好萊塢變天了，大佬們為何紛紛下場做短劇？

當我們對短劇的存在早已習以為常時，它竟然才剛在大洋彼岸的好萊塢刮起了“颶風”。

10 月，福斯娛樂宣布投資烏克蘭短劇公司 Holywater ，并預計為這家短劇公司旗下的 My drama 短劇平臺制作 200 多部豎屏短劇。

接著，米拉麥克斯影業 CEO Bill Block 與兩位合伙人成立專注罪案類型的短劇平臺 Gammatime ，投資人名單里有“名流”金·卡戴珊。

就在兩個月前，迪士尼宣布中國短劇出海平臺 Dramabox 成為其內容孵化計劃“加速器”的成員，將與迪士尼的各個內容部門對接合作；

美國當紅 AI 視頻生成平臺 Cineverse 出資成立短劇工作室 MicroCo ，邀來了曾任迪士尼、米高梅等知名大廠的高管擔任 CEO 。

“據我所知，派拉蒙開始與中國短劇出海的頭部平臺 Reelshort 合作宣傳，在上面做長片的預告片投放。現在，中國頭部短劇公司每天都會被很多好萊塢公司找上門。大部分好萊塢公司都對短劇非常感興趣，試圖與中國短劇公司建立聯系并學習短劇。”在洛杉磯工作的短劇制片人祝君（化名）告訴時光君，現在北美影視圈唯一冷靜的大廠是 Netflix 。

“此前有內部消息流出，稱 Netflix 暫時不做短劇的原因是短劇與品牌形象不符， Netflix 一直主打高質量的長劇。但按照目前短劇在美國市場份額越做越大的趨勢，冷靜的大廠最后可能都會被迫入局。”

中國短劇打入北美市場有兩年時間了，為什么好萊塢突然注意到短劇的存在？現在入局，又會對短劇和電影產生什么影響？

通過對祝君的采訪，時光君解開了疑惑，原來好萊塢早就不是我們所熟悉的那個好萊塢了。

01.

好萊塢打算如何做短劇？

“兩年前，我所接觸的好萊塢電影人大多認為短劇是‘不入流的’，只會曇花一現，不成氣候。但今年，隨著各家機構發布短劇盈利數據后，他們徹底改變了態度。”祝君說。

根據 DataEye 研究院數據，海外短劇 2025 年上半年總收入破 10 億美元， 美國市場貢獻超 5 億，近乎一半。而 Reelshort 繼續保持每月 3000 萬美元+的收入水平。

據祝君觀察，目前北美資本入局短劇主要采取兩條路徑：要么親自下場做，要么與頭部短劇公司合作。

“親自做”的這一派里，有米拉麥克斯影業、AI 視頻生成平臺 Cineverse ，他們都有一個共同特點是主打“高品質”。前者短劇平臺 Gammatime 的標簽就是 premium shorts（高品質短劇），找來了高分美劇《犯罪現場調查》編劇 Anthony Zuiker 寫短劇；后者短劇平臺 MicroCo 首席內容官 Susan Rovner 宣稱要為短劇注入靈魂。

“他們是以長片、長劇的思維探索短劇。相信他們很快會發現短劇從本質上和長內容是不一樣的事物，它不是說把一個長內容截成兩分鐘內的片段就可以吸引人。”祝君說。

眾所周知，早在 2020 年時候，好萊塢有過探索短劇失敗的經歷。

曾任迪士尼工作室主席、夢工廠動畫首席執行官的卡森伯格創立高質量的短劇平臺 Quibi ，找了《蜘蛛俠》《鬼玩人》導演山姆·雷米制作每集不超過 10 分鐘的短劇《驚悚50州》，結果反響平平。

