從理光到大疆，年輕人在追逐什么樣的新相機(jī)

為了證明自己在好好生活，年輕人開(kāi)始舉起了相機(jī)；為了更高效地追逐出片趨勢(shì)，年輕人總需要一臺(tái)新相機(jī)。

作者 | 郭儀（長(zhǎng)沙）

監(jiān)制 | 李威（北京）

曾被消費(fèi)者冷落的相機(jī)，正迎來(lái)一波回暖潮。

今年的前9個(gè)月，膠片攝影在小紅書(shū)上的搜索量增長(zhǎng)了1350%。今年一季度，中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)增速整體出貨量增長(zhǎng)24.1%，微單出貨量增長(zhǎng)21.8%，約為全球出貨量增幅的2倍。2024年富士的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)12.1億元，提升1.9倍；佳能銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.8%。

干巴巴的百分比背后，出片，或者說(shuō)出某一型號(hào)相機(jī)、某一種濾鏡的片，已經(jīng)成了當(dāng)下年輕人在聚會(huì)、旅游甚至獨(dú)處時(shí)的某種程序化追求。很多年輕人會(huì)覺(jué)得自己需要一個(gè)相機(jī)。無(wú)論手機(jī)廠商將自己產(chǎn)品的拍照功能的講得有多優(yōu)秀，在注重出片的年輕人看來(lái)，都顯得有些差強(qiáng)人意。

前顏值博主、現(xiàn)游戲博主小萄向我展示了相機(jī)和iPhone拍攝的兩張?jiān)瓐D。「可能這兩張照片不是同一時(shí)間拍的同一個(gè)妝，但相機(jī)拍的就是比手機(jī)拍的要清透一些。」小萄說(shuō)道，「這是一種抽象的感覺(jué)，但一眼就能感覺(jué)出來(lái)不一樣。」

這也導(dǎo)致手機(jī)和相機(jī)呈現(xiàn)出兩種不同的市場(chǎng)生態(tài)。在手機(jī)市場(chǎng)中，新機(jī)型的發(fā)布往往意味著老機(jī)型的停售，進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)，除了iPhone 6s等公認(rèn)拍照好看的經(jīng)典機(jī)型，所有機(jī)型都會(huì)快速貶值。

但在相機(jī)市場(chǎng)，一些經(jīng)典機(jī)型會(huì)長(zhǎng)期有售，進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)之后，還會(huì)有繼續(xù)升值的可能。比如，歐陽(yáng)娜娜帶火的佳能A620二手價(jià)已突破1500元，而它當(dāng)年的發(fā)售價(jià)僅為2600元左右。

隨著滑雪、citywalk、徒步、攀巖等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在近些年逐漸破圈，成為不少年輕人生活方式的一部分，出片的范圍也開(kāi)始覆蓋記錄視頻與全景照片。小巧便捷、出片率高、拍攝門(mén)檻低，越來(lái)越成為年輕人選購(gòu)相機(jī)的核心指標(biāo)。

因此運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)成為年輕人在佳能、富士、理光之外的新選擇。不少消費(fèi)者并非專(zhuān)業(yè)的攝影愛(ài)好者，但會(huì)被運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)的出片效果吸引，走進(jìn)大疆和影石的線下門(mén)店，去進(jìn)行體驗(yàn)。這個(gè)國(guó)慶，大疆Pocket 3與佳能G7X3、理光GR3一樣，成為年輕人租賃相機(jī)的熱門(mén)選擇。

為了證明自己在好好生活，年輕人開(kāi)始舉起了相機(jī)；為了更高效地追逐出片趨勢(shì)，年輕人需要有一臺(tái)新相機(jī)。特別是當(dāng)AI與相機(jī)結(jié)合，年輕人可能會(huì)擁有新的出片解決方案。

出片是潮流變遷的具體呈現(xiàn)

小萄愛(ài)趕潮流。2021年，泰國(guó)電影《初戀這件小事》的切片在社媒瘋傳，泰式校服相關(guān)的視頻在抖音有5萬(wàn)條評(píng)論，評(píng)論中，大家往往會(huì)相互艾特約著一起拍。小萄的一位朋友也用佳能相機(jī)為她免費(fèi)拍攝了一組泰式校服寫(xiě)真。

以校園的草地為背景，陽(yáng)光灑落，小萄第一次發(fā)現(xiàn)相機(jī)不僅能記錄生活，還能塑造生活。「在這之前，我沒(méi)用相機(jī)拍過(guò)照，之后才發(fā)現(xiàn)原來(lái)我是可以很好看的。」

