不搞高價、不堆參數，一加靠什么成Z世代心頭好？

文/黃海峰的通信生活

10月27日，一加新品發布會在古城西安舉行。在這座沉淀著千年文脈與科創活力的城市里，青磚灰瓦的底蘊與前沿科技的光芒碰撞出別樣火花。

當國內手機市場仍未走出5月出貨量同比暴跌21.8%的陰霾，一加卻在此間交出了一份逆勢增長的答卷。在發布會上，中國區總裁李杰介紹，24歲以下用戶規模同比激增106%，36.7%的銷量增速穩居行業第一，今年發布的產品好評率始終保持在99%以上。

為何在消費謹慎、換機欲望低迷的大環境下，一加能成為Z世代的心頭好？一加能逆勢增長，秘密全在這兩臺新手機里。李杰直言：“年輕用戶是看著參數長大的，他們要的不僅是配置好看，更是體驗驚艷。”

此次發布的一加 15與Ace6雙旗艦，正是精準擊中需求的產物，前者以電競三芯、165Hz高刷屏構筑游戲體驗護城河，后者憑“大滿配”實現體驗越級，讓年輕群體產生被重視的共鳴。

面面Ultra：重構旗艦體驗邊界

Z世代對手機的需求日益多元，既追求專業影像表現，又看重極致游戲性能，同時對外觀、續航等維度亦有高要求。但當前手機市場中，能在多維度實現“無短板”的產品并不多見，而一加 15與Ace6的推出，恰好填補了這一空白。

第一，游戲性能維度，開165幀不發燙，《原神》1小時機身僅44.5℃。一加 15搭載第五代驍龍8至尊版移動平臺，搭配LPDDR5X Ultra內存與1TB UFS 4.1存儲，安兔兔跑分突破300萬級。

更關鍵的是內置全新風馳游戲內核，一加15通過CPU、GPU與NPU深度協同調度，在《三角洲行動》165Hz模式下可實現164.8幀穩定輸出，操作響應速度較120Hz機型顯著提升，發布會實測中甚至能比友商旗艦更快射空彈夾。

散熱方面，一加 15搭載的冰河散熱系統，讓《原神》1小時高畫質運行后機身溫度僅44.5℃，解決“游戲發燙”的行業痛點。

第二，在影像層面，拍夜景不糊、拍人像有質感。一加 15首次引入OPPO“LUMO凝光影像”技術，以“三攝全焦段”配置打破旗艦影像瓶頸。其搭載5000萬像素索尼旗艦主攝（1/1.56 英寸大底）、5000萬像素超廣角與5000萬像素3.5倍光學潛望長焦，覆蓋廣角至85mm人像焦段，配合超感知成像引擎與全鏈Pro XDR技術，讓一加 15無論白天拍攝的通透質感，還是夜間的動態范圍，均達到專業級水準。

針對年輕用戶的創意需求，新機還新增800T霓虹夜色膠片、CCD閃光濾鏡等復古模式，降低優質內容創作門檻。

第三，續航與充電維度，一加 15內置7300mAh冰川電池，五小時重度使用后剩余電量仍達73%；120W有線閃充30分鐘充至84%，50W無線閃充滿足多元場景需求。

第四，外觀設計上，一加 15以“沙丘美學”打造差異化質感。一加 15正面的1.15mm超窄四等邊設計，實現“視覺無框”的沉浸體驗；背面全啞一體機身搭配“無感握持曲線”，長時間游戲也不易硌手。

配色方面，“絕對黑”通過納米AG玻璃將反射率壓至3.7%以下，“霧光紫”以雙維流光工藝呈現流動光軌。同時，一加 15機身支持IP68、IP69K防護，兼顧顏值與耐用性。

值得注意的是，一加 15針對游戲玩家設計的“局間補電”功能，可在游戲間隙讓充電速度翻倍，旁路供電技術則實現邊玩邊充不發燙、延長電池壽命的雙重效果。

定位中端市場的一加Ace6，則以“滿配”實現體驗越級。該機直接下放驍龍8至尊版芯片，搭配6350mm2雙層VC散熱，《原神》120幀滿負載運行無壓力；7800mAh硅碳負極大電池創下中端機型紀錄，重度游戲可支撐8小時以上，120W閃充18分鐘充至80%，再加上IP68 防水、165Hz高刷屏等旗艦配置，成為3000元檔性價比標桿。

