品牌熱點 | lululemon把上海西岸變成游樂場、霸王茶姬以茶入戲、Crocs推出M豆洞洞鞋…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

lululemon

把上海西岸變成游樂場

當運動變成一場玩耍，身心會被如何喚醒？

世界精神衛(wèi)生日之際，lululemon連續(xù)第五年啟動「一起好狀態(tài)」主題活動，于上海徐匯濱江星美術(shù)館打造限時藝術(shù)運動空間，攜手加拿大藝術(shù)家Geoff McFetridge，以其簡潔線條與大膽色彩風格，共同呈現(xiàn)「好狀態(tài)趣動場」。活動以通過藝術(shù)與運動相結(jié)合的沉浸式互動體驗，鼓勵參與者在律動中感知身體，聯(lián)結(jié)彼此。

其中，上海站活動于2025年10月9日至15日舉行，現(xiàn)場設(shè)有瑜伽、冥想、訓練、舞蹈、跑步等多元專屬課程，由lululemon品牌大使及社區(qū)伙伴帶領(lǐng)。參與者還可在趣動廣場自由探索社群互動游戲，在能量流動中釋放壓力，找回屬于自己的好狀態(tài)。

◎ 圖源：lululemon

開幕期間，品牌大使李宇春驚喜亮相，與清華大學心理與認知科學系教授彭凱平，展開一場關(guān)于「好狀態(tài)」的深度對談；演員姚晨、作家翟永明、演員吳漢坤、音樂人仁科與播客主播曹檸也分別帶來兩場靈感四射的「對話好狀態(tài)」分享。相關(guān)對談內(nèi)容將陸續(xù)上線小宇宙播客平臺。

◎ 圖源：lululemon

除上海主場外，「好狀態(tài)趣動場」也同步在沈陽、深圳、成都、武漢、廣州等多個城市接力展開，將藝術(shù)、運動與社群聯(lián)結(jié)融入城市空間，打造現(xiàn)代人的壓力釋放地、身心喚醒場，也讓運動，真正成為一場城市里的快樂游牧。

霸王茶姬再赴烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)

◎ 圖源：霸王茶姬

2025烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)以「扶搖」為名拉開帷幕，霸王茶姬再度以「東方茶文化合作伙伴」的身份深度參與，在西柵景區(qū)打造「CHAGEE戲劇茶鋪」與藝術(shù)裝置，推出限定周邊、戲劇臺詞小票、互動打卡與聯(lián)合劇目演出，持續(xù)探索茶與戲劇交融的無限可能。

茶與戲，自古便相伴相生。唐宋時期，長安茶館中，一盞清茶，便足以映照戲中人的悲歡離合；一出《牡丹亭》、一曲《竇娥冤》，也常在茶香繚繞的茶樓中上演；如今，霸王茶姬借烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)之機，將一杯東方茶重新帶回人們手中，讓茶香與劇場感一同回歸日常。

「CHAGEE戲劇茶鋪」不僅提供原葉現(xiàn)泡的東方茶，更以戲劇藝術(shù)裝置營造沉浸氛圍，邀請茶友駐足打卡。聯(lián)名周邊以「扶搖」為靈感，融合鯤鵬、小橋、茶壺等意象，呼應(yīng)戲劇節(jié)主題。值得一提的是，霸王茶姬推出定制戲劇臺詞小票，節(jié)選自青年競演劇目中的精彩片段，讓茶友在一杯茶的時光里，也能感受另一種「觀戲」的意趣。同時，品牌攜手上海造夢馬車劇團共創(chuàng)《以茶會友扶搖同行》，進一步探索「茶戲共生」的當代形態(tài)。

◎ 圖源：霸王茶姬

不止于臺前的呈現(xiàn)，霸王茶姬也持續(xù)關(guān)注戲劇創(chuàng)作的源頭。今年，品牌特邀東華政法大學文伯書院杜素娟教授，與青年創(chuàng)作者展開對話，從多元視角探討如何將生活與生命的思考融入戲劇創(chuàng)作。這場交流亦通過霸王茶姬播客傳遞至更廣泛的聽眾。

連續(xù)兩年攜手烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，霸王茶姬始終致力于成為「以茶會友」的連接者，讓一杯茶陪伴現(xiàn)代戲劇扶搖同行，不斷煥新「以茶入戲」的生命力，搭建青年創(chuàng)作者與觀眾之間的橋梁，推動東方文化在當代的深度表達。

