
文 | 小Q
來源 | 看電視
在綜藝內(nèi)容的迭代日益加速的當(dāng)下,“職綜”賽道因錨定求職焦慮、職業(yè)成長等長期社會需求展現(xiàn)出其內(nèi)容韌性。
在素人職綜層面,從《令人心動的offer》《初入職場》系列,到《開播吧!青春采銷》,競逐工作機(jī)會,構(gòu)成了此類綜藝的敘事骨架。
![]()
而在《巴黎合伙人》《中餐廳》等明星體驗(yàn)職場類的綜藝中,其內(nèi)容與素人職綜追求“專業(yè)競技”不同,更側(cè)重于“跨界體驗(yàn)”。
職場綜藝作為一種可以長期運(yùn)營的社會話題型IP,它既擁有現(xiàn)實(shí)的錨點(diǎn),又能在素人與明星的雙重路徑中,不斷生成新的職業(yè)敘事與情緒共鳴。
素人職綜:
聚焦細(xì)分職業(yè),建立IP差異化
今年,騰訊視頻《令人心動的offer》步入了第7季,芒果《初入職場的我們》也進(jìn)入第五代《初入職場·中醫(yī)季》。
在近年來的內(nèi)容迭代下,節(jié)目關(guān)注的專業(yè)領(lǐng)域越來越垂直與多元。
探索過法律、醫(yī)療、建筑等專業(yè)的《令人心動的offer》系列,在這一季以“主持人”為新的職業(yè)切口,關(guān)注傳媒領(lǐng)域。
本季節(jié)目,會有10位實(shí)習(xí)生接受新聞播報、直播連線報道、外場報道等考核,爭取正式入職東方衛(wèi)視的機(jī)會。
![]()
不同于往季節(jié)目,在第一次的課題中,就采取“10進(jìn)8 淘汰戰(zhàn)”,讓實(shí)習(xí)生和觀眾都更快速地進(jìn)入真實(shí)的職場“競爭”的狀態(tài)。
從傳播渠道上看,《令人心動的offer》第7季首次實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)播,登陸東方衛(wèi)視。這也正是與本季的職業(yè)切口相契合的部分。
在實(shí)習(xí)生選角上,節(jié)目也呈現(xiàn)出超越單一科班的“跨界”趨勢。
除了中傳、上戲等播音主持專業(yè)的“科班生”作為主力,還有從來自經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息藝術(shù)設(shè)計交叉學(xué)科背景的實(shí)習(xí)生。
節(jié)目或許在傳遞一種信號當(dāng)代職場在重視“專業(yè)對口”的同時,正將目光投向更廣闊的“能力適配”。
對于演播室的觀察嘉賓而言,傳媒領(lǐng)域是他們的專業(yè)范疇。他們能基于切身經(jīng)歷,進(jìn)行更具共鳴、也更具洞察力的點(diǎn)評。
張泉靈、陳銘作為其中的代表,其專業(yè)背景與傳媒賽道高度契合。而賀峻霖同樣作為播音與主持專業(yè)的學(xué)生,則為觀察視角注入了“同輩共鳴感”。
![]()
另一檔職綜《初入職場·中醫(yī)季》也選擇了全新的領(lǐng)域,將視線望向了中醫(yī)。在職場內(nèi)容的基礎(chǔ)上,又多了一層關(guān)注傳統(tǒng)中醫(yī)文化的意味。
近年來大家對于中式養(yǎng)生的關(guān)注度持續(xù)升溫,《初入職場·中醫(yī)季》正呼應(yīng)了這一潮流。
青年中醫(yī)學(xué)徒在國醫(yī)大師劉敏如、岐黃學(xué)者劉清泉等多位中醫(yī)大拿的帶教下,經(jīng)歷十二個主題病癥的考核。
