食玩系列稿件：百億國內市場，這些企業在布局IP食玩｜角研社

食玩系列稿件第二篇

文/凜禰

上一篇食玩稿件中，角研社介紹了日本食玩市場及日本頭部食玩企業布局，可以看出，日本的食玩市場正持續擴容，受眾群體也從幼兒圈層延伸至成年人圈層，同時，多家日本頭部食玩企業亦在積極深化IP合作，以強化市場競爭力。

如果將視線轉向國內，食玩市場又是怎樣的發展態勢？

早些年，國內的食玩市場還是呈現低齡段、品類單一、質量層次不齊的局面，受眾以兒童為主。

隨著國內消費者對二次元文化、潮流文化接受度的提高，以及社交媒體和短視頻平臺的加速傳播，國內的食玩市場開始向著全齡段、產品多元化、精致化及健康化的方向演變。

2022年，曾有企業對國內的食玩市場做過調研，發現國內食玩市場的主要客群是15-25歲的青少年，而他們購買食玩產品的首要考慮因素是IP，其次是性價比和IP玩具的獨特性。

也就是說，IP是消費者購買食玩時的核心決策錨點。對15-25歲的核心客群而言，食玩的“玩”屬性往往與IP深度綁定，甚至超過了“食”的本身價值。他們選擇產品，本質上是為IP情感認同買單，而性價比與玩具獨特性，更像是在IP基礎上的“加分項”而非“必選項”。

有調查報告顯示，去年中國的IP食品市場規模為354億元，復合年增長率為18.5%，預計到2029年能增長到849億元。而中國IP趣玩食品市場，也就是中國IP食玩市場則表現出強勁的增長勢頭，市場規模從2020年的56 億元增長至2024年的115億元，期間的復合年增長率為19.6%。預計2025年至2029年，中國IP食玩市場將以20.9%的復合年增長率增長，至2029年將達到305億元。

目前，中國的IP食玩行業雖尚處于發展初期，但已展示出廣闊市場前景，眾多本土企業紛紛攜優質IP下場布局。例如，去年卡游上線的首款IP卡牌+軟糖類食玩產品，與《精靈夢葉羅麗》聯動推出；集卡社緊隨其后，推出《蠟筆小新：我們的恐龍日記》聯名“卡牌+威化餅干”類食玩；今年10月，廣博更是攜《名偵探柯南》IP食玩系列亮相第113屆全國糖酒商品交易會。

在本土企業加速布局、市場活力持續釋放的背景下，角研社將聚焦行業頭部企業，看看他們的最新動態。

漫盒

漫盒（ACGBOX），全名是上海漫盒信息科技有限公司，于2017年成立，將動漫IP元素融入零食產品，搭載集卡、盲盒等趣味玩法，主打寓玩于食的概念，致力于打造新生代年輕人喜愛的食玩產品。同時代理萬代在中國的食玩品類。

張光杰是漫盒的創始人兼CEO，在IP衍生品行業有十幾年的經驗。正因為他深知IP市場龐大的消費潛力，所以在2018年他開始關注“食玩”賽道之后，創立咔咔番等品牌，并將受眾客群定位為ACG文化愛好者，探索如何把動漫IP和零食產品做深度結合。

在這一領域，漫盒不僅關注口味和品質，更注重“趣味機制”和“收藏價值”。

漫盒的第一款IP食玩產品「龍珠系列威化餅干」誕生于2020年，以“威化餅干+IP卡牌”的模式發售。也是在這一年，漫盒與日本萬代食玩系列有了接觸，并且助力其發展中國市場，成為了萬代食玩系列的中國代理商。同時，品牌也開始了更多IP的產品開發和整合。

龍珠超系列“口香糖+卡牌”、火影忍者系列“威化餅干+卡牌”、國王排名系列“煎餅+徽章”等IP食玩新品陸續推出，均受到消費者歡迎。

截至2022年，漫盒擁有的授權IP就超過30個，均為國際、國內知名IP形象，例如:高達、龍珠超、Pokemon、火影忍者、航海王、咒術回戰、FATE、鬼滅之刃、初音未來、JOJO、奧特曼、哆啦A夢等。