就是這套寫(xiě)真，讓小萄喜歡上了拍照。她開(kāi)始找攝影師互免約拍，拍出自己想要的感覺(jué)后，心情不錯(cuò)地上傳抖音。最高峰時(shí)，小萄每個(gè)月都要拍三四組照片，后來(lái)甚至成為了一名顏值博主，能去接一些探店的邀約。

一部分年輕人被流行的相機(jī)效果吸引，追求更好地出片感覺(jué)；還有一部分年輕人被流行的生活方式吸引，從露營(yíng)到徒步、滑雪，從飛盤(pán)、騎行到citywalk，新場(chǎng)合中催生了新的出片需求。

Daisy曾經(jīng)在深圳做護(hù)膚品牌的運(yùn)營(yíng)。2018年，她買(mǎi)了比較輕的佳能入門(mén)版單反，開(kāi)始探索攝影師副業(yè)，并在疫情期間，開(kāi)始旅居生活。到2023年，Daisy在新疆伊犁租了一間小院，做平價(jià)民宿，也為來(lái)到新疆旅游的住客們提供旅拍服務(wù)。

Daisy鏡頭下的伊犁，圖源@愛(ài)放羊的小南

近兩年她感受到的一個(gè)變化是，隨著電視劇《我的阿勒泰》的播出，以及大環(huán)境的波動(dòng)，讓許多年輕人都將旅行作為暫時(shí)的避風(fēng)港。「他們可能覺(jué)得城市壓力太大，可能是被裁，也可能裸辭。」

請(qǐng)Daisy旅拍的，基本是年輕情侶和家庭親子，對(duì)于他們而言，留下自己在山川湖海前的照片，不管出片與否，就是意義本身。

二十年前，大家流行去照相館留影，也習(xí)慣去寫(xiě)真拍攝換裝的妝造。當(dāng)下，大眾開(kāi)始追求更有生活感的照片，比如探店時(shí)捧著食物的隨拍，在路邊和路燈的合影，蹲下和流浪小貓的互動(dòng)等。

塑造相機(jī)熱的三個(gè)關(guān)鍵因素

這種潮流變遷，也塑造了新一波的相機(jī)熱。這波熱潮中，人們心儀的拍攝設(shè)備已經(jīng)從十幾年前的單反相機(jī)，十年前的卡西歐美顏手機(jī)和能拍出ins風(fēng)和光感iPhone，變成了最近幾年的古早CCD機(jī)、微單、專(zhuān)業(yè)卡片機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)。

去年，小萄轉(zhuǎn)型游戲博主，每天窩在家里剪視頻。為了豐富空余時(shí)間，結(jié)合自己的拍照經(jīng)驗(yàn)，她做出了當(dāng)陪拍的決定。看了很多帖子后，小萄購(gòu)入了「大家都在推薦」的佳能G7X3，花了8000元。

小萄很清楚，8000元的價(jià)格是這款相機(jī)成為網(wǎng)紅后的溢價(jià)，而兩三年前，同樣的機(jī)型只要三四千元，但她愿意為了流行買(mǎi)單，「如果它很流行，至少可以保證出圖質(zhì)量的下限，再差也不會(huì)差到哪里去。」

這8000元也為小萄提供了一種可量化的陪拍價(jià)值。她在小紅書(shū)上宣傳自己時(shí)，會(huì)標(biāo)明自己的設(shè)備有佳能G7X3、iPhone XS Max、iPhone 6S、富士拍立得等，并在每一款設(shè)備旁邊都標(biāo)注諸如「冷白皮清透感」、「自帶磨皮」等推薦理由。

圖源@小萄

不少人都是因?yàn)榧涯芏x擇找小萄陪拍。這些人對(duì)拍攝設(shè)備的選擇，很多都來(lái)自對(duì)別人出片效果的喜歡與自己拍同款的需要。

小萄在抖音發(fā)布的照片下，會(huì)有人留言詢(xún)問(wèn)相機(jī)型號(hào)。她自己正在考慮購(gòu)買(mǎi)大疆Pocket 3，也是看到了有人用它更好記錄下了在迪士尼樂(lè)園內(nèi)玩「蜂蜜罐罐」的快樂(lè)瞬間——燈光溫暖，背景明亮，旋轉(zhuǎn)的碰碰杯中，人像被穩(wěn)穩(wěn)地聚焦，在視頻中呈現(xiàn)了一種不刻意的美麗和悠閑。

當(dāng)小萄還沒(méi)有下定決心入手大疆Pocket 3時(shí)，但從事媒體相關(guān)工作，需要拍攝藝人的小文已經(jīng)成為了大疆Pocket 3的忠實(shí)用戶(hù)。