節(jié)目選擇的課題,譬如“讓年輕人更有能量”,是針對當(dāng)代年輕人易出現(xiàn)的疲勞、體虛、肩頸問題;“如何守住胃健康”,還包含了定制健康藥膳的實(shí)操考核。
![]()
觀眾收獲的不僅是職場成長的共鳴,還有實(shí)用的養(yǎng)生啟示。
作為兩大職綜IP,《初入職場的我們》系列與《令人心動的offer》采用了不同的職業(yè)圖譜,涵蓋了法醫(yī)、機(jī)長、律師、醫(yī)生等多元的職業(yè),也在差異化的行業(yè)選擇中建立起IP的獨(dú)特性。
今年三月份開播的《開播吧!青春采銷》,則是由京東全球購聯(lián)合愛奇藝、《中國青年報》共同打造的職場競技節(jié)目。節(jié)目聚焦的是“采銷主播”這一新興職業(yè),實(shí)習(xí)生需要完成選品、商業(yè)談判、直播運(yùn)營等考核。
![]()
作為一檔由“甲方”定制的節(jié)目,節(jié)目將真實(shí)的商業(yè)環(huán)境、核心的采銷指標(biāo)轉(zhuǎn)化為節(jié)目課題。
張泉靈在《令人心動的offer》第7季中提到,可以在節(jié)目中觀察主持人這個行業(yè)在未來10年會有什么變化。
其實(shí)不僅是主持人行業(yè),當(dāng)職場綜藝放眼多元專業(yè)領(lǐng)域,它既展現(xiàn)了不同職業(yè)的可能性,也展示了各行業(yè)未來發(fā)展的想象與可能。
明星職綜:
跨界體驗(yàn)與出海經(jīng)營中的敘事迭代
以明星為主導(dǎo)的職場綜藝,呈現(xiàn)了與素人職綜不一樣的內(nèi)容路徑。
它們聚焦于“明星光環(huán)”消解后的跨界體驗(yàn)——當(dāng)公眾熟悉的藝人進(jìn)入陌生的工作環(huán)境,原有的“人設(shè)”被暫時卸下,真實(shí)的職業(yè)適應(yīng)與身份錯位反而成為新的觀看焦點(diǎn)。
《巴黎合伙人》是由湖南衛(wèi)視、芒果TV、小芒電商聯(lián)合出品的出海經(jīng)營真人秀節(jié)目。尚雯婕、張予曦、李佳琦、畢雯珺、趙昭儀、顏安作為合伙人共同在巴黎經(jīng)營美妝快閃店。
節(jié)目組賦予他們外聯(lián)總監(jiān)、形象總監(jiān)等明確的職場身份,讓他們將國貨美妝與東方美學(xué)帶向世界舞臺。借助節(jié)目熱度,還有國貨品牌實(shí)現(xiàn)了與法國藥妝連鎖店的合作。
而宏大的敘事最終也要落地于搬運(yùn)理貨、貨品陳列、宣傳推廣等現(xiàn)實(shí)操作。
![]()
今年還有《中餐廳9》,將餐廳營業(yè)地點(diǎn)開拓到了非洲摩洛哥。《中餐廳9》的導(dǎo)演歐陽森在采訪中提到,本季節(jié)目的創(chuàng)意源于湖南衛(wèi)視一檔大學(xué)生創(chuàng)業(yè)節(jié)目《奪金2025》。
因此,節(jié)目著重刻畫了“創(chuàng)業(yè)”的元素。譬如,合伙人們 “從0啟動”,廚具和設(shè)備都需要自己去采買;他們還前往摩洛哥本地餐廳進(jìn)行打工體驗(yàn)。
![]()
節(jié)目也在探索如何更貼近“創(chuàng)業(yè)”的真實(shí)體驗(yàn)。
作為經(jīng)歷了多年發(fā)展的綜N代,《中餐廳》在嘗試更多的IP衍生可能。
譬如,去年《中餐廳》第八季中姜妍經(jīng)營外賣車收到了不少關(guān)注。今年年初,芒果TV與小芒電商就合作打造了擺攤美食綜藝《姜姜好》。
