數(shù)智驅(qū)動，體驗革新：北京地鐵廣告的價值進階之路

在戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來深刻變革的今天，程序化與數(shù)字化無疑是行業(yè)進化的核心引擎。作為中國地鐵媒體領(lǐng)域的探索者，北京地鐵通成在2025年以技術(shù)賦能媒體價值，以創(chuàng)意重塑場景體驗，推動地鐵廣告從“流量覆蓋”向“場景價值” 的升級轉(zhuǎn)型。

北京地鐵通成的核心經(jīng)驗在于 “技術(shù)+場景+數(shù)據(jù)” 的深度融合。依托全球領(lǐng)先的程序化數(shù)字戶外媒體交易平臺VIOOH，打通MAM受眾測量系統(tǒng)與LBS定位技術(shù)，實現(xiàn) “人群-時段-場景” 的三重精準匹配。具體體現(xiàn)在兩方面：一是建立“全鏈路數(shù)據(jù)閉環(huán)”，通過客流大數(shù)據(jù)分析、實時投放監(jiān)測與消費轉(zhuǎn)化追蹤，讓廣告效果可量化、可優(yōu)化；二是場景價值重構(gòu)，將地鐵空間從 “展示載體” 升級為 “互動體驗場所”，結(jié)合互動創(chuàng)意與媒體升級，實現(xiàn)品牌信息與乘客需求的即時響應(yīng)。同時采用“保價保量” 交易模式，打消廣告主預(yù)算顧慮，成為品牌核心媒體投放選擇。

優(yōu)秀發(fā)布案例分享

1. 1664 啤酒：晚高峰的精準觸達戰(zhàn)役

聚焦 18-35 歲年輕精英群體，通過程序化平臺鎖定覆蓋高端商場、餐飲集中區(qū)的核心站點，在工作日18:00-20:00消費決策黃金時段，高頻輪播廣告內(nèi)容。借助LBS技術(shù)實現(xiàn) “站內(nèi)種草 + 站外拔草” 的短鏈路轉(zhuǎn)化，依托地鐵與餐飲終端的地理鄰近性，讓曝光直接轉(zhuǎn)化為到店消費，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重增長。

1664啤酒-北京地鐵程序化投放

2.道達爾能源：政企受眾的綠色理念精準傳遞

作為B2B與B2G領(lǐng)域程序化戶外營銷的典范，道達爾能源攜手北京地鐵通成，以推廣綠色能源舉措、提升品牌形象為核心目標，依托DOOH 數(shù)智化解決方案，深度整合北京地鐵客流大數(shù)據(jù)，通過受眾洞察鎖定業(yè)務(wù)合作伙伴及政府機構(gòu)高流量觸點，精準篩選北京重點地鐵站作為核心投放區(qū)域。聚焦早晚高峰時段，借助程序化定向能力實現(xiàn)品牌信息的精準觸達，同時聯(lián)動數(shù)字渠道完成受眾再營銷，打通 “線下曝光-線上跟進” 的全鏈路客戶旅程。投放期間高效觸達目標政企人群，成功強化了品牌在綠色能源領(lǐng)域的專業(yè)形象，實現(xiàn)了品牌影響力與理念傳播效率的雙重提升。

道達爾-北京地鐵程序化投放

3. 京都念慈菴：技術(shù)與情感的雙向賦能

北京地鐵通成在西直門站打造地鐵首創(chuàng)“無邊界”鏡面燈箱矩陣，以3mm超窄邊型材實現(xiàn)畫面無限延伸的視覺效果，結(jié)合 “致敬師者” 主題，讓周深的溫暖形象與品牌情感訴求深度融合。通過場景氛圍營造與情感共鳴，將地鐵換乘空間升級為城市文化展臺，既實現(xiàn)品牌曝光，更收獲消費者好感度與社交傳播力。

京都念慈蓭-北京地鐵西直門站媒體升級

2026 戶外廣告市場展望

2026年，戶外廣告市場將進入“程序化深耕 + 技術(shù)融合”的階段。核心趨勢集中在三方面：一是 pDOOH 滲透率預(yù)計將繼續(xù)穩(wěn)定提升，成為品牌全域營銷的核心環(huán)節(jié)，與線上媒體的協(xié)同效應(yīng)將進一步凸顯；二是AI與DCO技術(shù)的普及，動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化將成為投放標配，廣告內(nèi)容可根據(jù)動態(tài)變化特征實時調(diào)整；三是場景創(chuàng)新向“精細化” 延伸，媒體硬件升級帶來的新流量場景將成為增長藍海。

對品牌而言，機會在于三點：一是把握 “全域整合” 機遇，將戶外廣告與線上組合，實現(xiàn)“線下觸達 + 線上轉(zhuǎn)化” 的全旅程覆蓋；二是發(fā)力互動創(chuàng)意，借助 AI 工具降低內(nèi)容制作成本，提升廣告?zhèn)€性化程度；三是搶占 “下沉場景”，隨著地鐵網(wǎng)絡(luò)延伸，非核心商圈站點的程序化投放將展現(xiàn)更高性價比。隨著北京地鐵多條新線路即將開通，2026年將進一步提升客流穩(wěn)定性，為廣告主帶來更優(yōu)質(zhì)的投放基礎(chǔ)。