The Ordinary「功效商店」重塑護(hù)膚價(jià)值觀

雙十一美妝行業(yè)扎堆營(yíng)銷之際，The Ordinary 研度公式打破常規(guī)—在上海市中心巨鹿路「功效商店」快閃店中，用近3米高“鈔票山”直面明星代言費(fèi)、過度包裝成本如何推高產(chǎn)品售價(jià)的行業(yè)痛點(diǎn)，將被美妝消費(fèi)背后的隱性成本具象化。既打破雙十一傳統(tǒng)營(yíng)銷，聚焦于成分與功效本身，也為行業(yè)探索“價(jià)值回歸功效”提供了新路徑。

沉浸式空間： 一座“鈔票山”揭秘隱藏成本

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)最吸睛的莫過于高達(dá)近3米的“鈔票山”藝術(shù)裝置——由象征“營(yíng)銷預(yù)算”的千萬“鈔票”堆疊而成，直觀揭示行業(yè)里明星代言、過度包裝與促銷套路所帶來的隱性成本。The Ordinary研度公式以此倡導(dǎo)，消費(fèi)者有選擇為明星、促銷和包裝付費(fèi)，亦有不為噱頭、只為功效買單的權(quán)利，把預(yù)算真正花在有效成分上。

三大互動(dòng)亮點(diǎn)， 玩出功效護(hù)膚真價(jià)值

1. 護(hù)膚“大師課”：品牌專家與成分黨達(dá)人聯(lián)合授課，從成分解讀到搭配技巧，帶來“說人話，接地氣”的護(hù)膚課堂，深入探討如何“更聰明地”選擇護(hù)膚品。課堂采用小班形式，讓“成分決定結(jié)果”的護(hù)膚哲學(xué)更易理解。

2. 1對(duì)1護(hù)膚咨詢：對(duì)手上的護(hù)膚品有疑問？不懂哪款更適合？達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)分析，推薦真正適合你的使用方案。

3. 趣味互動(dòng)×獎(jiǎng)勵(lì)兌現(xiàn)：展區(qū)設(shè)有多個(gè)游戲與互動(dòng)環(huán)節(jié), 每天都能遇到不一樣的護(hù)膚體驗(yàn)。從Gen Z摯愛的人生四格到 “痘痘拍拍大挑戰(zhàn)”，消費(fèi)者可通過游戲互動(dòng)，護(hù)膚咨詢等不同任務(wù)賺取“TO幣”，現(xiàn)場(chǎng)即可兌換正裝產(chǎn)品、定制購物袋、鑰匙鏈等禮品。

首次線下展示全線精華系列

作為The Ordinary研度公式在中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)大型線下活動(dòng)，品牌將首次完整呈現(xiàn)旗下全線功效精華產(chǎn)品。從全球暢銷的10%煙酰胺+1%鋅精華、30%果酸+ 2%水楊酸面膜，到多肽與A醇系列，帶領(lǐng)消費(fèi)者零距離感受不同成分的真實(shí)功效。現(xiàn)場(chǎng)還將有專家指導(dǎo)使用方法，幫助你找到真正適合的日常護(hù)膚組合。

新品亮相：10% 硫磺痘痘粉

此次快閃活動(dòng)同時(shí)也重磅推出了新品10%硫磺痘痘粉：核心成分10%膠態(tài)硫，搭配4%煙酰胺和5%左旋肉堿，實(shí)現(xiàn)“祛痘+控油+褪紅”三效并行，實(shí)驗(yàn)證明1小時(shí)即可速癟痘 45%（1），敏感肌也能使用。

雙十一告別為“花式營(yíng)銷”買單，把錢堆在功效上

在美妝行業(yè)，高昂的明星代言成本、復(fù)雜的促銷機(jī)制與華麗包裝不斷推高產(chǎn)品售價(jià)。The Ordinary研度公式將資源全力聚焦功效核心：

- 自主研發(fā)——組建160人跨學(xué)科科研團(tuán)隊(duì)，設(shè)立自有實(shí)驗(yàn)室并堅(jiān)持臨床測(cè)試。

- 高效成分——精選全球優(yōu)質(zhì)原料，深耕配方研究，拒絕概念營(yíng)銷。

- 有效濃度——如實(shí)標(biāo)注成分含量，如5%果酸水、10%煙酰胺+1%鋅精華等，確保每一分花費(fèi)都轉(zhuǎn)化為實(shí)效。

“大多數(shù)消費(fèi)者可能并沒有意識(shí)到，營(yíng)銷這個(gè)‘秘密成分’到底有多昂貴。” The Ordinary研度公式品牌副總裁Amy Bi在新聞聲明中表示，“恰逢雙十一，我們決定用最直接、最具沖擊力的方式把它呈現(xiàn)出來。我們也希望借此機(jī)會(huì)，促進(jìn)行業(yè)重新思考‘營(yíng)銷’真正的價(jià)值。”

The Ordinary研度公式「功效商店」限時(shí)開放至11 月11日，想拆解護(hù)膚成本真相、找到適配功效產(chǎn)品的消費(fèi)者，可前往上海巨鹿路758號(hào)打卡，親身體驗(yàn)“只為功效買單”的護(hù)膚新方式。

從多倫多實(shí)驗(yàn)室的科研堅(jiān)守，到上海巨鹿路「功效商店」的落地，The Ordinary研度公式力爭(zhēng)科學(xué)與誠(chéng)意挑戰(zhàn)行業(yè)慣性，不僅提供高性價(jià)比護(hù)膚選擇，更主動(dòng)承擔(dān)護(hù)膚知識(shí)傳播者的角色，邀請(qǐng)消費(fèi)者一起回歸到護(hù)膚本質(zhì)——只為功效買單。

1小時(shí)速癟痘45%

數(shù)據(jù)來源于品牌合作實(shí)驗(yàn)室，為30位13-45歲干性、油性、中性和混合性膚質(zhì)的女士和男士，單次試用產(chǎn)品1小時(shí)后的專家評(píng)估結(jié)果。實(shí)際效果因人而異。