最終，Quibi 在運營 7 個月、燒掉 10 億美金后，宣布關閉。

與頭部短劇公司合作的一派里，有迪士尼、福斯娛樂。“迪士尼想跟 Dramabox 做一些 IP 改編類的合作，因為短劇成本低、制作周期短，他們想測試一下短劇這種形式能不能承載長劇 IP 的內容。”祝君說。

在祝君看來，無論是親自做的、還是與頭部短劇合作的好萊塢制作人，目前普遍都還沒有摸清短劇的路數，即短劇吸引觀眾的流量密碼。“中國短劇生態與產業成熟度領先了北美至少三年，北美市場目前處在非常初期的階段。”

今年下半年，因為資本大佬們紛紛下場做短劇后，北美媒體才興起短劇的討論潮，但大家甚至都沒有對“短劇”統一稱呼，Short Dramas、Vertical Micro-Dramas，Vertical Video Series、Tiny dramas……

正如五年前，中國網文出海公司在北美市場賺到第一桶金時，北美媒體也沒有形成對網文的統一稱呼。

其實現在這批短劇出海的佼佼者，正是當年網文出海的先驅者。Reelshort 背后的中文在線曾有出海成功的網文平臺 Kiss/Scream ，在短劇與網文之間，他們還推出了圖文互動小說平臺 Chapters 作為過渡；Dramabox 背后的點眾科技有網文平臺 Webfic 。

好萊塢從入局到真正與中國短劇公司形成競爭力，還需要經歷一個學習過程。好萊塢現在下場做短劇，更多的是大勢所趨，因為短劇拍攝已經“攻占”好萊塢了。

02.

好萊塢正在變成“豎萊塢”

“我們北美短劇圈有 一個沒經過核實的玩笑話，現在好萊塢 70% 的拍攝都是短劇拍攝。雖然沒有確切的數字，但好萊塢現在長片、長劇拍攝非常少。”祝君說。

雖然檢索不到這樣的新聞報道，但北美媒體 Medium 提到，每天有數以百計的短劇在洛杉磯拍攝。

正如咱們的橫店變“豎店”，好萊塢現在似乎也在變“豎萊塢”。

好萊塢變“豎萊塢”主要有兩方面原因。一方面，疫情與好萊塢大罷工雙重影響。

“ 2020 年后，整個洛杉磯的影視行業本就非常低迷了。結果，2023 年好萊塢又鬧出了持續長達 118 天的大罷工。”祝君說，罷工期間，工會里面成員如果去拍任何的東西，就有被工會除名的風險。

今年 8 月，原本在好萊塢混得風生水起的韓國導演樸贊郁。正是因為在罷工期間開工，被美國編劇協會宣布除名。

樸贊郁不缺錢，也不缺資源。普通人失去工會的名額，就會失去健康保險和行業資源。

“那段時間，很多普通人都沒辦法繼續在洛杉磯生活了，留給他們的只有兩條路，要么離開老本行，不做電影了，從洛杉磯搬走。要么隱姓埋名去做短劇。而很多電影畢業生，畢業即失業，只能投入短劇行業。”祝君說。

所以，現在演員工會 SAG 與時俱進地推出了豎屏短劇新合約協議，申請流程更短，審批更容易，給了從業者光明正大從事短劇的機會。美國西部編劇協會主席米歇爾·馬爾羅尼在接受采訪時表示，工會意識到很多公司在非工會的情況下拍短劇，工會希望幫助更多的會員。

另一方面，好萊塢的拍攝成本持續上漲，影視拍攝加速逃離好萊塢。

原因是流媒體對傳統電影大廠沖擊，投入更多預算到世界各地拍攝。同時，美國國內的其他地方以及國外的其他國家，都在以高額的抵稅政策、金錢補貼、低廉勞動力與醫療保障等，吸引好萊塢電影公司去拍攝。

根據環球旗下財經新聞平臺 CNBC 報道，追蹤電影制作趨勢的公司 ProdPro 今年 1 月發布的一項對電影公司高管的調查顯示，洛杉磯在最佳拍攝地中，僅排名第六。加拿大多倫多、英國、加拿大溫哥華、中歐和澳大利亞的排名都高于洛杉磯。