M&M

’S

成了

Crocs

的逗趣搭子

◎ 圖源：Crocs

Crocs再度玩轉(zhuǎn)洞洞鞋，首次跨界合作瑪氏公司旗下人氣品牌M&M’s，開啟繽紛趣味的聯(lián)名新篇。

兩者一同推出全新限量聯(lián)名系列，系列涵蓋經(jīng)典洞洞鞋、厚底「小鯨魚」鞋款以及智必星鞋花套裝，將M&M’s標志性的多彩巧克力豆形象與卡通角色融入設(shè)計，以高飽和色彩打造「多巴胺風」視覺語言，延續(xù)Crocs一貫的個性化定制玩法。

憑借鮮明色彩與高度可玩性，該系列在社交平臺上迅速引發(fā)關(guān)注，被網(wǎng)友稱為「童年回憶殺」，精準切中年輕群體對趣味時尚與個性表達的追求。目前，聯(lián)名系列已在中國等全球50個市場陸續(xù)上市。

◎ 圖源：Crocs

此次Crocs與M&M’s的聯(lián)名，是一場名副其實的「快樂雙向奔赴」。Crocs標志性的洞洞鞋結(jié)構(gòu)，成為承載M&M’s繽紛色彩與經(jīng)典角色的立體畫布；而M&M’s注入的快樂基因與高辨識度符號，則成為放大Crocs個性化表達的創(chuàng)意放大器。二者的碰撞，讓聯(lián)名產(chǎn)品超越了普通潮品，成為流動于生活中的快樂符號與情感載體。

喜茶和

《一飯封神》

星廚

燃少

組「靈感

CP

◎ 圖源：喜茶

喜茶與綜藝《一飯封神》的聯(lián)名合作持續(xù)升溫。這一次，品牌邀請新生代明星大廚燃少，以「打穿創(chuàng)新框架」為理念，共同推出限定新品——莫吉托風味冰淇淋「燃·莫吉托喜拉朵」，將雞尾酒元素巧妙融入甜品創(chuàng)作，進一步拓展「飲品甜品化」的創(chuàng)新表達。

本次聯(lián)名聚焦「莫吉托風味解構(gòu)重塑」，精準呼應(yīng)年輕群體對跨界創(chuàng)意與社交打卡的需求。這也是繼喜茶與米其林星廚黎子安合作推出「米其牛肝菌喜拉朵」后，再次于LAB店打造的秋季獨家話題單品。配套視覺設(shè)計緊扣「燃燒」概念，以「打穿框架」為主題，燃燒卡呈現(xiàn)「燃燒前后」的形變效果，主題貼紙則融入「打打打」等俏皮文案，強化整體創(chuàng)意表達。

◎ 圖源：喜茶

作為喜茶旗下持續(xù)開展的跨界合作企劃，「inspiration2 靈感二次方」始終圍繞品牌核心「靈感」基因，攜手不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，將多元靈感注入產(chǎn)品與體驗，持續(xù)推動味覺、視覺乃至文化層面的創(chuàng)意碰撞。

好望水上線《還好有中餐》秋季篇

好望水《還好有中餐》系列紀錄片今秋迎來第三篇章——《錢湖漁港秋鮮風物志》。本季攜手黑珍珠餐廳寧波柏悅酒店，以「不時不食」為引，圍繞東海秋日風物，將本地鮮材與「望山楂」創(chuàng)意融合，打造出一席兼具時令雅意與在地風土的聯(lián)名秋宴。

◎ 圖源：喜茶

作為「酒店主廚季」的第三站，本期紀錄片延續(xù)好望水與人民日報數(shù)字傳播共同打造的《還好有中餐》主線，聚焦不同地域名廚對時令的解讀與表達。此前已走過蘇州淮揚菜的精致春韻與上海米其林春宴的現(xiàn)代創(chuàng)意，持續(xù)記錄中餐文化的豐饒歷史、技藝傳承與跨菜系融合的當代活力。

好望水始終以「望山楂」為味覺媒介，深度參與中餐文化的現(xiàn)代表達，不僅推動傳統(tǒng)風味與現(xiàn)代餐飲場景的對話，更以紀錄片、聯(lián)名菜單等多元形式，讓東方飲食哲學在當代餐桌上綿延生長。

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