在體旅融合發(fā)展領(lǐng)域持續(xù)取得突破。2023年，該度假區(qū)入選“2023中國體育旅游精品項目”，2024年斬獲“江蘇省體旅融合發(fā)展優(yōu)秀案例”榮譽(yù)。近日，在2025長三角慢生活旅游發(fā)展大會上，白馬湖旅游度假區(qū)又憑借其在體旅融合方面的創(chuàng)新實踐，以及深度踐行“慢生活”發(fā)展理念，入選“長三角慢生活旅游消費體驗品質(zhì)體旅目的地”榮譽(yù)榜，進(jìn)一步彰顯了其在區(qū)域文旅發(fā)展中的示范作用。

　　白馬湖旅游度假區(qū)位于淮安市中心城區(qū)東南部，是集休閑公園、度假酒店、餐飲娛樂、健身康養(yǎng)于一體的綜合性旅游度假區(qū)，坐擁3萬余畝天然水域及完整的濕地生態(tài)系統(tǒng)。目前，度假區(qū)內(nèi)已形成三大核心景區(qū)——白馬湖國際重要濕地、白馬湖生態(tài)旅游景區(qū)(國家AAAA級)與白馬湖向日葵的故事景區(qū)(國家AAAA級)。這些景區(qū)不僅是游客親近自然的理想場所，更成為騎行、徒步、水上運動等戶外體育項目的優(yōu)質(zhì)載體。

　　近年來，白馬湖旅游度假區(qū)緊扣“一見清心”的品牌定位，充分依托優(yōu)良的生態(tài)本底，積極引進(jìn)并策劃多項特色體育賽事，有效激發(fā)了區(qū)域活力，顯著增強(qiáng)了旅游吸引力，年接待游客近百萬人次。同時，度假區(qū)通過持續(xù)推進(jìn)“體育+”融合發(fā)展模式，聯(lián)動旅游、文化與研學(xué)等多元業(yè)態(tài)，為游客打造出內(nèi)容豐富、體驗獨特的休閑度假產(chǎn)品，從而為區(qū)域旅游的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展探索出一條創(chuàng)新實踐之路。

　　賽事聚能，白馬湖體旅融合激發(fā)新活力

　　近年來，白馬湖旅游度假區(qū)依托優(yōu)質(zhì)自然資源，以體育賽事為引領(lǐng)，打造了自行車、馬拉松、皮劃艇等一系列具有區(qū)域影響力的品牌賽事，構(gòu)建起集專業(yè)競技、大眾參與和親子休閑于一體的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。

2017中國?淮安第三屆白馬湖自行車環(huán)湖賽

2022年“小車神”全國城市分站賽淮安站

卡丁車競技中心

　　在賽事策劃方面，度假區(qū)逐步形成了兩大特色體育項目板塊。一方面，聚焦專業(yè)競技，打造了自行車、戶外運動挑戰(zhàn)、帆船、皮劃艇、馬拉松、垂釣六大體育賽事項目，吸引眾多高水平運動員同臺競技。另一方面，圍繞大眾休閑，推出親子馬拉松、平衡車賽、DS自然探索賽、游船、快艇、摩托艇、卡丁車、越野車、馬術(shù)等九大類體育休閑型項目，滿足家庭及游客多元化、沉浸式的休閑需求。

　　值得關(guān)注的是，騎行文化已成為白馬湖體旅融合的一張名片。度假區(qū)規(guī)劃建設(shè)了環(huán)湖公路賽道、田園風(fēng)光車道等多主題騎行線路，系統(tǒng)打造了以親湖、生態(tài)、健康為特色的國家自行車公園，為騎行愛好者提供專業(yè)服務(wù)與回歸自然的戶外體驗，并通過連續(xù)舉辦自行車系列賽事，引領(lǐng)白馬湖景區(qū)成為重要的體育休閑旅游基地。

　　依托優(yōu)良的自然環(huán)境與日趨完善的配套設(shè)施，白馬湖日益成為各類賽事活動的優(yōu)選舉辦地。2022年，“小車神”全國城市分站賽淮安站為眾多家庭帶來溫馨親子體驗；2022年起，DS自然探索大賽連續(xù)四屆落地白馬湖；2024年11月，江蘇省第六屆巾幗垂釣精英賽也在此舉行，選手們以賽會友，在湖光春色中盡享垂釣雅趣。這些賽事不僅提升了白馬湖的知名度，也成為展示其自然風(fēng)光與體育文化的重要窗口。

