小紅書拿下支付牌照

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據(jù)天眼查消息，近日，東方電子支付有限公司（以下簡稱“東方支付”）發(fā)生工商變更，原股東上海市信息投資股份有限公司、上海電子數(shù)據(jù)交換網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司等退出，新增小紅書旗下寧智信息科技（上海）有限公司為全資股東。

另據(jù)央行官網(wǎng)顯示，東方支付支付牌照于2024年8月續(xù)展，獲許開展互聯(lián)網(wǎng)支付等業(yè)務(wù)。

這意味著，小紅書已獲得支付牌照，擁有了合法開展互聯(lián)網(wǎng)支付等相關(guān)業(yè)務(wù)的資質(zhì)。在內(nèi)容、電商、支付三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，小紅書也補齊了“最后一塊拼圖”。

近年來，小紅書的商業(yè)模式已不再局限于“內(nèi)容社區(qū)”——它正在加速向“生活方式服務(wù)平臺”轉(zhuǎn)型。從品牌電商、店鋪閉環(huán)、達人帶貨，到本地生活、種草即消費，小紅書正逐步打通“種草—購買—復(fù)購”的全鏈路。

但過去，小紅書在交易環(huán)節(jié)仍需依賴支付寶、微信等支付通道，這種外部依附讓其在資金結(jié)算、交易體驗上存在天然的瓶頸。

而支付牌照的獲得，意味著小紅書將能在自有生態(tài)內(nèi)實現(xiàn)支付閉環(huán)，平臺可獲得更完整的交易數(shù)據(jù)，商家結(jié)算周期、費用結(jié)構(gòu)都將更靈活可控。

縱觀各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展軌跡，獲得支付牌照幾乎是大型平臺走向生態(tài)閉環(huán)的標志性節(jié)點。對小紅書而言，支付也是其“商業(yè)自洽”的關(guān)鍵一環(huán)。

在業(yè)內(nèi)看來，這不僅是小紅書的一次金融資質(zhì)布局，更是其強化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、提升變現(xiàn)效率的關(guān)鍵一環(huán)。拿下支付牌照后，無論是電商交易、品牌自營，還是本地生活與會員體系，支付能力的介入都將讓小紅書擁有更強的運營自主權(quán)。

在小紅書加速商業(yè)閉環(huán)的當下，平臺生態(tài)也將迎來新的增長周期。見實年度私域大會（12月4-5日·上海）私享會環(huán)節(jié)中也特別設(shè)置了“小紅書增長”專題，邀請頭部品牌實操嘉賓現(xiàn)場分享——如何在小紅書跑出新內(nèi)容邏輯、實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化閉環(huán)。歡迎下方掃碼報名，我們現(xiàn)場見！

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