泡泡瑪特直播驚現“大實話”：79元盲盒掛鏈成本僅4元？

直播這行當，翻車年年有，今年特別響。

11月6日晚，泡泡瑪特直播間里，兩位工作人員用最樸實的方言，給所有盲盒愛好者來了一記靈魂暴擊——“這東西賣79確實有點貴”“沒事，會有人買單的”。

兩句話輕飄飄，卻像在消費主義的泡沫上捅了個洞。第二天，“泡泡瑪特直播吐槽”直接沖上熱搜第一。

不是因為他們說了什么驚天秘密，而是因為他們不小心說了實話。

那句“會有人買單的”，簡直是這個時代最精準的注腳：我知道它不值，你也知道它不值，但總有人愿意掏錢。這哪里是賣玩具？這分明是把消費者的智商放在展柜上公開示眾。

值得深思的是，泡泡瑪特事后回應稱“不會開除相關員工”。這種處理方式在公關策略中實屬罕見——它既未否定員工言論的真實性，也未急于切割責任，反而以一種近乎“坦誠”的姿態直面爭議。這種選擇背后，或許隱藏著品牌對當前消費環境的清醒認知：在“潮玩退燒”的輿論場中，強行辯解已難挽信任，不如以“不回避”姿態爭取理解。但問題在于，當“會有人買單”的傲慢邏輯與“定價虛高”的客觀事實同時暴露，泡泡瑪特也沒有任何理由在如此大的輿論下開除兩人。

那么，79元到底買到了什么？

鋅合金、聚酯纖維、樹脂、玻璃/亞克力。翻譯成大白話就是：金屬片、塑料繩、小娃娃。成本多少？仿品4塊錢。還有媒體報道，正品比較“高端”些，但也會掉漆。

需要說明的是，這次直播中討論的產品，是泡泡瑪特11月新上市的“DIMOO新生日記系列”掛鏈盲盒。根據官方信息，這個系列包含6個常規款和1個隱藏款。抽中常規款的概率是1/6，而隱藏款則稀有得多，概率僅為1/72。單個盲盒售價79元，如果想直接端走一整盒，則需要支付474元。

更具戲劇性的是，泡泡瑪特近期還因產品印錯字而陷入另一場風波。其“SKULLPANDA餐桌系列”手辦盲盒，部分產品上的品牌名“POP MART”被誤印成了“POP MAET”。雖然泡泡瑪特隨后將整個系列全面下架，但這些“錯版”產品卻因禍得福，在二手市場上意外走紅，價格也隨之被炒高。

泡泡瑪特的魔法，似乎并不在產品本身。饑餓營銷、IP溢價、收藏價值、社交貨幣……層層包裝之下，低成本高毛利的掛件，就被賦予了“成年人的小確幸”這樣虛幻的意義。

但當直播間那句“會有人買單”冒出來時，很多網友發現自己是被割的韭菜——原來在賣家心里，你花79元買的不是快樂，是“人傻錢多”四個大字。

盲盒的泡沫，該有人戳破了。

這兩年，潮玩市場講的故事一個比一個夢幻。年輕人需要精神寄托，IP需要變現渠道，泡泡瑪特需要股價支撐，三方一拍即合，共同演繹了一場“你情我愿”的狂歡。

但狂歡背后是什么？是原材料成本與終端定價的斷崖式割裂，是質量投訴與售后扯皮的常態化，是“萬物皆可盲盒”的瘋狂內卷。

那位說“會有人買單”的員工，不過是不小心喊出了皇帝新衣的真相。真正該反思的不是他，而是整個潮玩市場。為什么還有人為之狂熱？為什么品牌方敢把這種傲慢掛在嘴邊？

因為過去的市場太寬容了，寬容到他們覺得“就算說了實話又怎樣，反正有人會買單”。

這種傲慢，比79元的盲盒貴得多。

說到底，消費者買的不是玩具，是預期——是對IP的喜愛，對設計的認可，對品牌價值的信任。可當品牌方自己都開始敷衍，當直播間里傳出那句“會有人買單”，這些預期就像被戳破的氣球。

原來在你眼里，我就是那個“反正會買單”的冤大頭？

泡泡瑪特這次不開除員工，算它聰明。真開除了，下次誰還敢說真話？

市場已經變了，年輕人開始精打細算了，直播間的真話，不過是個開始。

有句話說得對：當潮水退去，才知道誰在裸泳。現在，泡泡瑪特的直播事故掀開了潮玩的遮羞布，讓我們看見了裸泳的人——而且，他們還挺貴的，79元一個。

你可能不信，但答案是：那款79元的掛鏈，已經售罄。

10月21日，泡泡瑪特發布的公告顯示：公司在2025年第三季度整體收入同比大幅增長約245%–250%。分區域看，中國內地收入增長約185%–190%，而海外表現更為強勁，增速高達約365%–370%。從渠道來看，第三季度國內線下渠道同比增長約130%–135%；線上渠道則成為拉動增長的主力，增速突破300%–305%。

這樣的爆發并非偶然，但當一個品牌需要靠員工的“不被開除”來上熱搜時，它的盲盒策略還能持續多久？

圖源：微博