誰(shuí)在制造古裝爆款？

從暑期檔到當(dāng)下的長(zhǎng)周期，優(yōu)酷精品劇的持續(xù)爆發(fā)并非偶然。依托精品內(nèi)容戰(zhàn)略的“穩(wěn)定三角”——內(nèi)容底層標(biāo)準(zhǔn)、注重新銳人才與科技驅(qū)動(dòng)，優(yōu)酷構(gòu)建了讓精品內(nèi)容持續(xù)誕生的健康生態(tài)。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

10月的古裝劇可謂“卷”到了新高度，多部明星陣容強(qiáng)大、備受期待的古裝大劇在幾大視頻平臺(tái)密集上線，形成強(qiáng)勢(shì)類型賽道群雄混戰(zhàn)之局面。

2025年以來(lái)，多元娛樂內(nèi)容形態(tài)崛起、觀眾審美迭代加速，對(duì)長(zhǎng)劇題材創(chuàng)新、劇情節(jié)奏、情感共鳴乃至文化內(nèi)涵的要求更加顯著。古裝、仙俠都是長(zhǎng)劇的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，也是模版化世界觀、套路化敘事最為嚴(yán)重的內(nèi)容賽道。所以10月的這場(chǎng)混戰(zhàn)，既是內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度的縮影，也是這個(gè)傳統(tǒng)類型賽道品質(zhì)和創(chuàng)新的比拼。

云合數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷獨(dú)播的《入青云》與《暗河傳》近期持續(xù)占據(jù)榜單前二，前者是“周木楠少年江湖系列”的武俠新作，后者則是顛覆傳統(tǒng)敘事框架的新仙俠劇，兩種不同類型劇集同時(shí)獲得了觀眾的高度認(rèn)可。

這并非偶然的爆款突襲，而是一場(chǎng)從暑期檔便開始的長(zhǎng)跑領(lǐng)先。《藏海傳》以古裝權(quán)謀拉開大幕，《以法之名》在現(xiàn)實(shí)主義賽道突破重圍，《凡人修仙傳》則以高分改編穩(wěn)扎穩(wěn)打，在暑期檔后半程撐起了大盤，2025年，優(yōu)酷精品劇產(chǎn)出的持續(xù)性進(jìn)一步提升。

在爆款愈發(fā)難以捉摸的時(shí)代，優(yōu)酷何以能實(shí)現(xiàn)精品內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出？答案或許已不在單個(gè)項(xiàng)目熱度表現(xiàn)，而深藏于其底層內(nèi)容方法論、人才革新與科技驅(qū)動(dòng)的精品化戰(zhàn)略體系之中。

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“新”內(nèi)容的外殼下，是穩(wěn)定的底層內(nèi)核

《暗河傳》與《入青云》的破局核心，就是根植于強(qiáng)勢(shì)類型之上的“由舊煥新”。

《暗河傳》“新武俠”的“新”，集中體現(xiàn)在敘事重心的轉(zhuǎn)移。與前作《少年歌行》的“一見如故”和《少年白馬醉春風(fēng)》的少年陽(yáng)光意氣不同，《暗河傳》的兄弟情更貼近“家人”的概念，不再聚焦于陽(yáng)光下的俠義恩仇，而是深入“暗河”這一刺客組織的內(nèi)部，描繪一群在陰影中掙扎、卻心向光明的個(gè)體，既有少年的心氣，更聚焦江湖的險(xiǎn)惡與人性博弈。

如果說(shuō)《暗河傳》是敘事重心的“由明轉(zhuǎn)暗”，那么《入青云》則是將敘事視角“從單變雙”。

該劇直面了仙俠劇為人詬病的“傻白甜女主+霸道男主”模板，“罪囚出身的斗者”與“七連勝的女戰(zhàn)神”從登場(chǎng)便開啟了“雙強(qiáng)博弈”，構(gòu)建了“仙俠版史密斯夫婦”的新型關(guān)系。新銳女導(dǎo)演知竹為這部仙俠劇注入了前所未有的細(xì)膩質(zhì)感，呈現(xiàn)出一種含蓄而富有意境的中式美學(xué)表達(dá)。

