探秘未來美妝城，科技與體驗如何重塑國貨價值？

四大首發(fā)賦能！自然堂美妝城開啟產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

作者|沐 沐

責(zé)編|Lucky

來源|聚美麗

當(dāng)下，美妝行業(yè)正經(jīng)歷從流量驅(qū)動向價值重構(gòu)的深度轉(zhuǎn)型，競爭焦點也從單一的產(chǎn)品功效，轉(zhuǎn)向?qū)ζ放瓶蒲械滋N、生產(chǎn)透明化、文化敘事與體驗場景的全方位考量。

在此關(guān)鍵節(jié)點上，頭部國貨美妝企業(yè)自然堂集團，交出一份極具示范意義的答卷。日前，在上海市及奉賢區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及媒體逾百人的共同見證下，“首發(fā)經(jīng)濟·為美啟航”暨東方美谷·自然堂未來美妝城首發(fā)儀式隆重舉行。

該項目通過“未來美妝城首發(fā)、化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳首發(fā)、工廠店首發(fā)、新品首發(fā)” 四大首發(fā)，呈現(xiàn)了自然堂集團在智能制造、科研創(chuàng)新、綠色發(fā)展與消費體驗等方面的綜合實力，并為美妝產(chǎn)業(yè)硬實力與消費體驗感的深度融合提供了具有樣本意義的實踐范本。

△東方美谷·自然堂未來美妝城首發(fā)儀式啟動

正如自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎在致辭中所說：“工業(yè)旅游城的核心在于將產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文旅體驗，將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)變?yōu)槌两襟w驗空間和傳播媒介。這不僅是打造一個企業(yè)展廳或旅游景點，更是要將工業(yè)硬實力轉(zhuǎn)化為文化軟實力，讓品牌價值可感知、讓文化敘事可體驗、讓消費轉(zhuǎn)化更直接，通過中國制造贏得消費者的深度信任?！?/p>

△自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎

以科技重塑“人貨場”，打造沉浸式美妝體驗新地標(biāo)

隨著消費需求進入體驗為王的階段，美妝行業(yè)的“人貨場”邏輯正被重新定義。一個明顯的趨勢是，消費者不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，而是渴望探秘生產(chǎn)基地、了解品牌故事，在沉浸式體驗中建立對品牌的深度認(rèn)知與信任。

而集美妝科學(xué)知識傳播、產(chǎn)品展示、智慧生產(chǎn)、即時消費于一體的自然堂未來美妝城，正是對這一趨勢的精準(zhǔn)回應(yīng)。依托自然堂集團生產(chǎn)基地，并通過“智造”與“文旅”的融合，這座美妝新城實現(xiàn)了從“制造源頭”到“消費終端”的無縫銜接，同時勾勒出科研可觸、品牌可感的美妝產(chǎn)業(yè)新圖景。

△東方美谷·自然堂未來美妝城全景圖

-從實驗室到展廳，重構(gòu)美妝科普新場景

作為此次“四大首發(fā)”之一，化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳打破了傳統(tǒng)科研展示的枯燥模式，而以趣味科普、硬核成果雙輪驅(qū)動，讓消費者在互動中讀懂美妝科學(xué)。

譬如，在“數(shù)說皮膚”區(qū)域，直觀展示東西方皮膚差異及頭發(fā)與頭皮冷知識等；而“航天護膚科技”展區(qū)，則聚焦自然堂集團在航天領(lǐng)域的研究成果，如太空成分研發(fā)、航天產(chǎn)品開發(fā)等……通過趣味科普形式，讓復(fù)雜的化妝品基礎(chǔ)科學(xué)知識變得直觀易懂。

△化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳航天護膚科技展區(qū)

顯然，展區(qū)內(nèi)每一處場景的設(shè)計，都旨在將自然堂在皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)等領(lǐng)域的前沿研究成果，轉(zhuǎn)化為消費者能看懂、能體驗、能認(rèn)同的品牌價值。這種科研可視化的呈現(xiàn)方式，能幫助消費者在互動中筑牢對品牌的專業(yè)信任，是一次有效的科學(xué)傳播。

-從生產(chǎn)線到貨架，打造全鏈路消費閉環(huán)

如果說科普展廳是品牌科研的翻譯器，那么智能物流、智慧車間、綜合體驗空間就是產(chǎn)品從生產(chǎn)線到貨架的展示窗。

“黑燈物流”智能分揀中心作為自然堂集團全國物流樞紐，依托物聯(lián)網(wǎng)、3D建模技術(shù)，實現(xiàn)庫存精準(zhǔn)管理、異常實時預(yù)警的全流程可視化，展示了國貨美妝“中國智造”的內(nèi)核。

