海爾智家變革持續見效，凈利率創歷史新高！

文：Leon

編輯：cc孫聰穎

在國內以舊換新拉動效應走弱、海外不確定性日益增加的背景下，全球家電市場面臨嚴峻挑戰。在此態勢下，家電企業三季報的業績表現，受到各方關注。

10月30日，海爾智家（600690.SH）發布了2025年三季報。財報顯示，2025年前三季度，海爾智家實現營業收入2340.5億元，同比增長10%；歸母凈利潤173.7億元，同比增長14.7%，創歷史新高。其中，Q3單季實現營業收入775.6億元，同比增長9.5%；歸母凈利潤53.4億元，同比增長12.7%。

值得關注的是，海爾智家凈利率創歷史新高：從2023前三季度的6.6%，穩步提升至2024前三季度的7.1%，再到今年前三季度的7.4%，連貫的增長曲線不僅印證其盈利能力的不斷提升，更彰顯出公司強大的經營韌性。

海爾智家業績的背后，是“用戶至上”的變革持續見效：爆款思維、數字化變革與因地制宜的全球本土化布局。

持續聚焦用戶體驗，打造爆款產品和爆款套系

海爾智家始終將用戶體驗和科技創新置于核心，通過全面擁抱AI，持續打造爆款產品和爆款套系，為自身構筑長線增長動能。

今年最先出圈的Leader懶人洗衣機，憑三筒一體、標準嵌入超薄尺寸及豐富 AI 清洗功能解決分區洗護痛點，上市即受青睞，截至9月銷量破 20 萬臺，且即將登陸海外市場。

無獨有偶，兼具科技感與自然美學的海爾麥浪冰箱，以超大容量及磁控冷鮮科技，精準契合年輕群體“空間大、存得鮮”需求，實現“一個系列抵一個企業”。

今年夏天極端高溫催生空調搶購潮，主打AI變頻算法與硬件協同優化的海爾凈省電系列空調，成最受歡迎機型之一，截至目前已售出130多萬套。

此外，海爾智家還推出了“卡薩帝致境、海爾麥浪”等行業爆款套系產品，通過提供涵蓋AI智能、套系化美學設計、全屋智慧生態系統等全面體驗，有效激發了消費者的換新需求。

爆款產品和爆款套系有效拉動了品牌銷量的持續提升。其中，卡薩帝前三季度增18%，Leader品牌前三季度增25%+。這在打破行業價格戰及同質化競爭的同時，也為企業創造了更好的盈利空間。

AI與數字化變革，助力企業持續降費提效

海爾智家財報的另一個亮點，在于數字化變革。

近年來，海爾智家進行了全流程的數字化變革，并將AI融入數字研發、數字制造、數字供應鏈、數字服務等全鏈路。尤其是今年以來推進的數字庫存和數字營銷變革，不僅讓客戶生意更好做，還讓用戶體驗更好。

譬如數字庫存變革實現全面統倉TOC，有效解決了傳統家電物流庫存分散、周轉效率低下、產品滯銷等問題，讓貨物的周轉效率更高，并且降低了運營成本。這也進一步吸引了更多客戶，其中POP渠道海爾智家三季度新引入客戶61家，實現零售增量3.68億。

通過數字營銷變革，海爾智家增強在熱點洞察、內容自動化創作、賬號矩陣協同運營等方面競爭力，提升了全域用戶轉化效率。截至目前，海爾智家營銷投入產出比優化13%，降低了獲客成本，放大了營銷效果。

而得益于數字化轉型的持續推進，2025前三季度，海爾智家費率再優化0.2pct。持續的費率優化也為海爾智家盈利能力的提升創造了空間。

持續深耕本土化，海外市場持續突圍

海外市場始終是海爾智家重要的增長引擎。

作為行業最早出海創牌的企業，海爾智家在30余年的時間跨度里，打造了本土化最全面的布局。

如今，海爾智家還在持續深耕本土化。如今年9月，海爾智家在泰國春武里的空調工業園正式投產，年規劃產能600萬套，是中國空調企業在東南亞產能最高的制造基地，在滿足東南亞本土市場需求同時，還將依托泰國區位優勢保障歐美市場的訂單需求。

做深本土化讓海爾智家實現了海外市場的穩健增長。財報顯示，今年前三季度海爾智家海外增10.5%。分區域看，歐美市場持續穩健增長，新興市場快速增長，南亞、東南亞、中東非分別增25%+、15%+、60%+。

可以說，海爾智家的三季報向外界釋放了積極的增長信號。回顧海爾智家的發展歷程，無論外部環境如何變化，其始終能踏準時代節拍，通過全面擁抱AI、持續數字化變革和推進全球創牌升級，不斷積累深厚的行業經驗和市場優勢，其盈利能力有望持續攀升。