2025進博會：豐田“五味釀”解碼品牌文化

原創 |顧寶之校對 |編輯組

深耕中國60余載，豐田的品牌文化從不是冰冷的理念宣講，更像匠人慢熬的高湯，在與這片土地的共生中，慢慢沉淀出層次豐富的“味道體系”。

2025年11月5日至10日，作為進博會“全勤生”，豐田第八次亮相展會，參展主題也從最初的“未來移動社會”，演進為如今聚焦深度本土化的“立全球 更中國”，以全球品質為保障，以中國智慧釀中國味道。

此次豐田攜雷克薩斯共同參展——今年恰逢雷克薩斯在華20周年，去年則是豐田在華60周年——通過“Best in Town” （做當地最好的企業公民）、“Multi-Pathway” （多路徑新能源技術）、“Mobility for All” （為了所有人的移動出行自由）三大版塊，全方位展示中國市場本土化成果。

現場所有展品均為已落地或即將落地的產品，呈現出豐田精心“烹飪”的中國本土味道“大餐”。每一種“味道”都藏著品牌不變的初心，也映照著持續演進的中國智慧。

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回甘味：長期主義的時間饋贈

若說豐田的“味道體系”是匠人慢熬的高湯，那“回甘味”便是熬煮最久的底韻——它藏在61年在華銷售的堅守里，也融在雷克薩斯20載的陪伴中。

2025進博會的“Best in Town”展區，恰好成了這份“回甘”的最佳容器：首次亮相的雷克薩斯（上海）新能源有限公司沙盤，將這個正在建設中的工廠內部全景鋪開，該公司將依托長三角產業鏈研發純電車型，并將全球產品陣容與本地生產的車型相結合， 并率先導入豐田最先進的生產技術，建設豐田全球最領先的工廠。

技術領域的回甘尤為鮮明：混動技術經26年迭代至第五代，全球超3000萬用戶電池“零起火、零爆炸”的安全記錄，疊加中國370萬用戶的口碑積累，為熱銷的全新普拉多智能電混雙擎版筑牢了市場根基；

自2018年進入中國的“夢想之車”全球繪畫大賽，以“智繪未來出行”為主題，既助力兒童發揮創造力，也為豐田帶來研發啟迪。恰似一杯清茗，初嘗是守護童真的清甜，回甘是汲取純粹想象、彼此滋養的綿長余韻。

公益領域的回甘更見真章，豐田于20世紀90年代初便已啟動公益行動，多年深耕“人才、環保、交通、福祉”四大板塊，持續為中國社會做貢獻。這份不追短期曝光的“長期主義”，在經年累月的深耕中，釀成了更醇厚的社會認可回甘。

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調和味：多路徑適配的共生智慧

嘗過了時間沉淀的“回甘”，豐田的“味道體系”里，還藏著一份“調和”的巧思——就像大廚根據食材特性調整技法，它把先進技術與中國需求精準配比，熬出了適配本土的“調和味”。

2025進博會的“Multi-Pathway”展區，正是這份“調和味”的集中展演：品牌堅信“沒有唯一正確答案”，每一項落地的成果，都在詮釋技術與需求的精準契合。

技術調和的層次清晰可見：電動化陣列中，由中國首席工程師（RCE）主導研發的bZ系列持續熱銷——鉑智3X作為豐田首款智能純電SUV，以越級空間滿足家庭出行需求，“有路就能開”的全場景智能駕駛輔助功能，傳承品牌安全底蘊，簡約純電美學更貼合中國用戶審美；bZ5定位“豐田超感時空艙”，憑全角度顏值、全守護安全等五維核心價值，成為情侶與朋友出行的首選；明年即將上市的鉑智7，是豐田首款搭載鴻蒙座艙的D級轎車，智能駕駛輔助全面升級，集本土智慧與豐田品質于一身。

氫能專區內，與中國重汽聯合開發的49t氫燃料電池牽引車靜靜佇立，300kW大功率系統實現“500km以上續航里程+10kg以下氫耗”，現已投入使用，為氫能高速與綠色物流發展提供助力；TL Power 150燃料電池系統質輕響應快，可適配城際客車與重卡；已獲產品認證的可更換式儲氫系統，是面向實證的全新開發，能降低干線物流商務車氫氣成本、縮短補能時間，減少物流運營成本，將于2026年初在山東開展實證實驗，有待商業化落地后進一步推動氫能普及。電池3R（Reduce,Reuse,Recycle）領域，Sweep儲能系統憑獨創技術可容納不同衰減程度的多種電池，破解了退役電池回收利用難題；全球首發的Sweep能量柜i-eSCube（豐田與中國五礦聯合研發），可容納8塊電池、總電量達370千瓦時，適用于工廠園區與新能源電廠等儲能場景。預計2026年下半年發售。