在今年5月推出“優(yōu)酷原創(chuàng)”廠牌時(shí)，優(yōu)酷副總裁關(guān)旭總結(jié)了「好故事」需要的三個(gè)特征，分別是強(qiáng)敘事、系列化、全球視野，這是平臺(tái)對(duì)精品劇底層標(biāo)準(zhǔn)的一次重要提煉。

《暗河傳》與《入青云》兩部古裝劇題材不同，共同點(diǎn)就是“強(qiáng)敘事“。關(guān)旭指出“強(qiáng)敘事”是劇集高審美、高濃度、高密度的一種體現(xiàn)，是劇集吸引觀眾前期進(jìn)入故事、和提升后期留存的底層方法，也是優(yōu)酷對(duì)觀眾需求變化的直面回應(yīng)。而《暗河傳》敘事重心的“由明轉(zhuǎn)暗”，《入青云》敘事視角的“從單變雙”，都是通過故事與人物的“突出”來(lái)建立作品的“新意”，所謂“新武俠”、“新仙俠”，本質(zhì)上都是吸引當(dāng)代觀眾的“新故事”。

而作為“周木楠少年江湖宇宙”的重要組成部分，《暗河傳》也是優(yōu)酷打造原創(chuàng)內(nèi)容“系列化”戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。該作與《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》共同構(gòu)建起了一個(gè)立體而鮮活的武俠世界，同樣由《少年歌行》導(dǎo)演尹濤執(zhí)導(dǎo)，在打戲風(fēng)格和主題表達(dá)上也延續(xù)了IP系列的核心魅力。據(jù)主制片人透露，后續(xù)還將開發(fā)《少年歌行2之南明離火》以及更多系列化作品。

“從此前的《異人之下》到“少年江湖宇宙”，優(yōu)酷已經(jīng)證明穩(wěn)定成熟的系列化開發(fā)所能建立的口碑效應(yīng)，以及與觀眾之間的長(zhǎng)期情感粘性。據(jù)悉，懸疑爆款《新生》《邊水往事》也在規(guī)劃系列化作品，同樣由申奧、老算主導(dǎo)，可見“系列化”與“強(qiáng)敘事”一樣，并非是單個(gè)項(xiàng)目的偶發(fā)。

此前，優(yōu)酷出品的多部作品已經(jīng)在海外掀起了觀看熱潮。《新生》在Netflix播出時(shí)熱度超過大爆韓劇《眼淚女王》，《墨雨云間》在韓國(guó)流媒體沖上劇集榜首，《難哄》刷新中劇在Netflix的播出紀(jì)錄……這些作品題材的多元跨度證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠跨越文化邊界，國(guó)際視野不僅是平臺(tái)拓展市場(chǎng)的需要，也會(huì)是內(nèi)容質(zhì)量和文化內(nèi)涵提升的內(nèi)生動(dòng)力。

與近年來(lái)優(yōu)酷的大量原創(chuàng)精品劇一樣，《暗河傳》《入青云》同樣注重出海發(fā)行，除了Netflix之外，還將陸續(xù)在歐美Viki、泰國(guó)TrueVisions Now、韓國(guó)Channel China、越南FPT Play、港澳Viu等主流平臺(tái)播出。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的題材和藝術(shù)風(fēng)格千變?nèi)f化，但優(yōu)酷已經(jīng)將“強(qiáng)敘事、系列化、全球視野”印在了平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的底層要求上，從暑期檔至今的表現(xiàn)來(lái)看，這已經(jīng)成為優(yōu)酷精品內(nèi)容穩(wěn)定產(chǎn)出的“壓艙石”了。

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人才+科技

與內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)一起構(gòu)成“穩(wěn)定三角”

但劇集行業(yè)的藝術(shù)屬性就決定了，強(qiáng)敘事、系列化、全球視野的執(zhí)行落地遠(yuǎn)比定義要難。就像《暗河傳》與《入青云》所達(dá)成的“新武俠”和“新仙俠”觀感，并非是由某個(gè)單一因素決定的，而是貫穿了整個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)意落地的方方面面。

以“少歌宇宙”為例，在2022年《少年歌行》播出之初，其高度鮮明的少年熱血燃爽風(fēng)格以及江湖群像塑造雖然新穎，但也是對(duì)觀眾慣性思維的打破，其豆瓣評(píng)分是由一開始的7.3分漲到了如今的8.3分，是從圈層認(rèn)可中破圈而出，成為了一個(gè)武俠新流派的標(biāo)桿。

