宜家公布進(jìn)博會(huì)亮點(diǎn)，阮林娟：成熟供應(yīng)鏈推動(dòng)展品變商品

“對(duì)于我們而言，進(jìn)博會(huì)是一個(gè)非常好的展示平臺(tái)。去年，我們?cè)谡箷?huì)期間發(fā)布新年系列后，整體銷(xiāo)量達(dá)到40多萬(wàn)件。”

公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，臨近第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，10月22日，宜家中國(guó)于展會(huì)預(yù)熱溝通會(huì)中宣布，將以“家 給生活更多”為參展主題亮相，展臺(tái)位于國(guó)家會(huì)展中心消費(fèi)品展區(qū)5.1號(hào)館B4-01展位。

宜家中國(guó)副總裁阮林娟表示，作為連續(xù)八年參展進(jìn)博會(huì)的“全勤生”，“我們?cè)谂c中國(guó)消費(fèi)者共同成長(zhǎng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，在‘追求品質(zhì)生活’的趨勢(shì)下，消費(fèi)者也開(kāi)始珍視日常的微小瞬間，從中探尋更多的意義感與滿(mǎn)足感”。

基于這一洞察，宜家啟用了新的品牌定位——家 給生活更多，并將其作為今年進(jìn)博會(huì)的參展主題。

據(jù)悉，今年進(jìn)博期間，宜家將打造360平方米的展臺(tái)，靈感來(lái)源于“人與自然和諧共生”的北歐哲學(xué)，展現(xiàn)對(duì)自然的尊重與可持續(xù)發(fā)展的承諾。展臺(tái)上北歐極光的動(dòng)態(tài)美感和紙張的折疊延展，象征家的無(wú)限可能。

展臺(tái)故事包括三大維度，“家的滋養(yǎng)”區(qū)域突出收納、睡眠與休憩場(chǎng)景，展現(xiàn)家居生活中的秩序與充滿(mǎn)活力的美好時(shí)刻；“家的聯(lián)結(jié)”區(qū)域展示了全球首發(fā)的F?SSTA弗斯達(dá)馬年宜家中國(guó)新年系列，營(yíng)造溫馨的家庭氛圍；“家的韌性”區(qū)域則展示融合可持續(xù)理念的產(chǎn)品和解決方案，鼓勵(lì)踐行健康的生活方式。

推動(dòng)「展品變商品，商品變爆品」

今年，宜家將在進(jìn)博會(huì)全球首發(fā)F?SSTA 弗斯達(dá)馬年宜家中國(guó)新年系列。

該系列產(chǎn)品融合了中國(guó)春節(jié)的民俗文化、生活方式，和當(dāng)下人們對(duì)新春的期許，用喜慶的紅色、象征活力的馬元素，寓意新春時(shí)節(jié)的平安、幸福與好運(yùn)。11月6日，該產(chǎn)品將代表宜家亮相“進(jìn)博新品匯”平臺(tái)。

從溢出效果看，進(jìn)博會(huì)亦提供了一個(gè)企業(yè)大量接觸消費(fèi)者的平臺(tái)，以及獲得充分聽(tīng)取各方反饋的機(jī)會(huì)。

阮林娟透露，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求，宜家曾在2022年展臺(tái)上首次推出了電動(dòng)沙發(fā)，后續(xù)也在不斷根據(jù)消費(fèi)者的使用反饋，不斷對(duì)電動(dòng)沙發(fā)的設(shè)計(jì)和功能做出改進(jìn)和調(diào)整。

今年，這款電動(dòng)沙發(fā)的2.0版本將進(jìn)入宜家進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)。

“結(jié)合宜家成熟的供應(yīng)鏈，以往電動(dòng)沙發(fā)不僅在中國(guó)取得了很好的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，其迭代產(chǎn)品甚至走向了世界，并取得很好的銷(xiāo)量反饋，這就是一個(gè)從展品變商品，商品變爆品的很好的例子”。阮林娟進(jìn)一步表示。

此外，面對(duì)“適老化”這一社會(huì)議題，今年進(jìn)博會(huì)期間，宜家將繼去年首次在進(jìn)博會(huì)推出“長(zhǎng)者友好家”展區(qū)后，再度借力進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，與各界伙伴深入挖掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能。