此外,明星職場綜藝的重點(diǎn)似乎將從“工作”轉(zhuǎn)向“合作共處”,見證這群被剝離了慣常身份的人,如何在壓力下重新構(gòu)建人際關(guān)系、解決沖突并最終達(dá)成共同目標(biāo)。
因此,打造“群像”故事,也是明星職綜的敘事策略之一。
情感共鳴 、聯(lián)動共振
職綜IP長效生存路徑
縱觀《令人心動的offer》《初入職場的我們》等系列綜藝的探索,為我們觀察職場綜藝IP如何為尋求長效生存,提供了一個具象的窗口。
對于職場綜藝而言,求職焦慮、就業(yè)壓力或許是切入點(diǎn)。
當(dāng)節(jié)目將內(nèi)容植根于社會公共話題的土壤之中,建立起與更廣泛受眾的情感連接,才能實(shí)現(xiàn)了IP的長效共振。
以《令人心動的offer》第7季為例,節(jié)目選取了一個觀眾相對熟悉的職業(yè)——主持人。
無論是日常觀看的新聞播報、晚會主持,還是各類綜藝?yán)锏闹鞒秩松碛埃甲層^眾對這個職業(yè)有基礎(chǔ)認(rèn)知,這種“熟悉感” 也降低了觀眾對節(jié)目的理解門檻,為節(jié)目提供更廣泛的討論空間。
同時,這一季由陳魯豫、陳辰、臧喜和柏栩栩四位資深媒體人組成帶教團(tuán),他們有著較高的大眾認(rèn)知度。
![]()
因此,帶教團(tuán)既維持了職場綜藝賴以立足的專業(yè)底色,又以“熟悉面孔”的角色,成功軟化了對垂直領(lǐng)域的理解壁壘。
《初入職場·中醫(yī)季》則將艱澀的中醫(yī)理論轉(zhuǎn)化為生活場景化內(nèi)容。
節(jié)目邀請了明星作為“待診人”輔助考核。
譬如,節(jié)目中助力團(tuán)成員王敬軒提及自己失眠、頭懵、記憶力減退,導(dǎo)師會從其熬夜、飲食不規(guī)律的生活習(xí)慣入手,解釋“心脾兩虛”的醫(yī)學(xué)術(shù)語。節(jié)目還會輸出“輕量化、 可操作”的養(yǎng)生建議。
與此同時,節(jié)目邀請的“待診人”有《乘風(fēng)2025》的姐姐團(tuán),“院人”周峻緯、唐九洲等、《披荊斬棘2025》的哥哥團(tuán),以及《快樂的大人》中的”沈月、武藝等嘉賓。
當(dāng)“芒果宇宙”在節(jié)目中齊聚,既為平臺粉絲提供了獨(dú)特的“售后”體驗(yàn),也成功將不同圈層的觀眾引流至節(jié)目,實(shí)現(xiàn)了IP聯(lián)動。
除了職場綜藝之外,越來越多的節(jié)目,將“職場”元素加入敘事。
前有東方衛(wèi)視推出的《今晚不加班》是聚焦職場議題的脫口秀,后有芒果打造的專注打工人的戀綜《逃離朝九晚五的戀愛》,被調(diào)侃為“牛馬戀綜”。
![]()
“職場”正在成為綜藝敘事的一種“社會底色”,也看見更多的“反精英”敘事,在回應(yīng)著大家對于“內(nèi)卷”的倦怠。
無論是素人的真實(shí)職場競技,還是明星的身份體驗(yàn),職場綜藝的演進(jìn)都映射出它不再只是關(guān)于專業(yè)技能的展示,而是關(guān)于社會關(guān)系與個體情緒的投射。
當(dāng) “ 職場 ” 成為綜藝敘事的高頻詞匯,這條以 “ 成長 ” 為母題的內(nèi)容線,在 “ 觀察職場 ” 和 “ 重塑職業(yè)想象 ” 中不斷豐富。
主編:羅姣姣
文:小Q
排版:小Q
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.