尤其是加拿大，被稱為北部好萊塢。拍攝有電視劇《河谷鎮》《金裝律師》《童話鎮》《使女的故事》等，電影《賤女孩》《暮光之城》《驚聲尖叫6》等。

“短劇雖然每部平均成本只有 20 萬美元，但是給到很多普通人的日薪并不低。”祝君說。

據《福布斯》報道稱，美國短劇配角日薪可達 300 美元，主角更是能拿到 1000 美元，遠超傳統影視行業 150 美元的標準日薪。

短劇對好萊塢普通打工人來說，不止于糊口，還可以給他們體面的收入。

03.

海外短劇，會朝著什么樣的方向發展？

“等好萊塢大廠清楚短劇是什么后，應該可以結合自身優勢做點東西。比如，做更本土化的短劇。中國公司在這方面的進度，比較慢。”祝君說。

根據 Medium 的報道，目前北美短劇市場，仍然以翻譯劇為主。要么是在中國制作的短劇，配以不同的字幕發行海外。要么是在海外翻拍的國內爆款劇，翻譯劇占比為 80 - 90% 。

為本土觀眾量身定制的短劇約占發行的 10 - 20% ，但它們的份額正在迅速增長。與翻譯劇相比，它們更能夠產生長尾效應，但相應地，則需要更長的制作周期和更高的預算。

本土制作能否追上翻譯劇，還需要打上一個問號。參照中國短劇發展軌跡，海外短劇可能會朝著兩個方向發展。

一個方向是有像字節跳動一樣的巨頭出現，砸錢做免費的、類似紅果的短劇平臺，擠占付費短劇的市場份額，一統短劇市場。

“據我所知，字節雖然沒有在北美市場推短劇 APP ，但是字節卻一直有在拍海外短劇、儲備自己的片庫，這些短劇目前都還沒有上線。我們業內猜測，可能迫于現在政治方面的原因，字節沒辦法在北美有大的動作，但他們有做這樣的準備，今年字節已經在東南亞推出了短劇平臺 Melolo 。”祝君說。

另一個方向是像短劇制作公司聽花島一樣，開啟“短劇造星”階段。打造短劇明星的人設，讓他們實現商務代言的變現。號稱“短劇F4”的柯淳、馬小宇、曾輝以及何健麒正在被各種美妝品牌哄搶，并將在雙十一直播間帶貨。

國內網紅 MCN 入局短劇的機構不在少數，聽花島掌門人咪蒙本身就很懂“網紅經濟”。

“遺憾的是，國外還沒有網紅 MCN 機構入局短劇。短劇演員走紅后，沒有人為他們經營社交媒體人設，他們都處在單打獨斗的階段。《我的億萬富翁的雙重生活》男主賈里德·哈珀 Jarred Harper 算是第一個火的爆款劇男主了，現在 Instagram 的粉絲也就 16 萬。”祝君說，他的粉絲數甚至不如一個十八線演員，但他的劇集播放量 4.7 億已經遠超《魷魚游戲》了。

而且祝君認為，網紅 MCN 機構可能也瞧不上短劇生意，因為美國這邊的網紅收入遠超明星收入。

“兩年前，美國大型經紀公司都開設了專門的網紅業務。我有朋友在TOP前三的經紀公司，他們部門主要負責影視明星的經紀，其中很多明星的名字都是我們所熟知的。但他告訴我，隔壁網紅部門一個月的收入，是他們部門一年的收入，這還是兩年前的情況。”

到底中國短劇會改變好萊塢，還是好萊塢會改變中國短劇，只能等時間給出答案。當下的好萊塢已經不在是我們所熟知的那個好萊塢了，無論是全球短劇還是全球電影，似乎都在經歷一個歷史的大變動期。

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