職場綜藝的韌性：在雙軌敘事迭代中探尋情感共鳴與IP長效之路

文 | 小Q

來源 | 看電視

在綜藝內(nèi)容的迭代日益加速的當(dāng)下，“職綜”賽道因錨定求職焦慮、職業(yè)成長等長期社會需求展現(xiàn)出其內(nèi)容韌性。

在素人職綜層面，從《令人心動的offer》《初入職場》系列，到《開播吧!青春采銷》，競逐工作機(jī)會，構(gòu)成了此類綜藝的敘事骨架。

而在《巴黎合伙人》《中餐廳》等明星體驗(yàn)職場類的綜藝中，其內(nèi)容與素人職綜追求“專業(yè)競技”不同，更側(cè)重于“跨界體驗(yàn)”。

職場綜藝作為一種可以長期運(yùn)營的社會話題型IP，它既擁有現(xiàn)實(shí)的錨點(diǎn)，又能在素人與明星的雙重路徑中，不斷生成新的職業(yè)敘事與情緒共鳴。

素人職綜：

聚焦細(xì)分職業(yè)，建立IP差異化

今年，騰訊視頻《令人心動的offer》步入了第7季，芒果《初入職場的我們》也進(jìn)入第五代《初入職場·中醫(yī)季》。

在近年來的內(nèi)容迭代下，節(jié)目關(guān)注的專業(yè)領(lǐng)域越來越垂直與多元。

探索過法律、醫(yī)療、建筑等專業(yè)的《令人心動的offer》系列，在這一季以“主持人”為新的職業(yè)切口，關(guān)注傳媒領(lǐng)域。

本季節(jié)目，會有10位實(shí)習(xí)生接受新聞播報、直播連線報道、外場報道等考核，爭取正式入職東方衛(wèi)視的機(jī)會。

不同于往季節(jié)目，在第一次的課題中，就采取“10進(jìn)8 淘汰戰(zhàn)”，讓實(shí)習(xí)生和觀眾都更快速地進(jìn)入真實(shí)的職場“競爭”的狀態(tài)。

從傳播渠道上看，《令人心動的offer》第7季首次實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)播，登陸東方衛(wèi)視。這也正是與本季的職業(yè)切口相契合的部分。

在實(shí)習(xí)生選角上，節(jié)目也呈現(xiàn)出超越單一科班的“跨界”趨勢。

除了中傳、上戲等播音主持專業(yè)的“科班生”作為主力，還有從來自經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息藝術(shù)設(shè)計交叉學(xué)科背景的實(shí)習(xí)生。

節(jié)目或許在傳遞一種信號當(dāng)代職場在重視“專業(yè)對口”的同時，正將目光投向更廣闊的“能力適配”。

對于演播室的觀察嘉賓而言，傳媒領(lǐng)域是他們的專業(yè)范疇。他們能基于切身經(jīng)歷，進(jìn)行更具共鳴、也更具洞察力的點(diǎn)評。

張泉靈、陳銘作為其中的代表，其專業(yè)背景與傳媒賽道高度契合。而賀峻霖同樣作為播音與主持專業(yè)的學(xué)生，則為觀察視角注入了“同輩共鳴感”。

另一檔職綜《初入職場·中醫(yī)季》也選擇了全新的領(lǐng)域，將視線望向了中醫(yī)。在職場內(nèi)容的基礎(chǔ)上，又多了一層關(guān)注傳統(tǒng)中醫(yī)文化的意味。

近年來大家對于中式養(yǎng)生的關(guān)注度持續(xù)升溫，《初入職場·中醫(yī)季》正呼應(yīng)了這一潮流。

青年中醫(yī)學(xué)徒在國醫(yī)大師劉敏如、岐黃學(xué)者劉清泉等多位中醫(yī)大拿的帶教下，經(jīng)歷十二個主題病癥的考核。

節(jié)目選擇的課題，譬如“讓年輕人更有能量”，是針對當(dāng)代年輕人易出現(xiàn)的疲勞、體虛、肩頸問題；“如何守住胃健康”，還包含了定制健康藥膳的實(shí)操考核。