△“黑燈物流”智能分揀中心

走進全自動生產(chǎn)線的智慧車間，年產(chǎn)700萬瓶的水乳線與年產(chǎn)200萬支的口紅線，以高精度、無人化的方式高效運轉(zhuǎn)，清晰展示了中國美妝智能化制造的先進水平。

△上海芭蕾舞團舞者在智慧車間生產(chǎn)線前

而緊鄰智慧車間的綜合空間，則集品牌展廳、可持續(xù)發(fā)展展廳、工廠店與CHANDO CAFE咖啡店于一體。

在這里，一方面，消費者可以深度感受自然堂集團品牌文化，以及可持續(xù)發(fā)展實踐成果。

譬如，在可持續(xù)發(fā)展層面，從項目建設(shè)到日常運營，自然堂集團全面貫徹ESG理念，打造涵蓋清潔能源、資源循環(huán)的綠色體系，為工業(yè)旅游注入了可持續(xù)發(fā)展的新內(nèi)涵。

另一方面，還能在觀摩智慧車間生產(chǎn)的同時，在工廠店中選購創(chuàng)新產(chǎn)品，即時體驗“從源頭到終端”的完整消費鏈路。

可以看到，作為自然堂集團在全國范圍內(nèi)唯一一個集旗下所有品牌于一體的直銷平臺，工廠店開創(chuàng)性地將智造場景與消費體驗無縫銜接，以其唯一性、源頭感和獨有的價格優(yōu)惠，將游覽中的情感熱度轉(zhuǎn)化為消費行動，形成 “即看、即買、即得”的消費閉環(huán)。

概而言之，以科技為紐帶，自然堂未來美妝城通過科普展區(qū)的科研可視化、智能制造的生產(chǎn)透明化與工廠店的消費場景化，成功將工業(yè)硬實力轉(zhuǎn)化為消費者可感知的價值體驗。

深研抗疲老科技，攻克中國女性肌膚衰老又一難題

如今，國內(nèi)抗衰老市場正經(jīng)歷一場由外及內(nèi)、由表及里、由粗放到精準(zhǔn)的深刻變革。其中，肌膚“疲憊式衰老”已成為繼“光老化”后不可忽視的新趨勢。然而，在超千億的抗衰市場中，針對國人“疲老”特性的系統(tǒng)性研究仍顯不足。

據(jù)2024年《人民日報》報道，中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所針對中國32個省份30多萬名女性的面部皮膚衰老量化大數(shù)據(jù)進行了系統(tǒng)分析，定位了各面部衰老表型的加速拐點，魚尾紋、法令紋、眼下紋等核心衰老表征早在24-33歲就進入加速發(fā)展階段。更嚴(yán)峻的是，近2年的研究顯示，中國女性皮膚衰老的“關(guān)鍵拐點”已提前約2歲。

自然堂集團本次進一步披露了與中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所聯(lián)合開展的《中國女性面部衰老年輕化研究》最新數(shù)據(jù)，基于超5000份面部圖像數(shù)據(jù)量化分析研究，近 5 年，中國女性皮膚衰老整體呈現(xiàn)顯著提前態(tài)勢，其中眼周衰老的表現(xiàn)最為突出——眼周肌膚的衰老速度比面部快5-6歲，眼下紋、魚尾紋的衰老拐點提前幅度最大，法令紋次之。

更關(guān)鍵的是，自然堂的研究首次明確界定了“疲憊式衰老”：由長期壓力、熬夜、飲食、電子產(chǎn)品過度使用等現(xiàn)代生活因素引發(fā)的肌膚衰老問題。

△自然堂集團研發(fā)副總裁、首席科學(xué)家鄒岳博士

自然堂長達12年的科研攻堅研發(fā)的核心成分——極地酵母喜默因?成分家族，通過提升細(xì)胞能量、激活新生，成為破解“疲憊式衰老”困境的針對性成分。以此為核心打造的小紫瓶系列，也為中國女性對抗肌膚老化提供精準(zhǔn)應(yīng)對。

△自然堂小紫棒眼精華、小紫瓶面霜2.0、小紫瓶面膜

聚焦小紫棒精華，自然堂品牌部總監(jiān)葉仲怡分享道：“依托前沿極地生物科技，自然堂首創(chuàng)的這款眼周抗疲老分時護理精華，以‘日大眼、夜修護’的分時護理理念為消費者提供全天候眼周守護?！?/p>