到了2023年，漫盒推出越來越多的IP食玩，業績也同比增長近三倍，還分別在2023-2024年完成了CPE源峰和Ventech China的多輪投資。

在今年的SIAL西雅國際食品展上，漫盒攜手「蠟筆小新巧巧棒系列」入圍創新大賽，收獲不少人關注。

該系列產品有MINI款、常規款和MEGA款這三種規格，在產品口味口感設計中，為了凸顯小新“搞怪、幽默、反差感”的角色特質，品牌在產品上做了大膽的創新嘗試。絲滑濃醇的巧克力加上超大顆的跳跳糖，形成一種“口感沖突的驚喜”，提升味覺體驗的同時，也讓系列產品更像小新總是能帶來意外和歡樂的性格。

另外，品牌還設計了一系列小新形象書簽，把角色的經典表情呈現出來，讓產品具備“吃、玩、收集”的多重價值，收獲了大量好評。

愛皮食玩

愛皮食玩是一家成立于2024年9月的食玩公司，由萌趣文化董事長劉子誠、潮昇動漫CEO陸少龍、卡寶文化CEO肖珩以及廣州玩具和禮品協會會長林偉斌聯合成立。

愛皮食玩中的“愛皮”取自“IP”諧音，以休閑零食為載體，將全球人氣IP和創意潮玩相結合，旨在打造 “IP+零食＋玩具” 的組合產品。

依托于萌趣文化等企業積累的打造IP產品的豐富經驗，愛皮食玩的第一款IP食玩產品很快就上線了。

其首款產品“MAX”版食玩禮盒「福氣抱抱盒」于2024年底正式亮相，2025年1月1日在TOP TOY首發。該禮盒攜手三麗鷗、《海綿寶寶》兩大頂流IP，推出美樂蒂、酷洛米、海綿寶寶、派大星四大角色限定款，以“巨象化視覺、萌奇反差感、強社交屬性”三大核心亮點突破傳統食玩邊界。禮盒高達1米的超大規格搭配300%放大的IP形象，帶來極具沖擊力的視覺體驗；內搭辣條味、香菜味等創意獵奇零食，輔以限量利是封、透卡等周邊贈品，更附贈可DIY組裝的小滑輪設計，兼顧趣味與便攜性。

為擴大品牌影響力，品牌同步策劃快閃活動、企業定制團購、城市專車巡游等多元化營銷矩陣，推動「福氣抱抱盒」快速觸達廣泛消費群體，實現高效“圈粉”。市場反饋表現也相當亮眼，TOP TOY線下門店多次出現百盒級大額訂單，超百家企業批量采購作為員工福利，印證產品受歡迎程度。

后續品牌持續發力，陸續推出HelloKitty款「福氣抱抱盒」，以及海綿寶寶主題哈哈筒、菠蘿屋立體異形擺件+糖果等食玩產品，均收獲市場熱烈反響。

卡通皇國

卡通皇國創立于2017年，是一家以“動漫IP+食品”為核心特色的品牌，專注通過與熱門動漫IP深度合作，開發差異化主題休閑食品。

2018年，品牌召開戰略發布會，正式官宣斬獲《豬豬俠》《海底小縱隊》兩大國民級動漫IP授權，并同步推出近百款IP定制新品。其中，GG-BOND海苔系列、糖玩系列，以及海底小縱隊乳酸菌飲品系列、糖玩系列、海盜主題系列等產品備受市場矚目。這場時長不足6小時的發布會，一舉創下訂單突破8000萬的亮眼戰績，彰顯強勁市場號召力。

依托《豬豬俠》《海底小縱隊》的高國民度與廣泛受眾基礎，卡通皇國實現復合式跨越增長，迅速躋身兒童休閑食品領域暢銷品牌行列。此后，品牌在深化兩大核心IP長期合作的同時，持續擴充IP矩陣，陸續與《奧特曼》、奶龍等頂流IP達成聯動，聚焦“食玩融合”賽道打造爆款產品。

在IP落地層面，卡通皇國創新玩法頻出。

獲《豬豬俠》授權的航空火箭糖，融合火箭與唇膏造型，以“可以吃的‘口紅’”為核心賣點精準吸引消費者；滅火器造型噴嘴糖、豬豬俠形象巧克力豆玩具手表等產品，憑借“好吃又好玩”的屬性持續熱銷。

