打破次元壁！萬達電影讓我看到了游戲聯(lián)名的多樣形態(tài)｜角研社

電影+游戲，行業(yè)共振

近期，萬達電影攜手現(xiàn)象級游戲IP《戀與深空》推出大型線下聯(lián)名活動，并迅速在全國各地的萬達影城和寰映影城興起一股打卡熱潮，在社交平臺上引發(fā)熱議。

這次聯(lián)名活動，萬達電影充分發(fā)揮電影行業(yè)的專業(yè)基因與線下場景優(yōu)勢，為玩家構(gòu)建了一個沉浸式體驗空間。巨幅主題海報前，玩家們與心儀的男主同框合影。影院大堂里，玩家們與工作人員對暗號領(lǐng)取與男主的“拍攝工作餐”。此外，還有游戲OST播放、男主定制語音、映前廣告、大屏展示等豐富多彩的聯(lián)動環(huán)節(jié)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，此次《戀與深空》與萬達電影的聯(lián)動活動，覆蓋全國707家萬達影城和寰映影城（直營店），線下曝光觸達1.6億人，店均客流拉動增長50%，小紅書、微博等線上社交媒體平臺上活動熱度還在持續(xù)發(fā)酵。

這次聯(lián)動更深層的行業(yè)意義在于，萬達電影憑借其扎實的「場景能力」與「服務能力」，不僅盤活了線下影院的空間價值，還實現(xiàn)了游戲內(nèi)容、影院平臺以及用戶體驗的價值共融。

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價值深化：IP破圈與影院的空間賦能

對于《戀與深空》這類沉浸式、重體驗的游戲而言，玩家的投入不僅在于游戲玩法本身，更在于與游戲中各位男主建立的情感連接，而萬達電影將其從虛擬世界落地為可參與的線下儀式與場景。

上海五角場和太原龍湖兩家萬達影城，作為光影開拍店精心搭建了電影拍攝片場主題置景，成為了玩家們積極打卡的核心地標。其融合了電影元素與游戲特性，通過布景和專業(yè)燈光再加上攝像機、擴音器等道具模型，共同渲染出真實的片場氛圍，當獵人小姐站在男主身旁的那一刻，聚光燈投射開啟，成為了“光影開拍，愛在深空”活動主題的具象化。

這種獨特且充滿儀式感的體驗，也很容易轉(zhuǎn)化為當下Z世代很看重的社交貨幣。活動期間，小紅書、微博等平臺被玩家的打卡內(nèi)容“刷屏”，形成了強大的口碑效應和二次傳播浪潮。這種由用戶自發(fā)產(chǎn)生的情感表達，其說服力和真實感遠超傳統(tǒng)廣告，最終由品牌與玩家共同完成了一次深刻的情感共鳴與價值共建。

這種聯(lián)動的另一重深遠價值，在于它有力地推動了一場場景煥新：電影院的價值邊界正在被拓寬和重構(gòu)。它不再僅僅是電影的放映場所，更是正在快速進化成為一個融合了社交、娛樂、文化體驗的超級娛樂空間。

從長遠來看，與頂級游戲IP的持續(xù)、深度合作，是一次精彩的雙向賦能。將萬達電影多年深耕線下、成熟完備的運營體系與服務優(yōu)勢，以一種更生動、可感知的方式呈現(xiàn)在Z世代消費者面前，刷新品牌畫像。

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能力支撐：扎實的“場景力”與“服務力”

萬達電影之所以能大規(guī)模順利舉辦并落地這類線下聯(lián)動，離不開兩大核心能力：一是源于其電影工業(yè)基因的、難以復制的「場景力」；二是基于全國標準化運營體系的、充滿人情味的「服務力」。二者相輔相成，構(gòu)成了堅實的競爭壁壘。

當玩家步入影院，聽到男主邀請一起觀影的語音，而耳邊熟悉的OST則會讓玩家產(chǎn)生在游戲世界和現(xiàn)實世界之間的穿越感；當玩家走進影廳，大銀幕呈現(xiàn)主題貼片廣告的效果讓人高呼滿足，定制的觀影須知更是結(jié)合男主人設(shè)展開，讓玩家在了解影廳規(guī)則的同時會心一笑。