據(jù)悉，今年宜家展臺(tái)將特別呈現(xiàn)為“銀發(fā)族”設(shè)計(jì)的六個(gè)分區(qū)，涵蓋浴室、廚房、客廳和起居室等空間，包括包容性設(shè)計(jì)的代表產(chǎn)品B?SINGEN巴辛根系列，以期滿(mǎn)足家中“每一代人的需求”。

將持續(xù)輸出「中國(guó)經(jīng)驗(yàn)」

去年進(jìn)博會(huì)期間，宜家曾正式對(duì)“英格卡集團(tuán)零售發(fā)展中心”進(jìn)行全球首發(fā)。

彼時(shí)宜家表示，作為英格卡集團(tuán)全球的首個(gè)零售發(fā)展中心，這一創(chuàng)新實(shí)踐將幫助宜家中國(guó)開(kāi)發(fā)更多以顧客為中心、契合中國(guó)市場(chǎng)需求、富有創(chuàng)新性的解決方案，同時(shí)，宜家中國(guó)也期待借此與中國(guó)共創(chuàng)更多創(chuàng)新成果，并將其成功實(shí)踐推廣至英格卡集團(tuán)亞洲乃至全球市場(chǎng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“在中國(guó)，為中國(guó)，與中國(guó)共創(chuàng)，并將影響力帶到全球”的承諾。

“除吸收中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)反饋、加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)、推動(dòng)創(chuàng)新外，英格卡集團(tuán)零售發(fā)展中心的另一個(gè)主要職責(zé)，就是將中國(guó)經(jīng)驗(yàn)帶到全球，目前我們一直在持續(xù)探索中。”

阮林娟對(duì)《財(cái)經(jīng)涂鴉》表示，中國(guó)的零售業(yè)發(fā)展速度非常之快，“集團(tuán)負(fù)責(zé)人每次來(lái)到中國(guó)時(shí)，都會(huì)產(chǎn)生‘來(lái)到未來(lái)’的感覺(jué)。因此，這其中有許多非常值得總結(jié)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。”

她透露，經(jīng)過(guò)一年多發(fā)展，目前中國(guó)市場(chǎng)在物流領(lǐng)域的管理、智能化應(yīng)用等，都在逐漸形成一套可對(duì)外輸出的體系，同時(shí)，“數(shù)字創(chuàng)新中心”也在不斷產(chǎn)生產(chǎn)品和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的引領(lǐng)性成果。

“全球范圍內(nèi)看，中國(guó)在這些領(lǐng)域的表現(xiàn)都非常好，且走在前沿。所以我們非常希望能夠?qū)⑵浣?jīng)驗(yàn)復(fù)制至全球，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)條件適宜的情況下，實(shí)現(xiàn)更多推廣和應(yīng)用。”阮林娟表示。

詮釋多元進(jìn)博故事

圍繞近期宜家中國(guó)與生態(tài)環(huán)境部對(duì)外合作與交流中心（FECO）共同發(fā)起的“中國(guó)典型瀕危動(dòng)物保護(hù)試點(diǎn)示范捐贈(zèng)及合作”項(xiàng)目，宜家還將于進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示本次合作所基于的SANDL?PARE桑羅帕瑞兒童系列產(chǎn)品，希望啟發(fā)更多人將生態(tài)環(huán)境保護(hù)的理念融入日常的消費(fèi)行為，為本土生物多樣性保護(hù)和生態(tài)文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

作為中國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)對(duì)外合作與交流的重要平臺(tái)，F(xiàn)ECO是對(duì)本土生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重點(diǎn)議題和實(shí)際挑戰(zhàn)有更深入和真實(shí)的洞察。

宜家表示，希望借助FECO的專(zhuān)業(yè)力量，以實(shí)際行動(dòng)支持中國(guó)生態(tài)保護(hù)工作。預(yù)熱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宜家也邀請(qǐng)到生態(tài)環(huán)境部對(duì)外合作與交流中心代表分享生態(tài)環(huán)境保護(hù)的多元實(shí)踐，共同探索企業(yè)參與生物多樣性保護(hù)的機(jī)制創(chuàng)新。

此外，正值中瑞建交75周年之際，作為瑞典國(guó)家館合作伙伴，宜家以專(zhuān)業(yè)的家居設(shè)計(jì)特長(zhǎng)為其打造兼具美學(xué)與功能性的展示空間，為雙方的文化交流做出了貢獻(xiàn)。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）