△自然堂品牌部總監(jiān)葉仲怡

這一新品不僅是自然堂小紫瓶系列抗疲老矩陣的重要補充，其還與協(xié)同升級后的小紫瓶面霜、面膜，與小紫瓶水乳精華，共同構(gòu)成了完善的‘抗疲老’產(chǎn)品矩陣，能夠為不同護膚場景提供精準(zhǔn)的解決方案。

至此，從“疲老”機制的深入探索到小紫瓶系列矩陣的完善，自然堂完成了從需求洞察到技術(shù)落地的完整閉環(huán)。而這不僅是自然堂在抗衰領(lǐng)域的又一次精準(zhǔn)突破，同時也是國貨美妝技術(shù)創(chuàng)新從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的生動體現(xiàn)。

創(chuàng)新“文旅商體展”模式，構(gòu)筑美妝產(chǎn)業(yè)新高地

從產(chǎn)業(yè)演進視角看，中國美妝產(chǎn)業(yè)正從單一的產(chǎn)品競爭邁向生態(tài)體系的構(gòu)建，產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓寬，制造業(yè)、文旅、商業(yè)等的深度融合正在重塑行業(yè)價值鏈條。

在這一進程中，自然堂憑借其在東方美谷的完整產(chǎn)業(yè)布局，率先打造了集智能制造、工業(yè)旅游、科普體驗于一體的美妝新城，實現(xiàn)從“工廠制造”到“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的跨越，為美妝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了全新范式。

目前自然堂這一創(chuàng)新模式也已收獲了不少認(rèn)可：入選“2025年上海市十大標(biāo)志性文旅項目”，獲批“上海市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金”支持，獲評“2024上海先進級智能工廠”及上海市無廢工廠，這也標(biāo)志著自然堂生產(chǎn)基地已經(jīng)成為了一座融合工業(yè)4.0、人工智能、綠色發(fā)展的智慧工廠。

“當(dāng)前，奉賢正深入貫徹落實中央關(guān)于‘積極推進首發(fā)經(jīng)濟’、‘大力提振消費’的重要精神，全力服務(wù)上海國際消費中心城市建設(shè)。東方美谷·自然堂未來美妝城不僅是我區(qū)工業(yè)旅游發(fā)展的標(biāo)志性成果，更是‘首發(fā)經(jīng)濟+文旅商體展’深度融合的生動實踐?！鄙虾Ｊ蟹钯t區(qū)委副書記、區(qū)長王益群從區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的高度肯定了該項目的重要性。

△上海市奉賢區(qū)委副書記、區(qū)長王益群

聚美麗了解到，該項目特別推出“奉賢居民專屬禮遇”，憑奉賢區(qū)有效證件即可在工廠店享受全場九折特惠，將園區(qū)發(fā)展紅利反哺本地市民，激發(fā)區(qū)域消費潛能，形成“游在美谷、購在美谷、生活在美谷”的良性內(nèi)循環(huán)。

另值得一提的是，為深化產(chǎn)業(yè)賦能，該項目還將深度融合“產(chǎn)學(xué)研”核心要素，致力于構(gòu)建開放式的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，其項目內(nèi)設(shè)互動交流體驗區(qū)，未來也將實現(xiàn)研學(xué)基地與產(chǎn)業(yè)人才課堂的雙重功能，為工業(yè)旅游拓展出寓教于樂、產(chǎn)學(xué)聯(lián)動的新體驗，充分體現(xiàn)“科技興產(chǎn)”與“科普惠民”的結(jié)合。

總而言之，自然堂未來美妝城的啟幕，預(yù)示著中國美妝產(chǎn)業(yè)一個新時代的開啟。它不再局限于單一的生產(chǎn)或銷售功能，而是構(gòu)建了一個集智能制造、文旅體驗、科研科普和可持續(xù)實踐于一體的復(fù)合生態(tài)。

通過將工業(yè)硬實力轉(zhuǎn)化為文化軟實力，自然堂讓消費者親眼見證中國化妝品科技的進步，親身感受國貨品牌的創(chuàng)新活力。這不僅是自然堂一個企業(yè)的進化，更是中國化妝品行業(yè)從規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的示范。

可以預(yù)見的是，在政策紅利、市場潛力與科技創(chuàng)新的多重驅(qū)動下，以自然堂為代表的國貨美妝們將以更加自信的姿態(tài)，在全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈中攀爬價值鏈的更高處，書寫中國美妝高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。

視覺設(shè)計：筱情
微信排版：沐沐

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