逆勢增長的秘訣：從“滿足需求”到“預判需求”的用戶洞察能力

為啥年輕人寧愿等一加，也不買其他品牌？整場發布會下來，筆者發現一加成功的關鍵在于懂用戶，或者可以說更懂Z世代。

正如李杰在發布會上所講，一加更懂年輕人，年輕人需要什么一加就做什么。這種“懂用戶”并非簡單滿足表面需求，而是深入挖掘 Z 世代的潛在痛點，再以技術落地形成差異化優勢。這種能力體現在四個維度。

首先，這種懂用戶是對“顏值與手感平衡”的精準把握。早在2019年，一加7 Pro就以90Hz高刷屏引領行業潮流。如今一加 15延續對“屏幕體驗”的執著，用1.15mm超窄邊框與165Hz護眼屏兼顧視覺與實用；Ace6則在3000元檔配備金屬中框與3D超聲波指紋，打破“中端機質感差”的刻板印象。

筆者認為，這種設計不是盲目堆料，而是精準捕捉到Z世代“既要好看，更要好用”的需求。

其次，這種懂用戶是“從用戶痛點出發”的技術創新。一加從未試圖做“所有人的手機”，而是牢牢抓住“性能黨”學生群體：從早期“不將就”的旗艦定位，到如今聚焦“滿血性能鐵三角”，始終將“游戲流暢不發燙、充電快續航久”作為核心賣點。比如一加 15的165Hz高刷屏+冰河散熱系統、Ace6的7800mAh大電池，正是精準擊中學生黨“上課刷課、下課開黑”的場景需求。

更關鍵的是，一加不分散精力跟風折疊屏、多攝堆料，而是一年聚焦1-2款旗艦機型，把有限資源投入到學生群體最在意的體驗上，這種“小而美”的策略反而讓其在垂直賽道形成壁壘。

正如一加中國區總裁李杰所言，年輕用戶“要的不僅是配置好看，更是體驗驚艷”，這種研發邏輯正是對這句話的踐行。

再次，這種懂用戶是對“全場景需求”的細膩洞察。一加15的左側快捷鍵可一鍵觸發“AI 閃記”，輕松記錄取餐碼、賬單等碎片化信息；跨生態互聯功能讓雙機黨可直接用一加15接聽iPhone電話、投屏Mac操作。

Ace6 則針對學生黨“邊充邊玩”習慣，優化旁路供電技術，降低30%電池損耗。這些細節沒有占據發布 C位，卻恰恰戳中了日常使用的核心痛點。

最后，這種懂用戶是“讓價值匹配需求”的定價策略。一加15以3999元起售，將潛望長焦、無線閃充等高端配置拉至4000元檔；Ace6 3099元起售，用“驍龍8至尊版+7800mAh+IP68”的組合實現降維打擊。

在發布會上，筆者聽到最多的是一加希望用這個價格“交更多朋友”。難道一加一點都不考慮成本嗎？在發布會后的采訪環節，李杰直言，一加的邏輯是首先要將用戶的體驗提上來，算賬的事情放在第二位。

筆者發現，這種定價邏輯既不脫離年輕用戶的消費能力，又讓他們能享受到越級配置，精準擊中“追求質價比”的核心需求。

如今在硬件成本因芯片、內存升級而上漲的情況下，一加仍將新品漲幅控制在用戶可承受的區間。這種有誠意的定價讓年輕用戶能感受到一加的誠意。

點評：從 “參數內卷”到“體驗競爭”

在手機市場陷入“參數內卷”與“需求低迷”的雙重困境時，一加的雙旗艦策略為行業提供了破局新思路：不是靠“全功能堆料”與頭部硬剛，而是通過“垂直賽道切分+生態借力+用戶深度綁定”，找到差異化空間。

對于消費者而言，一加15與Ace6的推出打破了“全能體驗必高價”的固有認知。這種“每一分錢都花在刀刃上”的產品哲學，恰好契合了Z世代理性消費的趨勢。

從競爭力來看，一加的核心優勢在于“精準匹配需求的系統性能力”：既有從7 Pro時代延續的“屏幕與性能”技術積淀，又能通過用戶調研快速捕捉新需求，再以差異化定價覆蓋不同層級市場。這種能力讓其一改“小眾旗艦”標簽，在24歲以下用戶中成為剛需。

可以預見，隨著雙旗艦的放量，一加不僅能鞏固“Z世代首選”的地位，更能推動行業從“參數競賽”轉向“體驗競爭”的新周期。

筆者認為，在需求低迷的市場中，“懂用戶”或許比“堆參數”更能打開增長空間。