此外，對于細節(jié)設(shè)計的專業(yè)能力，也淋漓盡致地體現(xiàn)在此次聯(lián)動的周邊物料設(shè)計上。

鐳射票以工藝光效結(jié)合聯(lián)動柄圖，使實體本身成為核心視覺符號；外包裝則聚焦黑白膠片上的雙眸特寫，完成了一次深情而無聲的邀請，契合聯(lián)動主題。

掛畫在設(shè)計上則遵循了電影海報的美學原則，充滿視覺張力與藝術(shù)氛圍。

此外，備受好評的爆米花桶和可樂杯也處處可見電影元素。聯(lián)名主題套餐可樂杯上的沈星回、黎深、祁煜、秦徹、夏以晝的形象設(shè)計分別對應著導演（手持擴音器）、編劇（翻看劇本）、攝影（掌控鏡頭）、音效（操控調(diào)音器）、燈光（調(diào)試打光）這五種電影片場職業(yè)，和男主們的身份、能力和愛好有所呼應。

配合萬達電影專業(yè)置景能力的，還有其兼具標準化和個性化的服務能力。

一個覆蓋全國707家影城的大型聯(lián)動活動，能夠確保海量的參與者在不同城市都能獲得高品質(zhì)體驗，離不開萬達電影全國統(tǒng)一的高標準服務與執(zhí)行體系。

員工的培訓以及與玩家的互動對接中的各個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了高效運轉(zhuǎn)。活動期間，影城工作人員統(tǒng)一用“獵人小姐”來稱呼玩家、提醒玩家離柜前檢查周邊狀態(tài)、用飽滿熱情的態(tài)度跟玩家對暗號、耐心回答玩家關(guān)于活動規(guī)則上的疑問，這些看似都是些小細節(jié)，但放大到全國數(shù)百家影院、數(shù)千名員工，高標準的執(zhí)行力和充滿溫度的服務態(tài)度，這背后所體現(xiàn)的，遠不止是服務的可靠性，更是萬達電影將品牌戰(zhàn)略在終端市場進行落地的強大的組織力與執(zhí)行力。

另一方面，萬達影城一線服務人員在服務上個性化的溫度，也為活動體驗提供了更多可能性。他們能敏銳洞察不同玩家的互動偏好：面對社牛玩家，店員會活力回應，默契對上暗號，甚至多人配合營造熱烈氛圍，主動協(xié)助玩家完成視頻拍攝留念；而對于i人玩家，店員則報以溫暖鼓勵，保持恰到好處的陪伴距離，在其需要時及時提供支持。讓每位玩家都感受到了被尊重與被看見的愉悅。

在光影開拍店中，為了幫助玩家拍出滿意照片，工作人員還會主動手持補光燈，為玩家進行面部補光。玩家?guī)е尥藓湍兄髁⑴拼蚩〞r，工作人員也會適時觀察，主動詢問是否需要幫忙，讓玩家獲得更好的拍攝角度。這種小小的、超越標準職責范圍的舉動，體現(xiàn)了服務人員能夠真正站在玩家角度思考，讓玩家感受到了專業(yè)度和溫度。

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結(jié)語

縱觀萬達電影近一年的聯(lián)動動作，其與頂級游戲IP的聯(lián)動背后反映出的，是萬達電影對游戲玩家群體文化、心理需求的深度理解與尊重。無論是周邊產(chǎn)品設(shè)計上的電影質(zhì)感，還是線下活動策劃中對IP內(nèi)核的精準把握，都體現(xiàn)出一定專業(yè)度，并通過線下體驗和優(yōu)質(zhì)服務在游戲玩家心中逐步建立起一個可信賴、有溫度的品牌形象。

《戀與深空》與萬達電影的這次聯(lián)動，不僅為游戲IP深化了情感連接、拓展了用戶圈層、提供了線下舞臺，也為萬達電影注入了新的空間活力、品牌內(nèi)涵和增長動能。

萬達電影再次證明了它不僅是電影票房市場的主力，更是文娛產(chǎn)業(yè)融合升級的引領(lǐng)者和實踐者。這為電影行業(yè)、游戲行業(yè)乃至更廣泛的線下商業(yè)空間運營者，都提供了一個有價值的參考范本。