可見，真正的創(chuàng)新必然會(huì)突破現(xiàn)有的穩(wěn)定預(yù)期，所需的魄力往往來(lái)自行業(yè)中的新鮮血液，要有在整個(gè)影視創(chuàng)作流程中“跳脫傳統(tǒng)路徑”的心理準(zhǔn)備。

而縱觀近年來(lái)這些創(chuàng)新作品，背后往往都是一群年輕有沖勁的新銳人才。

“少歌宇宙”的真人影視背后，都少不了90后編劇周木楠的名字，作為《暗河傳》原作者兼總編劇，論對(duì)IP內(nèi)核的理解和對(duì)自己作品個(gè)性特質(zhì)的堅(jiān)持，顯然都是旁人難以比較的。

而當(dāng)大多數(shù)仙俠劇還在沿用資深導(dǎo)演時(shí)，優(yōu)酷選擇了以短劇見長(zhǎng)的新銳導(dǎo)演知竹。這位從攝影轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的女性創(chuàng)作者為《入青云》帶來(lái)了耳目一新的整體氣質(zhì)。在她的執(zhí)導(dǎo)下，仙俠世界不再是簡(jiǎn)單的特效堆砌，“仙俠版的史密斯夫婦”不只是一個(gè)新概念，而是成為讓觀眾真正沉浸其中的敘事體驗(yàn)。

對(duì)新銳創(chuàng)作者的大膽啟用并非孤例。導(dǎo)演算在《邊水往事》成名之前，其實(shí)已經(jīng)和優(yōu)酷合作過兩部極具風(fēng)格的網(wǎng)劇，還有《異人之下》的導(dǎo)演許宏宇、《新生》的導(dǎo)演申奧……這種“大膽啟用新銳人才”的做法，是優(yōu)酷精品劇始終保持著創(chuàng)新多樣性的活力源泉之一。

如果說(shuō)人才是優(yōu)酷精品化內(nèi)容產(chǎn)出的“第一生產(chǎn)力”，那么科技就是藏在藝術(shù)創(chuàng)作幕后的“底層驅(qū)動(dòng)力”了。

《暗河傳》就是優(yōu)酷“影視制作車”在項(xiàng)目拍攝中首次實(shí)際運(yùn)用，劇中那些需要精準(zhǔn)把控的暗部層次和氛圍光效，在影視車的專業(yè)環(huán)境下得到了最真實(shí)的呈現(xiàn)。導(dǎo)演尹濤也在下一部作品《唐宮奇案》拍攝中再次使用了影視制作車：“它不僅是一次設(shè)備的升級(jí)，更是讓影視工作者工作方式的一種革新。過去現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)看，后期制作這些環(huán)節(jié)都相對(duì)割裂。而現(xiàn)在影視車就把整個(gè)的環(huán)節(jié)給它整合在了一起，形成了一種更高效的工作流程。”尹濤表示，影視制作車已經(jīng)成為拍攝過程中不可或缺的一部分。

值得一提的是，優(yōu)酷在虛擬拍攝領(lǐng)域的布局也已悄然做到全球領(lǐng)先——80件虛擬拍攝發(fā)明專利數(shù)量，位列全球榜首；而云尚制片系統(tǒng)的全面應(yīng)用，則將整個(gè)制片流程線上化、標(biāo)準(zhǔn)化，從管理層面提升了制作效率。

優(yōu)酷對(duì)人才與科技的高度重視，本質(zhì)上是讓專業(yè)的人，在專業(yè)的環(huán)境支持下，創(chuàng)作出打動(dòng)人心的專業(yè)內(nèi)容。這是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期穩(wěn)定、真金白銀投入的“生態(tài)系統(tǒng)”，而伴隨著優(yōu)酷的不懈努力，這套生態(tài)在當(dāng)下已然運(yùn)轉(zhuǎn)自如，精品內(nèi)容的生產(chǎn)才能從“偶發(fā)”走向“確定”。

在這套生態(tài)之中，相信有更多的《暗河傳》和《入青云》正在萌芽、生長(zhǎng)之中。

THE END