是什么讓南京圈粉2個(gè)億？

2025年南京接待境內(nèi)外游客20052.8萬人次（去重后首次突破2億人次），同比增長(zhǎng)10.6%；實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)2390.2億元，同比增長(zhǎng)9.3%。游客接待量和游客總花費(fèi)兩項(xiàng)核心指標(biāo)均位列全省第一。

從1997年突破1000萬人次，到2015年超1億人次，再到眼下超過2億人次，南京游客量穩(wěn)步攀升、一路走高。能吸引這么多人奔赴而來，南京做對(duì)了什么？

熙南里

古都的“頂流”底蘊(yùn)

南京能常年“圈粉”，離不開厚實(shí)的歷史文化根基，那些家喻戶曉的景區(qū)，都是游客來寧的必打卡地。

夫子廟-秦淮風(fēng)光帶作為老牌熱門，承載著金陵千年煙火氣，逛古街、賞秦淮燈影、吃特色小吃，每一處都藏著南京的韻味，多年來始終穩(wěn)居全國(guó)熱門景區(qū)前列。

中山陵依山而建，莊嚴(yán)肅穆又靜謐雅致，漫步其間，既能感受自然之美，也能讀懂近代歷史的厚重。

玄武湖，免費(fèi)開放的城市公園，環(huán)湖步道整潔美觀，春賞柳、夏觀荷、秋看菊、冬品梅，不管是本地市民還是外地游客，都能在這里找到愜意，也成為南京旅游性價(jià)比的一大亮點(diǎn)。

這些傳統(tǒng)景區(qū)串聯(lián)起來，構(gòu)成了南京文旅的核心吸引力。

玄武湖

在“文學(xué)之都”的日常里行走

2019年，南京成為中國(guó)首個(gè)聯(lián)合國(guó)教科文組織“文學(xué)之都”，這份榮譽(yù)可謂是實(shí)至名歸——唐詩(shī)、宋詞、元曲、明清小說，都能在這座城市找到標(biāo)志性精品力作。

唐詩(shī)里，李白寫下200多首贊美南京的詩(shī)篇，《長(zhǎng)干行》里的“郎騎竹馬來，繞床弄青梅”，把金陵兒女的柔情刻畫得淋漓盡致；杜甫等名家也多次揮毫，定格南京的山水與人文。

宋詞中，王安石詞人站在金陵城頭寫下《桂枝香?金陵懷古》，抒發(fā)了對(duì)歷史興亡的感慨。諸多詞人借南京的景致抒發(fā)情懷，秦淮風(fēng)月、鐘山勝景，都成為詞作里的經(jīng)典意象。

明清小說更是與南京深度綁定，《紅樓夢(mèng)》以金陵為背景，“江南織造府”的印記隨處可尋；《三國(guó)演義》中，東吳定都南京的歷史的情節(jié)，為這座城市增添了幾分豪邁；《西游記》作者吳承恩曾久居南京，城市的煙火與山水，也悄悄融入了名著之中。

在南京旅游，目之所及皆是景致，心之所念皆能吟出古詩(shī)詞，隨手一拈，便是千年文學(xué)的韻味。

梅花山（資料圖）

動(dòng)物園IP“有滋有味”

“動(dòng)物園”屬于很多城市都有的“傳統(tǒng)型”景區(qū)。但南京的動(dòng)物園卻不“傳統(tǒng)”，而是成功“逆襲”為新晉網(wǎng)紅打卡地。紅山森林動(dòng)物園憑借創(chuàng)新玩法和文創(chuàng)IP，成功圈粉年輕人，讓動(dòng)物園也可以“有滋有味”。不同于傳統(tǒng)動(dòng)物園，紅山堅(jiān)持“保護(hù)與教育”理念，沒有動(dòng)物表演，專注于動(dòng)物福利，這種真誠(chéng)打動(dòng)了很多游客。

更讓人驚喜的是紅山的文創(chuàng)產(chǎn)品，從軟萌的動(dòng)物玩偶到實(shí)用的生活好物，再到近期爆紅的動(dòng)物主題文創(chuàng)美食，Q版“杜杜”冰糖葫蘆、考拉造型蛋糕等，萌到“犯規(guī)”，網(wǎng)友調(diào)侃“花70塊門票進(jìn)去，買700塊文創(chuàng)出來”。

目前，紅山文創(chuàng)已開發(fā)出1000多個(gè)品類，與數(shù)十家品牌合作，成為景區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2025年，紅山森林動(dòng)物園迎客超830萬人次，其中外地游客占比超83%，憑借文創(chuàng)和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，成功打破傳統(tǒng)景區(qū)的刻板印象，成為年輕人來寧的必去之地，也為南京文旅注入了新活力。

紅山動(dòng)物園憑借文創(chuàng)和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)吸引眾多年輕人

性價(jià)比的“天花板”

中國(guó)旅游研究員數(shù)據(jù)分析所研究人員張佳儀曾說：“南京旅游有一個(gè)神奇之處，即使大城市也有性價(jià)比。

在各大熱門旅游城市中，南京堪稱“性價(jià)比天花板”，最直觀的體現(xiàn)就是景區(qū)門票，不少著名景區(qū)要么免票，要么定價(jià)親民，讓游客花少錢就能逛遍美景。夫子廟-秦淮風(fēng)光帶、中山陵、玄武湖等熱門景區(qū)，全程免費(fèi)開放，不用花一分錢，就能感受金陵的山水與人文；即便逛遍十大熱門景區(qū)，游客的門票花費(fèi)也十分有限。

除了門票親民，南京的吃住行成本也不高，8-10元就能喝上一碗地道的鴨血粉絲湯，中檔酒店價(jià)格大多在200-400元區(qū)間，這種高性價(jià)比，讓南京成為游客“愛了又愛，來了又來”反復(fù)打卡的首選城市之一。

從千年古都的歷史底蘊(yùn)，到文學(xué)之都的溫潤(rùn)氣質(zhì)；從老牌景區(qū)的堅(jiān)守提質(zhì)，到新晉網(wǎng)紅的創(chuàng)新出圈；從親民的性價(jià)比，到真誠(chéng)的城市溫度，南京靠實(shí)力吸引了2億游客奔赴而來。

這不是偶然，而是南京用心打磨文旅產(chǎn)品、深耕城市特色的必然。

這里既有城墻上斑駁的厚重感，也有梧桐樹下咖啡店的年輕氣息；既有舌尖上的秦淮風(fēng)味，也有不期而遇的市井溫情。

這座被山水與文脈浸潤(rùn)的城市，總在你不經(jīng)意時(shí)，遞來一份恰到好處的驚喜。這座城市，值得你停下腳步，慢慢逛，細(xì)細(xì)品，把自己也逛成這里故事的一部分。