珍妮詩2025開學季高校廣告共創大賽圓滿落幕,共赴"蓬松"詩意旅程

珍妮詩2025開學季高校廣告共創大賽圓滿落幕
以青春之創，共赴一場“蓬松”詩意旅程

當創意與青春共振，當國貨溫度與Z世代心聲交融。珍妮詩2025開學季高校廣告共創大賽于金秋九月圓滿收官。作為深耕洗護領域26年的國貨品牌，珍妮詩以“開學頭等大事 清爽蓬松一夏”為引，打破傳統營銷邊界，攜手全國高校學子，共同書寫了一場融合“創意共創、人文關懷、場景體驗”的青春敘事。這不僅是一次品牌聲量的集中爆發，更是一場關于“青年表達、品牌溫度與社會價值”的深度對話。

線上廣告共創大賽：青春靈感如詩綻放，數據見證破圈力量

珍妮詩以“用戶即創作者”為核心理念，構建了一場低門檻、高共鳴的創意盛宴，讓青春靈感在數字世界中自由流動。

自9月8日啟動以來，大賽以“萬元獎池+靈活兌換”機制，吸引高校學子及大眾踴躍參與。截至9月30日，累計收獲作品超百余條，涵蓋實拍劇情、AIGC特效、產品測評等多種形式，珍妮詩總曝光量突破1000萬。

許多作品巧妙融入“開學軍訓控油”“宿舍蓬松造型”等真實場景，讓“控油蓬松”不再只是產品功能，更成為青春態度的一種表達。話題#珍妮詩廣告共創大賽#與#珍妮詩控油蓬松洗發水#累計閱讀量超350萬，成為開學季高校圈層的熱議焦點。

雙平臺達人矩陣：從校園共鳴到全網傳播

珍妮詩聯合抖音、小紅書多位校園KOC與KOL，通過“日常洗護vlog”“快閃打卡”“產品實測”等內容形式，將“2x凈控油科技”“控油蓬松”等產品亮點自然融入青春語境。亦有達人以南北舍友差異、“奇葩”舍友鑒賞等角度對大學宿舍生活進行演繹，并巧妙融入本次廣告共創大賽的推薦，極具共鳴感的視頻曝光量最高達277.8w次、視頻互動量超22900+次，不僅達成二次傳播，更實現從“圈層共鳴”到“全網擴散”的傳播躍遷。

線下深耕：場景化體驗，讓“清爽蓬松”觸手可及

珍妮詩深入廣州3大高校區，通過“快閃互動+場景廣告”的雙軌并行，讓品牌理念從線上話題走向線下體驗，實現情感與記憶的雙重沉淀。

沉浸式校園快閃：5.2萬師生共赴“蓬松之約”

在廣大商業中心、GOGO新天地、廣東外語外貿大學南國商學院等高校核心區域，珍妮詩設置“蓬松高光”合照區、“飛常洗事”飛盤互動區、“頭等大事”三大互動模塊，累計觸達師生5.2萬人次，派發體驗裝及定制周邊約4000份，現場活動滿意度達92%。活動不僅成為校園打卡地標，更讓“清爽蓬松”從產品理念轉化為可感知的青春場景。

精準場景廣告：80萬次曝光，滲透青春動線

珍妮詩在高校宿舍、食堂、教學區等學生高頻動線，投放220塊框架廣告，預計總曝光量達80萬人次。廣告內容緊扣“開學頭等大事”，精準匹配學子對“控油蓬松”的功能需求與“自信形象”的情感訴求，實現品牌認知在日常場景中的自然強化。

從洗護產品到青春伙伴，以人文底色回應Z世代精神向往

珍妮詩的成功，源于其對“國貨使命”與“青年價值”的深度理解。自1999年創立以來，品牌始終以“關注女性健康，傳遞自信美麗”為初心，憑借“2x凈控油科技”“環繞鎖香技術”等研發實力，打造出控油蓬松洗發水、香氛沐浴露等明星產品，成為Z世代信賴的“實力國貨”。

與此同時，珍妮詩更以“詩和遠方”為品牌精神底色，通過設立文學基金、發起“珍妮詩杯”鄉村少年詩歌征文比賽等公益行動，搭建起跨越城鄉的精神橋梁。在此次大賽中，品牌進一步從“傳播者”轉型為“傾聽者”與“同行者”，不僅解決學子“開學油膩扁塌”的實際困擾，更尊重并放大他們的創意表達，傳遞“清爽形象，自信態度”的青春哲學。

以蓬松之姿，赴青春之約。以詩意之心，伴成長之路。

珍妮詩2025開學季高校共創戰役，不僅是一次營銷的成功破圈，更是一次品牌與青年群體的雙向奔赴。它印證了：真正的品牌年輕化，不在于追逐潮流，而在于理解并擁抱年輕人的真實渴望——被看見、被尊重、被賦能。

未來，珍妮詩將繼續以洗護為起點，以人文為羽翼，在創意與公益的道路上持續探索，陪伴每一位年輕人在“清爽蓬松”的外在狀態中，尋得屬于自我的“詩和遠方”。這場青春的旅程，才剛剛開始。