　　區(qū)位優(yōu)勢也為白馬湖“體育+旅游”融合發(fā)展提供了有力支撐。度假區(qū)地處淮安市中心城區(qū)東南部，周邊高鐵站點布局完善，京滬、金馬、寧淮等多條高速干線毗鄰景區(qū)，構(gòu)建起高效便捷的立體交通網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步拉近了與長三角等重點客源市場的距離，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入動力。

　　多業(yè)態(tài)融合，詮釋“慢生活旅游”哲學(xué)

　　當(dāng)前，旅游消費市場正經(jīng)歷從傳統(tǒng)觀光向深度體驗的轉(zhuǎn)型，以“慢下來”為核心的旅行方式日益受到青睞。在此趨勢下，“慢旅行”不斷拓展出更豐富、更具沉浸感的消費場景，逐漸成為激發(fā)旅游消費潛力的重要推動力。近年來，為響應(yīng)長三角地區(qū)文旅消費需求的持續(xù)升級，白馬湖旅游度假區(qū)積極推進(jìn)體育、旅游、文化、研學(xué)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，通過全面提升服務(wù)能力與品牌影響力，著力為游客營造高品質(zhì)的“慢生活旅游”體驗。

白馬湖生態(tài)旅游景區(qū)內(nèi)的三島奇遇記

　　白馬湖生態(tài)旅游景區(qū)位于白馬湖旅游度假區(qū)西北部，依托優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境與自然風(fēng)光，不僅成為了淮安市“最受市民歡迎景區(qū)”，同時入選了《中國國家旅游》雜志“最佳生態(tài)旅游目的地”，充分展現(xiàn)了“一見清心白馬湖”的獨特魅力。景區(qū)積極推動“體育+文化”融合發(fā)展，結(jié)合菊花展、肥貓非遺小鎮(zhèn)及傳統(tǒng)節(jié)慶活動，讓游客在湖光水色中體驗運動樂趣，感受地方文化底蘊，實現(xiàn)了體育活力與生態(tài)魅力、文化體驗的有機(jī)統(tǒng)一。

“向日葵的故事”景區(qū)

　　地處度假區(qū)中部西側(cè)、洪澤區(qū)與金湖縣交界的“向日葵的故事”景區(qū)，是長三角地區(qū)具有鮮明生態(tài)特色的農(nóng)旅融合示范基地。該景區(qū)以“向日葵的故事”為主線，打造了花海葵峰、粉黛秘境、星空營地等特色景觀，形成三季有花、四季有景的田園畫卷。景區(qū)創(chuàng)新融合農(nóng)事體驗與體育拓展項目，通過田園勞作與團(tuán)隊協(xié)作類活動，增強(qiáng)游客互動與體能鍛煉，打造出集生態(tài)觀光、農(nóng)事實踐與體育休閑于一體的鄉(xiāng)村旅游新場景。

白馬湖國際重要濕地

　　位于度假區(qū)南側(cè)的白馬湖國際重要濕地，2020年12月獲批國家濕地公園，2023年2月2日正式入選國際重要濕地名錄，這里環(huán)湖的平坦道路為跑者提供了舒適的天然賽道，多樣的親水棧道和林間小徑，能近距離觀察濕地生態(tài)，為馬拉松和徒步提供了獨特的自然賽場背景，也成為開展戶外運動與科普研學(xué)的重要空間。在這里，游客可在科普館系統(tǒng)了解濕地知識，也可參與觀鳥、植物識別等互動活動，感受生物多樣性魅力。通過鳥類自然筆記制作、濕地生態(tài)模型修復(fù)等實踐項目，游客可在運動與探索中實現(xiàn)與自然的深度對話。

　　白馬湖旅游度假區(qū)負(fù)責(zé)人表示，近年來，度假區(qū)以體育賽事為核心驅(qū)動力，整合自然資源、文化底蘊與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，構(gòu)建起多元共生的旅游體系，充分體現(xiàn)了生產(chǎn)、生態(tài)、生活“三生”共贏的發(fā)展理念。這一模式在實現(xiàn)自然資源合理保護(hù)與開發(fā)的同時，也帶動了地方經(jīng)濟(jì)多元繁榮，為游客提供了更加立體、豐富的旅游選擇，也為當(dāng)?shù)鼐用駹I造出宜居、宜業(yè)、宜游的優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境，展現(xiàn)出“慢生活”理念背后對高品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展的不懈追求。（陳嫻）