觀眾收獲的不僅是職場成長的共鳴，還有實(shí)用的養(yǎng)生啟示。

作為兩大職綜IP，《初入職場的我們》系列與《令人心動的offer》采用了不同的職業(yè)圖譜，涵蓋了法醫(yī)、機(jī)長、律師、醫(yī)生等多元的職業(yè)，也在差異化的行業(yè)選擇中建立起IP的獨(dú)特性。

今年三月份開播的《開播吧!青春采銷》，則是由京東全球購聯(lián)合愛奇藝、《中國青年報》共同打造的職場競技節(jié)目。節(jié)目聚焦的是“采銷主播”這一新興職業(yè)，實(shí)習(xí)生需要完成選品、商業(yè)談判、直播運(yùn)營等考核。

作為一檔由“甲方”定制的節(jié)目，節(jié)目將真實(shí)的商業(yè)環(huán)境、核心的采銷指標(biāo)轉(zhuǎn)化為節(jié)目課題。

張泉靈在《令人心動的offer》第7季中提到，可以在節(jié)目中觀察主持人這個行業(yè)在未來10年會有什么變化。

其實(shí)不僅是主持人行業(yè)，當(dāng)職場綜藝放眼多元專業(yè)領(lǐng)域，它既展現(xiàn)了不同職業(yè)的可能性，也展示了各行業(yè)未來發(fā)展的想象與可能。

明星職綜：

跨界體驗(yàn)與出海經(jīng)營中的敘事迭代

以明星為主導(dǎo)的職場綜藝，呈現(xiàn)了與素人職綜不一樣的內(nèi)容路徑。

它們聚焦于“明星光環(huán)”消解后的跨界體驗(yàn)——當(dāng)公眾熟悉的藝人進(jìn)入陌生的工作環(huán)境，原有的“人設(shè)”被暫時卸下，真實(shí)的職業(yè)適應(yīng)與身份錯位反而成為新的觀看焦點(diǎn)。

《巴黎合伙人》是由湖南衛(wèi)視、芒果TV、小芒電商聯(lián)合出品的出海經(jīng)營真人秀節(jié)目。尚雯婕、張予曦、李佳琦、畢雯珺、趙昭儀、顏安作為合伙人共同在巴黎經(jīng)營美妝快閃店。

節(jié)目組賦予他們外聯(lián)總監(jiān)、形象總監(jiān)等明確的職場身份，讓他們將國貨美妝與東方美學(xué)帶向世界舞臺。借助節(jié)目熱度，還有國貨品牌實(shí)現(xiàn)了與法國藥妝連鎖店的合作。

而宏大的敘事最終也要落地于搬運(yùn)理貨、貨品陳列、宣傳推廣等現(xiàn)實(shí)操作。

今年還有《中餐廳9》，將餐廳營業(yè)地點(diǎn)開拓到了非洲摩洛哥。《中餐廳9》的導(dǎo)演歐陽森在采訪中提到，本季節(jié)目的創(chuàng)意源于湖南衛(wèi)視一檔大學(xué)生創(chuàng)業(yè)節(jié)目《奪金2025》。

因此，節(jié)目著重刻畫了“創(chuàng)業(yè)”的元素。譬如，合伙人們 “從0啟動”，廚具和設(shè)備都需要自己去采買；他們還前往摩洛哥本地餐廳進(jìn)行打工體驗(yàn)。

節(jié)目也在探索如何更貼近“創(chuàng)業(yè)”的真實(shí)體驗(yàn)。

作為經(jīng)歷了多年發(fā)展的綜N代，《中餐廳》在嘗試更多的IP衍生可能。

譬如，去年《中餐廳》第八季中姜妍經(jīng)營外賣車收到了不少關(guān)注。今年年初，芒果TV與小芒電商就合作打造了擺攤美食綜藝《姜姜好》。

此外，明星職場綜藝的重點(diǎn)似乎將從“工作”轉(zhuǎn)向“合作共處”，見證這群被剝離了慣常身份的人，如何在壓力下重新構(gòu)建人際關(guān)系、解決沖突并最終達(dá)成共同目標(biāo)。