購(gòu)買(mǎi)大疆Pocket 3之前，小文已經(jīng)在閑魚(yú)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)一臺(tái)佳能G7X2。因?yàn)楸M管她在用最新版的iPhone拍攝藝人，上傳社媒后，總有粉絲會(huì)建議「畫(huà)質(zhì)可以再好一些」，而用相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)拍的，通常能做到皆大歡喜。

這是一個(gè)由租到買(mǎi)的過(guò)程。最初，出于工作需要，小文以50元/天的價(jià)格，租用了兩三次大疆Pocket 3，覺(jué)得好用，才決定入手。當(dāng)時(shí)全網(wǎng)無(wú)貨，小文最后從租機(jī)的店鋪，以原價(jià)買(mǎi)到了一臺(tái)。

目前，不少氛圍感小店和漢服妝造店已經(jīng)發(fā)展了CCD、微單的租賃服務(wù)，品牌涵蓋佳能、索尼、富士等。小萄陪拍時(shí)，也遇到過(guò)一家融合料理店，店內(nèi)可承接生日等場(chǎng)景布置，也提供相機(jī)租賃，租機(jī)人可以在店內(nèi)拍照。

租機(jī)甚至已經(jīng)成為店鋪宣傳的一大優(yōu)勢(shì)。今年暑假開(kāi)始，洛陽(yáng)的不少漢服妝造店已經(jīng)打出了「雙人同行免費(fèi)使用CCD」、「158元妝造可免費(fèi)用大疆」的噱頭。在尋找靠譜漢服妝造的帖子中，「有免費(fèi)CCD可以用」已經(jīng)成為不可忽視的加分項(xiàng)。

社媒上有關(guān)漢服店CCD服務(wù)的宣傳及測(cè)評(píng)

這些體驗(yàn)機(jī)會(huì)降低了一臺(tái)相機(jī)的使用門(mén)檻，租賃補(bǔ)全了年輕人相機(jī)購(gòu)買(mǎi)流程的最后一環(huán)，讓更多消費(fèi)者像小文一樣，從嘗試開(kāi)始，逐漸沉迷在參數(shù)、濾鏡、成片的世界中不可自拔，而小紅書(shū)、抖音上各式各樣的參數(shù)分享，以及相機(jī)內(nèi)置的教程，甚至社媒上約定俗成的各品牌風(fēng)格認(rèn)知，都在助推消費(fèi)者去繼續(xù)復(fù)購(gòu)相機(jī)。

例如，想要擁有昭和年代的復(fù)古感，就用富士，但富士的風(fēng)景畫(huà)質(zhì)似乎略遜一籌；想要在戶(hù)外觀鳥(niǎo)，首選尼康，但尼康的人像往往「如奶油般化開(kāi)」，吐槽帖發(fā)布到網(wǎng)上后，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)許多「尼康受害者聯(lián)盟」，此時(shí)，又會(huì)涌現(xiàn)出不少手持佳能的用戶(hù)展示人像；緊接著是索尼、松下……

而攝影博主們?nèi)鏎Asa 路飛、@一口長(zhǎng)島冰茶、@秋子野望發(fā)布的大量有關(guān)Pocket 3、理光GR、 富士等經(jīng)典設(shè)備的教程，范圍涵蓋了從日常人像到街拍大片，從生圖直出到刁鉆的光線運(yùn)鏡的所有拍攝需求。這種「一看就會(huì)」的內(nèi)容暗示下，也促成了一部分用戶(hù)入坑。

以上可以提煉出塑造新一輪相機(jī)熱的三個(gè)關(guān)鍵影響因素：濃厚的社媒出片氛圍調(diào)動(dòng)了人們對(duì)擁有同款「人生照片」的渴望；擁有一臺(tái)相機(jī)的門(mén)檻不高，很多人都能負(fù)擔(dān)得起；在相機(jī)內(nèi)置的、或在社媒上相互分享的，觸手可及的相機(jī)參數(shù)及濾鏡教程，極大地降低了相機(jī)的使用難度。

年輕人永遠(yuǎn)缺一臺(tái)新相機(jī)

工作之外，小文更喜歡帶上日常拍照更好看的佳能G7X2去旅游。最近，她逛社媒的時(shí)候，又被正在流行的富士和理光種草，考慮明年入手一臺(tái)新機(jī)。

