季報 | 2025Q3中國消費級監控攝像頭市場增速放緩；電商銷量占比已超65%

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的數據顯示，2025年第三季度，中國消費級監控攝像頭全渠道市場的銷量為1312萬臺，同比增長2.3%。前三季度累計來看，總銷量為4108萬臺，同比微增0.8%。

今年以來，攝像頭市場規模的發展顯然開始放緩，城市家庭等核心市場趨于飽和，并逐漸轉向階段性的平穩發展期。在這個階段，用戶基礎相對成熟，新增需求將主要來源于存量設備的替換與升級，以及在細分場景中的拓展。

具體到今年截止目前的狀況，有兩個特點值得關注：一方面，抖音、拼多多、快手等新興電商渠道快速放量；另一方面，4G、低功耗產品市場大熱，同時，與AI技術的融合持續深化，當前以提升芯片算力和基礎算法為主，并開始摸索大模型接入。

一、渠道結構：

市場銷量進一步向線上集中，新興電商崛起；線下持續承壓

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年第三季度，線上渠道的銷量占比已經超過整體市場的65%。

其中，以京東、阿里為代表的傳統主流電商仍然占據線上渠道平臺72.3%的銷量，只是增長動能有所減弱。同時，以抖音、拼多多、快手為代表的新興電商表現活躍，在整體線上線下市場的銷量份額提升了9.4個百分點至18.6%，成為核心增量。

第三季度，線下渠道的銷量同比下降超過了15%。事實上，線下渠道的萎縮已經是一個長期現象。一方面，消費者的采購持續向線上遷移，實體零售與運營商門店客流量被動流失；另一方面，運營商因物聯網業務增長乏力及傳統渠道模式成本偏高，對智能家居相關業務有所收縮。

二、品牌競爭：

小米在線上市場銷量和銷額雙線排名第一；神眸進入銷額前五

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年第三季度，在線上全渠道市場中，小米、螢石、海康威視、喬安與神眸位列銷額前五位，合計的市場份額達到47.8%。

小米在線上市場銷量與銷額兩個維度下的份額均超過15%。第三季度，小米發布的產品聚焦室內雙攝、戶外三防與變焦功能，并正在增強AI算法的融合應用。

螢石在線上市場銷額維度下的份額為11.5%，同比增長了1.9個百分點。長期以來，螢石強化全渠道布局，并在近期加大了對直播板塊的資源側重。產品方面，定位于中高端，其在300元以上價位段市場處于領先地位。此外，亦在積極推進AI大模型能力的落地部署。

海康威視依托在專業安防領域的技術積累，以8.1%的銷額份額位居線上市場第三名。公司持續鞏固中高端室外場景優勢，并在消費級市場拓展4G免流等差異化產品。

喬安在銷量方面表現突出，排名線上市場的第二，銷量份額達9.9%。其策略主要通過性價比產品深耕下沉市場，4G太陽能系列產品在傳統主流電商平臺的同類產品中銷量領先。

神眸居于線上市場第五位，銷額份額為4.0%。早期，神眸以“無電無網”細分產品切入市場，目前正逐步構建“自研芯片+AI大模型”的技術體系。渠道方面，公司在穩固新興電商平臺優勢的同時，于9月進入傳統主流電商平臺的銷額前十，初步實現線上全渠道覆蓋。

2025Q3中國監控攝像頭線上市場品牌銷售份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

值得關注的是，科技巨頭小度于第三季度推出了其首款智能攝像頭，定位雙向視頻通話細分市場，主打家庭看護場景。其產品分析和市場意義，請參考《》。

三、產品方向：

視覺升級、AI預警與無電無網部署

2025年第三季度，智能監控攝像頭在產品技術層面持續向高清化、智能化與便捷化演進，主要體現在圖像清晰度、AI識別能力以及供電與聯網方式的突破上。

高像素產品銷量份額實現翻倍。第三季度，在傳統主流電商平臺中，800萬像素單目攝像頭的銷量份額達到了21.0%，同比提升11.8個百分點。這表明，超高清畫質正從增值賣點轉變為用戶的基礎需求。

AI推動設備從“被動錄像”走向“主動預警”。人形檢測、寵物識別等算法的應用，使攝像頭能更精準地感知環境。針對家庭看護場景的跌倒監測、嬰兒看護等高階AI功能，市場接受度正在快速攀升。第三季度，在傳統主流電商平臺上，具備“哭聲監測”功能的攝像頭的銷量份額占到了22.1%。

“無電無網”產品有效解決了戶外、無寬帶場景的部署痛點。該類產品主要沿低功耗和4G兩個方向演進。低功耗攝像頭采用太陽能或電池供電，擺脫對固定電源的依賴，2025年第三季度，在線上全渠道市場，其銷量份額約為19.7%，在新興電商中的滲透率則超過了30%。4G攝像頭通過內置通信模塊實現無線聯網，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，第三季度的線上全渠道市場中，4G產品的銷量滲透率為30.3%，在新興電商平臺的份額已超50%。

2025Q3中國監控攝像頭線上市場重點產品銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

四、市場預測：

2025年中國消費級監控攝像頭市場銷量預計達5457萬臺，增幅約2%

進入第四季度，隨著“雙十一”大促拉開序幕，監控攝像頭線上市場預計將延續活躍態勢。整體消費級市場的交易將毫無意外的向線上再次集中，尤其是以直播電商為代表的新興平臺。

規模方面，根據洛圖科技（RUNTO）樂觀預測，2025年全年，中國消費級監控攝像頭市場銷量將達5457萬臺，同比增長約2%。

近期，洛圖科技（ RUNTO ）針對攝像頭的研究范圍將進一步拓展至車載、會議室等商用場景。敬請期待。

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洛圖科技（RUNTO）《中國監控攝像頭零售市場月度追蹤（China Security Camera Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。