與奶龍的合作更是亮點紛呈，推出魔力不倒蛋系列、捏捏樂系列、麥片奶系列等多元產品。除捏捏樂系列為純玩具外，其余均采用“食品+玩具”的經典模式。其中，奶龍不倒蛋系列創新性融入潮玩盲盒理念，外包裝設計為萌趣橢圓蛋樣式，內含9款不倒公仔（7款常規款+2款隱藏款），搭配布丁與說明書，兼具收藏價值與食用體驗，成為現象級熱銷單品。

金稻谷

金稻谷所屬于東莞市金旺食品有限公司，這家公司始創于2006年，是一家集科研、設計、生產、銷售于一體的綜合性糖果休閑食品企業。自創立之初，公司便開啟IP合作布局，近二十年間陸續牽手《喜羊羊與灰太狼》《哆啦A夢》《海綿寶寶》《超級飛俠》《熊出沒》《小豬佩奇》等國民級IP，憑借精準的IP運營與優質產品，穩穩奠定行業領先地位。

金稻谷作為公司核心自研品牌，深耕“卡通+玩具”創新賽道，以持續的研發迭代構建豐富產品矩陣，目前已推出超500款創意新品，涵蓋糖果、餅干、果凍、風味飲料等多元品類，產品遠銷全球20多個國家和地區，成為國內外市場極具辨識度的休閑食品品牌。

近年來，金稻谷的IP食玩系列頻頻出圈，其中超級飛俠款DIY糯米紙涂鴉糖果極具代表性。以可食用糯米紙為“畫布”，果凍糖果為“畫筆”，依托超級飛俠的經典形象，讓消費者在趣味創作中解鎖美食體驗，兼具互動性與收藏價值。

今年哪吒大火，金稻谷借著哪吒熱度，與宜賓哪吒文旅公司推出的《少年英雄小哪吒》達成IP聯名合作，推出多款爆款食玩。

其中巧克力餅干棒與盒裝薯條中暗藏12款限量哪吒主題卡片，引發收集熱潮；創新型音樂糖更是顛覆傳統食用場景，通過骨傳導技術，消費者含著糖果時即可聆聽動畫主題曲，實現“味覺+聽覺”的雙重沉浸。在2025深圳、上海全食展上，哪吒系列玩具糖一經亮相便收獲行業高度認可，現場好評如潮，訂單量持續攀升，成為展會焦點單品。

此外，金稻谷還推出了多款原創趣玩單品。年銷量突破2億支的風車糖，憑借獨特造型與清甜口感風靡市場；眼鏡型風味飲料、剪刀石頭布玩具糖等產品，在保證味道的同時加強產品可玩性，精準擊中兒童及年輕消費群體需求，成為線下渠道與電商平臺的常青款。

NACONACO奈可

NACONACO奈可是一家兼顧食玩開發與周邊研發的品牌，深耕IP文化與零食元素的創意融合，通過社交媒體平臺開展推廣與銷售，憑借IP深度綁定的產品特色積累人氣。

品牌始終堅持IP與食玩的深度融合，將經典IP元素全方位融入零食的設計、包裝及附贈周邊中，打造兼具食用價值與收藏屬性的產品。

2024年7月，奈可與手游《偶像夢幻祭》聯合推出「伴糖樂章系列」食玩。外盒采用音樂唱片造型，精準呼應音游主題；盒內包含三塊獨立包裝的曲奇白巧克力，餅干表面印有不同角色Q版形象，包裝袋特意設計空白展示區凸顯角色；同時隨盒附贈三張彩膠唱片造型的角色透卡，極具收藏意義。該系列因熱度高漲，于同年8月底開啟第二批預售。

2025年9月奈可聯動熱門動畫《少女樂隊的吶喊》中的9位人氣角色推出全新食玩系列，不僅定制專屬角色柄圖，更上線限定禮袋，涵蓋三款美味零食與特色周邊。

「芝士拇指棒」附贈亞克力戒指，Q版角色懷抱樂器立于芝士之上，萌態盡顯；「搖滾布丁」搭配馬口鐵徽章，定格9位少女肆意演奏的熱血瞬間；「蒜香黃油味貝果脆」則附贈mini無邊色紙，且包裝盒可拆解組裝為拍立得相機，趣味十足。

該系列上線后反響熱烈，三款產品均躋身淘寶官店食玩榜前三，其中「蒜香黃油味貝果脆」成為爆款，全網熱銷超1萬單。

該系列已被明確標注為奈可與《少女樂隊的吶喊》聯動第一彈，或許不久后第二彈IP食玩也將上線。