流行是不斷變化的，審美也是不斷更迭的，被其塑造的相機(jī)熱也是不斷變化的。追逐流行的年輕人永遠(yuǎn)都缺一臺(tái)新相機(jī)。

大疆店內(nèi)，顧客正在體驗(yàn)產(chǎn)品，作者拍攝

當(dāng)更多人開(kāi)始只想隨手記錄和還原生活的一角，表達(dá)自己對(duì)生活的美好向往時(shí)，他們的新相機(jī)就變成了大疆Pocket 3、OSMO和影石的X5、Ace Pro 2。

Daisy發(fā)現(xiàn)，不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，身邊的攝影師朋友們突然紛紛開(kāi)始對(duì)大疆Pocket 3感興趣。有朋友花了幾百元，租用了一周大疆，感嘆和單反相比，大疆有著更輕便的優(yōu)勢(shì)。Daisy自己去線下體驗(yàn)了大疆Pocket 3后，也為其新出的美顏功能和輕量的手感心動(dòng)。

「我之前買(mǎi)過(guò)其他品牌的手持運(yùn)動(dòng)相機(jī)，很重，基本上都沒(méi)怎么用過(guò)。」Daisy和朋友們喜歡大疆Pocket 3的原因都一樣，輕便，可以「揣兜里就走」，非常適合用來(lái)記錄日常生活。現(xiàn)在，Daisy已經(jīng)預(yù)備在下一次和父母旅游的時(shí)候，租一臺(tái)大疆Pocket 3。

Daisy鏡頭下的伊犁

線下，某商場(chǎng)內(nèi)的影石門(mén)店中立著一塊電子屏幕，會(huì)反復(fù)滾動(dòng)播放網(wǎng)紅們用Go Ultra拍到的「小孩第一視角」、用全景相機(jī)拍到的「小狗第一視角」。來(lái)線下體驗(yàn)的顧客們，也有人帶著和網(wǎng)紅小孩一樣年紀(jì)的孩子，現(xiàn)場(chǎng)試戴Go Ultra，想像視頻中那樣記錄孩子眼中的世界。還有人給自己購(gòu)買(mǎi)，希望能記錄自己練舞的成長(zhǎng)過(guò)程。

據(jù)店員介紹，這款運(yùn)動(dòng)相機(jī)的AI應(yīng)用不止體現(xiàn)在可以自我調(diào)節(jié)照片的光線、濾鏡等，還能在影石的App中，讓AI像真人剪輯師一樣，分析素材的元素構(gòu)成和內(nèi)容節(jié)奏，并按照夏日運(yùn)動(dòng)等社媒上常見(jiàn)的vlog模版，為用戶(hù)一鍵生成自己的vlog。更低的創(chuàng)作門(mén)檻，會(huì)進(jìn)一步激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

此外，AI與相機(jī)的融合還在進(jìn)一步深化。除了上面提到的AI幫助設(shè)備自動(dòng)調(diào)節(jié)畫(huà)面光感、更智能地進(jìn)行對(duì)焦，以及實(shí)現(xiàn)一鍵成片，也有人開(kāi)始在開(kāi)發(fā)新的AI影像設(shè)備。

能通過(guò)MagSafe連接iPhone進(jìn)行拍照的Caira目前已經(jīng)在Kickstarter上開(kāi)啟了眾籌。它號(hào)稱(chēng)全球首款A(yù)I原生無(wú)反光鏡相機(jī)，不僅融入大模型簡(jiǎn)化了拍攝創(chuàng)作流程，還集成了Nano Banana，可以直接對(duì)照片進(jìn)行局部調(diào)整，改變?nèi)宋锏念^發(fā)顏色，或在衣服上增加一件珠寶。

小米集團(tuán)前副總裁馬驥創(chuàng)辦的光啟之境獲得了2億元的天使輪融資，要打造一款面向大眾消費(fèi)者的AI智能影像硬件，讓普通用戶(hù)無(wú)需理解復(fù)雜參數(shù)或進(jìn)行后期處理，也能輕松拍出風(fēng)格化、高質(zhì)量的影像內(nèi)容。這個(gè)設(shè)備的核心就是一款自研AI垂直模型，能夠幫助用戶(hù)拍出社交媒體上流行的出片風(fēng)格。

年輕人總需要一臺(tái)新相機(jī)，這個(gè)賽道中也總有留給新物種的機(jī)會(huì)。就像馬驥所說(shuō)，用戶(hù)對(duì)「好看」的追求沒(méi)有邊界，并愿意為了獨(dú)特審美與風(fēng)格體驗(yàn)買(mǎi)單。更輕便、更智能、更出片，將會(huì)成為未來(lái)新相機(jī)的標(biāo)配。