首獲牌照！小紅書電商告別 “為他人做嫁衣”

圖片來源：攝圖網

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小紅書金融布局再進一步，接入消費分期后拿下支付牌照！

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作者 | 李覽青

編輯 | 方海平

新媒體運營 | 張舒惠

又一家互聯網大廠布局支付業務。

企查查信息顯示，11月3日，東方電子支付有限公司（下稱“東方支付”）發生一系列工商信息變更，原有股東全部退出，法定代表人變更，同時發生增資。

具體來說，東方支付原有6家股東及相關股東代表全部退出，目前由寧智信息科技（上海）有限公司（下稱“寧智信息”）全資控股，公司法定代表人由茅蔚變更為王閏，與此同時，注冊資本由1.213億元增加7870萬元，達到2億元。

值得關注的是，寧智信息由小紅書科技有限公司全資控股，這也意味著小紅書通過收購東方支付，“一步到位”獲得第三方支付牌照。

央行信息顯示，東方支付在2011年正式獲得支付業務許可證，目前其獲批開展的業務類型包括全國范圍內的互聯網支付與儲值賬戶運營Ⅰ類，業務許可有效期至2026年5月2日。

近年來，小紅書與金融行業的關系愈加密切。一方面，金融機構涌入小紅書，開啟內容運營、新客營銷等布局；另一方面，小紅書早早與支付寶、微信等合作開展消費分期、先用后付等業務合作。如今，在獲得互聯網支付牌照后，小紅書的電商之路也終于補齊金融“缺口”，形成從內容種草到交易支付的閉環。

與其他互聯網大廠通過“錢包”模塊導流金融業務的流量變現路徑不同，小紅書的金融布局相對較晚且步伐不大，東方支付這張互聯網支付牌照是其拿下的第一張金融牌照。

在小紅書從內容運營向電商平臺變現的過程中，自然而然地產生了金融場景。

記者注意到，目前在小紅書購物場景中，接入的支付方式不僅包括微信支付、支付寶支付、云閃付等，還有支付寶與微信支付分的先用后付服務，以及花唄分期服務。

小紅書官方披露信息顯示，“先用后付”是該平臺針對微信支付分、芝麻信用分較高的消費者開放的專享權益，購買帶有“先用后付”標識的商品，可以享受“0元下單，貨到滿意再付款”的服務，特殊類目商品、大額交易、跨境交易、定金預售、合單支付等場景不支持先用后付。

但沒有自己的支付牌照，始終是將場景開放為他人做嫁衣。

目前在小紅書的招聘信息中，與支付相關的崗位有兩個。

一是支付結算業務的后端開發工程師崗位，負責小紅書App的電商、商業化廣告、直播、錢包等領域的支付、清結算、資金賬戶等系統設計與開發，保障系統資金安全、穩定，并解決相應問題，參與核心系統架構升級。

二是跨境支付或理財方向的資金管理崗位，負責集團境外三方支付體系建設，構建適配業務策略的收付鏈路，并持續跟進優化，助力業務發展。推進集團跨銀行資金管理系統建設，匯整各業務資金需求，對盈余資金進行理財存款等安排。

這兩個崗位分別對應近年來小紅書發展的兩大方向，一是完善電商業務生態，二是進軍跨境電商瞄準出海業務。

在傳統金融業務之外，小紅書近年來也在內容運營與廣告營銷層面，也加強了對金融機構的開放力度。

公開數據顯示，2024年7月以來，小紅書金融相關筆記同比增長超過80%，其中保險、基金、證券相關內容的累計閱讀量突破數億次。金融類品牌的入駐數量也同比翻番。搜索月活用戶增長73%，月均金融產生相關搜索達到2.4億次，金融搜索環比增長69%。

目前已有多家銀行、券商、保險機構在小紅書開通了官方賬號。記者注意到，除了內容運營，已有機構以小程序形式支持通過小紅書接口開展相關業務。

如中信銀行信用卡首頁設置了“點我辦卡“按鈕，點擊直接進入中信銀行信用卡小程序，可以在相關頁面中填寫資料、立即申請信用卡，實現從流量到業務增長的轉化。