因此，打造“群像”故事，也是明星職綜的敘事策略之一。

情感共鳴 、聯(lián)動共振

職綜IP長效生存路徑

縱觀《令人心動的offer》《初入職場的我們》等系列綜藝的探索，為我們觀察職場綜藝IP如何為尋求長效生存，提供了一個具象的窗口。

對于職場綜藝而言，求職焦慮、就業(yè)壓力或許是切入點(diǎn)。

當(dāng)節(jié)目將內(nèi)容植根于社會公共話題的土壤之中，建立起與更廣泛受眾的情感連接，才能實(shí)現(xiàn)了IP的長效共振。

以《令人心動的offer》第7季為例，節(jié)目選取了一個觀眾相對熟悉的職業(yè)——主持人。

無論是日常觀看的新聞播報、晚會主持，還是各類綜藝?yán)锏闹鞒秩松碛埃甲層^眾對這個職業(yè)有基礎(chǔ)認(rèn)知，這種“熟悉感” 也降低了觀眾對節(jié)目的理解門檻，為節(jié)目提供更廣泛的討論空間。

同時，這一季由陳魯豫、陳辰、臧喜和柏栩栩四位資深媒體人組成帶教團(tuán)，他們有著較高的大眾認(rèn)知度。

因此，帶教團(tuán)既維持了職場綜藝賴以立足的專業(yè)底色，又以“熟悉面孔”的角色，成功軟化了對垂直領(lǐng)域的理解壁壘。

《初入職場·中醫(yī)季》則將艱澀的中醫(yī)理論轉(zhuǎn)化為生活場景化內(nèi)容。

節(jié)目邀請了明星作為“待診人”輔助考核。

譬如，節(jié)目中助力團(tuán)成員王敬軒提及自己失眠、頭懵、記憶力減退，導(dǎo)師會從其熬夜、飲食不規(guī)律的生活習(xí)慣入手，解釋“心脾兩虛”的醫(yī)學(xué)術(shù)語。節(jié)目還會輸出“輕量化、 可操作”的養(yǎng)生建議。

與此同時，節(jié)目邀請的“待診人”有《乘風(fēng)2025》的姐姐團(tuán)，“院人”周峻緯、唐九洲等、《披荊斬棘2025》的哥哥團(tuán)，以及《快樂的大人》中的”沈月、武藝等嘉賓。

當(dāng)“芒果宇宙”在節(jié)目中齊聚，既為平臺粉絲提供了獨(dú)特的“售后”體驗(yàn)，也成功將不同圈層的觀眾引流至節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了IP聯(lián)動。

除了職場綜藝之外，越來越多的節(jié)目，將“職場”元素加入敘事。

前有東方衛(wèi)視推出的《今晚不加班》是聚焦職場議題的脫口秀，后有芒果打造的專注打工人的戀綜《逃離朝九晚五的戀愛》，被調(diào)侃為“牛馬戀綜”。

“職場”正在成為綜藝敘事的一種“社會底色”，也看見更多的“反精英”敘事，在回應(yīng)著大家對于“內(nèi)卷”的倦怠。

無論是素人的真實(shí)職場競技，還是明星的身份體驗(yàn)，職場綜藝的演進(jìn)都映射出它不再只是關(guān)于專業(yè)技能的展示，而是關(guān)于社會關(guān)系與個體情緒的投射。

當(dāng) “ 職場 ” 成為綜藝敘事的高頻詞匯，這條以 “ 成長 ” 為母題的內(nèi)容線，在 “ 觀察職場 ” 和 “ 重塑職業(yè)想象 ” 中不斷豐富。

主編：羅姣姣

文：小Q

排版：小Q