2025年8月,備受業界期待的ChinaJoy展會于上海如期舉行。
這場展會所蘊含的價值遠比多數人預測的還要珍貴:在展會內,年輕玩家和從業者們第一線接觸到了來自各大廠商們的最新內容,感受著行業在這一年內發生的巨大變化;在展會外,通過與城市文化的深度綁定,ChinaJoy得以超越游戲圈層,為當地文旅發展提供了巨大助力。
一、 跨圈聯動與文旅融合
ChinaJoy究竟是如何為城市帶來充足的消費增量呢?這還得從他們在“動漫+旅游”方面的新嘗試開始說起。
在展會開始半個月前,官方便聯合包括丁香國際和陸家嘴中心在內的多個商圈,開啟了“2025ChinaJoy浦東尋寶記”的大型聯動活動。
身著ChinaJoy官方形象的Coser們在活動期間將隨機閃現至各大商圈,與前來參與活動的游客們進行拍照互動。在社交媒體上帶相關話題完成打卡,還會獲得一份專屬限量周邊。作為一道連接的橋梁,ChinaJoy這次著實打破了常規,為多方互利共贏和商業合作提供了新的思路與方向。
二、 二次元文化的主流化
或許是包括米哈游在內的一眾二游廠商并未出席的緣故,今年的CJ被一些網友認為少了許多熟悉的“二次元”氣息。可他們不知道的是,那些從未見過的新面孔和新玩法,不知為多少“老二次元”們帶來了驚喜。
首先要說的,自然就是最新加入的“創作者專區”。這是CJ專門為二次元愛好者及二創作者做出的新嘗試,一共分為五個不同的分區。所有游客都可以來這里鑒賞優秀的二創作品,參加作者的簽售,甚至有機會和本尊近距離打卡交流。據說,整個E5區域一共有上百名創作者參加了活動,起手就有這么大規模,足見主辦方的重視程度。
而在二次元獨有的“谷子經濟”的推動下,不少我們頗為熟悉的廠商也在今年的展會現場玩起了“另類破圈”。像是京東今年就聯合創想三維,就為來到展臺的參觀者們做起了“定制谷子”。除此之外,他們發揮起了自己得天獨厚的物流優勢,幫助大家現場“寄谷”,若是完成相關任務,還可以現場抽取神秘大獎。
百度旗下的橙篇AI同樣在展臺上設立了專屬“谷子生成區”,參觀者可以現場將自己喜歡的動漫或游戲角色上傳到橙篇,自由定制谷子。是和角色合影還是讓TA單獨出鏡,是最后做成吧唧、鐳射票還是拍立得,全憑自己喜好。這波操作不僅讓大家都有了收獲谷子的機會,還大幅降低了他們“集谷”的難度,不必再去專門的展位排隊了。
就連有著“百年老店”之稱的老鳳祥,這次都來CJ湊齊了熱鬧。不過他們這次帶來的是一眾動漫游戲IP的聯名金飾,包括全球限量版的“阿童木一飛沖天金像”,以及《寶可夢》相關的多個黃金擺件等等。他們用自己的行動證明,只要跟上時代,哪怕是黃金,也能成為谷子的一種。
廠商跨界接觸二次元文化,成為新一代“谷子經濟”的主力軍,這一景象看似新奇,實則在意料之中。這意味著二次元已經從原本的小眾轉變為主流文化,逐漸為各行各業所接納和認可。有了他們的入駐,相信明年的展會,“吃谷”勢必會為更多的圈外人所熟知,進而發展為參展者們的核心需求。
三、 直播與短視頻的傳播裂變
除了線下之外,今年的ChinaJoy還對線上業務做出了拓展嘗試,其中最值得一提的,莫過于和抖音的深度合作。
是的,繼去年的“云逛展”之后,CJ和抖音聯手,推出了全新的“溜達”玩法,進一步加強了線上和線下的聯動,游客可以通過抖音體驗最新的“溜達地圖”,精準了解CJ現場的五大展區此刻都有哪些不可錯過的必逛內容。而抖音的頂流博主和主播也會空降展會,用直播的形式向線上觀眾展示展會特色,并和偶遇的粉絲們互動留念。
最關鍵的是,抖音這次還采用了名為“線下種草,線上成交”的新模式,為70余個參展廠商開放了線上直播通道,使其可以充分利用抖音直播和短視頻所蘊含的龐大資源。
而這個模式也在參展期間被證明行之有效,不僅拓寬了CJ的影響力,還使原本只能參展了解的最新資訊,得以第一時間傳播到未能參展的線上觀眾面前,實現前所未有的傳播裂變。我可以大膽地說,如果進一步深耕,說不定線上觀眾未來還能獲得更加細節的內容,做出和線下無二的互動,為參展廠商帶來更多機會和隱性財富。
結語
相比往年,2025ChinaJoy做出的創新點實在太多。這無疑說明了這個已經有22年歷史的大型展會正透露出更大的野心,一邊嘗試聯合線下展會和文旅穿透圈層,一邊嘗試進軍線上尋找更多可能。
CJ原本就已經在國內眾多展會中有著舉足輕重的地位,相信在經過不斷嘗試和創新后,他們一定會在現有影響力的基礎上,取得更大的成就,而這其中的路,值得我們所有人記錄和見證。
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