合作維度的調和更顯亮眼：與小馬智行聯合開發的量產版L4級無人駕駛鉑智4X Robotaxi首次亮相，搭載第七代自動駕駛軟硬件系統與4顆Orin-X芯片的L4級Robotaxi自動駕駛域控制器，目前已啟動路測，計劃2026年在國內主要一線城市投放千臺；Toyota-Pilot智能駕駛輔助系統的本土化優化更貼合中國路況——高速合流“更聰明”、城市路口“更靈敏”、記憶泊車“更全面”，以精準識別應對復雜交通場景，穩步向“交通事故零傷亡”的目標進化。

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本真味：品質堅守的初心底色

無論是時間熬出的“回甘”，還是技法調就的“調和”，豐田“味道體系”的根基，始終是那股不變的“本真味”——也就是“開不壞的豐田”口碑背后，對品質、可靠性、耐用性（QDR）的極致追求，這份堅守在豐田的產品研發中從未動搖。

2025進博會展臺中央，一塊切割電池模型格外醒目，多重保護設計與多層監測系統守護電池全生命周期安全，讓“本真”可觸可感。

這種本真在展品迭代中清晰可見：從經典皇冠的品質傳承，到近年推出的bZ豐田智能化純電動專屬系列，盡管技術在不斷發展，但精益生產模式下品質準則始終未變。

雷克薩斯展區則打造“東方豪華”：常年熱銷的ES車型，累計獲得超100萬中國用戶青睞，穩居進口豪華車銷量前列，全新一代 GX OVERTRAIL 版則是豪華硬派越野 SUV 的代表之作，兼具“一車多用”的全場景實力。無論是都市通勤還是戶外探索，都能提供頂級豪華體驗；與熱銷的ES車型形成“優雅+全能”的高端產品矩陣，覆蓋不同用戶需求。

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共生味：“為了所有人”的溫潤底蘊

當“回甘”顯底蘊、“調和”見巧思、“本真”立根基，豐田的“味道體系”里，還飄著一股暖人的“共生味”——它藏在“為了所有人的移動出行自由”的初心里，也熬煮在與中國社會的雙向奔赴中。2025進博會“Mobility for All”展區，這份“共生”被具象成一個個鮮活場景，讓“溫潤”不再是抽象概念。

展臺一角，遵循“以汽車運動為起點，造更好汽車”理念的GR Yaris散發著性能激情——這款100%純血性能車全球擁有5萬余用戶，已正式在華銷售，待與中國車主共同構筑汽車運動新生態；旁邊的GR精品區提供進博會專屬福利，用戶可掃碼進入線上商城購買，讓賽道激情延伸至日常生活。

福祉出行的“幸福味”更顯暖心：埃爾法福祉版（上市準備中）以7座豪華車身搭載電動升降福祉旋轉座椅，融合大氣外觀與智能科技，為高端用戶提供奢華無障礙出行體驗；RAV4榮放（福祉試制版），依據行動不便人群反饋，選擇中國消費者喜愛的SUV車型，更適配家庭使用場景；Welwalk康復支持機器人計劃2026年開售，憑借運動學習理論與臨床實用性，為下肢癱瘓人群帶來移動樂趣。

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雅致味：高端品牌的人文氣韻

在豐田的“五味釀”里，雷克薩斯則把這份“味道”釀成了更細膩的“雅致味”——作為豐田的高端品牌，它在華20周年的節點上，以東方美學融合本土需求，為“中國味道”添了一抹獨特的高端氣韻。雷克薩斯展區，這份“雅致”滲透在每個細節里，讓高端不再是冰冷的標簽。

展區中央，雷克薩斯（上海）新能源有限公司沙盤首次展示，這是雷克薩斯本土化的關鍵落子，依托長三角產業鏈研發純電車型，并非簡單的國產化，而是與本土資源及需求深度融合。

從本土化的長遠布局，到多路徑技術的精準落地，再到全人群出行的溫暖關懷，豐田在進博會呈上的“味道盛宴”，正是“立全球 更中國”的最佳詮釋。當技術不再是冰冷的參數，當品牌沉淀為可感知的滋味，進博會“全勤生”用行動證明：最好的本土化，是讓全球智慧真正長出中國味道。