官方對淘寶霸屏廣告展開調查，這波必須感謝寶寶巴士和廣州地鐵！

Hi，我是唐大業，盡說大實話！

不知道大家有沒有發現，這幾天各大APP的搖一搖廣告明顯少了許多。

這可真不是錯覺，最近這一個月打開各大平臺APP，還沒看到首頁推送就直接“空間躍遷”到了某寶、某東，簡直比光速還要快。

可這幾天，那是真的肉眼可見的少了。甚至讓人有點懷念：“搖一搖廣告怎么不見了？”

之所以會這樣，筆者猜測一是雙十一快結束了，畢竟各大電商平臺的大促早就從十月中旬就開始了；

二是天下苦搖一搖廣告久矣，隨著寶寶巴士和廣州地鐵APP因廣告彈窗跳轉引發巨大爭議，大眾對于這個“移動互聯網時代最惡心的廣告形式”的憤怒再度集中爆發，向相關部門舉報的人越來越多。

這不，今天“官方稱已對淘寶霸屏廣告展開調查”突然沖上熱搜。監管部門出手，這次淘寶真攤上事了！

01

官方展開調查，網友拍手稱快！

說起搖一搖這個功能，你第一時間會想到什么？

如果是前幾年，網友肯定會想到微信“搖一搖”這個社交功能。必須承認，發明這個功能的人真是個天才。

早在2012年，微信便成功利用手機陀螺儀功能開創了這種別出心裁的社交方式。用戶既可以通過搖一搖與陌生用戶互動，又可以用它建群加群甚至傳輸圖片，的確很方便。

只可惜，當一個有意思的創新出現后，終究會和商業利益掛鉤，然后變了味。

不知道從何時起，搖一搖跳轉廣告成了電商平臺最喜歡的廣告形式。通過智能手機陀螺儀和加速度傳感器功能，用戶輕微晃動手機即可觸發頁面跳轉。

也就是說，以前打開手機碰到廣告，我可以選擇不看、不點，不喜歡無視就好。可現在倒好，稍微觸動下手機就會自動跳轉，哪怕你不看也會完成一次廣告的點擊，簡直就是對用戶的“綁架”。

而這類廣告最瘋狂的時候，便是每年的618和雙十一兩個電商大促節點。到了這個時候，用戶想安安穩穩刷個手機是不可能的，因為搖一搖廣告可太靈敏了。

靈敏到什么程度呢？以前可能要晃動手機或者手機出現比較大的晃動才會觸發廣告彈窗。現在就算手機放著不動，只是用手指點開APP便可能觸發。

如此看來，各大平臺基本把搖一搖廣告的觸發閾值調到了最低，點觸屏幕都能觸發，完全無視用戶體驗以及相關法律法規。

面對瘋狂到極點的搖一搖廣告，網友的吐槽更是顯得既好笑又無奈：

“每次打開app，心里就把發明搖一搖廣告的人凌遲一百次。”

“條條大路通淘寶，進入淘寶最慢的方式就是打開淘寶“

“致各大app的一句話：我想點開淘寶我自己會點開”

“真不知道開發這個功能的人是不是競爭對手的臥底，要買東西我自己會進淘寶，無孔不入的廣告只會讓人討厭”

“我自己打開淘寶還要好幾秒，隨便打開一個別的軟件晃一下秒進淘寶。真的該管一管這個搖一搖了！！！！再這樣發展下去以后醫院的儀器使用前是不是也要先看個廣告跳轉頁面？”

看了網友們的瘋狂吐槽，是不是有些感同身受。而這些評論里最諷刺的一句當屬：“淘寶是唯一一個點開不會跳轉淘寶的APP”，是不是有些過于扎心了。

那么面對瘋狂的搖一搖廣告，普通用戶真就一點辦法沒有嗎？

辦法當然有，最直接的便是關掉手機相關的功能，這個要看手機具體的品牌和系統。

但這么做治標不治本，這么做也等于是出了事故，不讓肇事者負責解決，反而讓受害者自己想辦法。

那么就只剩下一個辦法了，既然行業如此不自律，不把用戶放在眼里，那就只能靠官方來整治了。

據大眾日報消息，11月6日消息，針對淘寶“雙11”期間霸屏廣告亂象，杭州市余杭區市場監督管理局證實已收到相關舉報，目前已交由網監分局展開調查。

信息顯示，淘寶曾于2021年6月、7月，分別因廣告違法行為、未制止平臺商家廣告違法，兩度被余杭區市監局處以5萬元頂額罰金。

而搖一搖廣告令用戶苦不堪言，有關部門也曾多次進行整治，只不過效果不是那么理想。

2023年2月，工信部曾發布《關于進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》其中就要求不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，或利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發的方式誘導用戶操作。

2023年5月1日，《互聯網廣告管理辦法》正式施行，其中也規定：以彈出等形式發布互聯網廣告，廣告主、廣告發布者應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

至于這次會不會對淘寶展開更為嚴厲處罰，我們還是讓子彈飛一會。不管結果如何，至少最近能稍微消停會了。

02

寶寶巴士和廣州地鐵立大功！

對于官方對淘寶霸屏廣告展開調查一事，網友們紛紛拍手稱快。不過大家的評論還是充滿了戲謔。

有人就表示，上次罰款5萬太少了，就應該特例特辦，罰它5個億。還有人吐槽，淘寶霸屏廣告上微博熱搜，可微博卻是搖一搖廣告最嚴重的平臺。

為何搖一搖廣告罵聲一片，各大平臺還是如此肆無忌憚呢。除了相關法律法規尚不完善，平臺和廣告主有空子可鉆外，背后隱藏著的巨大利益才是他們敢于“得罪”用戶的關鍵。

馬克思曾說“當利潤達到10%時，便有人蠢蠢欲動；當利潤達到50%的時候，有人敢于鋌而走險；當利潤達到100%時，他們敢于踐踏人間一切法律；而當利潤達到300%時，甚至連上絞刑架都毫不畏懼。

這段至理名言適用于那些為了流量知假售假、虛假宣傳的網紅主播，同樣也適用于充斥搖一搖廣告的平臺。

早在10月底，“APP開屏廣告報價一天可超百萬”話題便沖上熱搜，而搖一搖跳轉便是開屏廣告里最影響用戶體驗同時也是報價最高的一類。

一天百萬什么概念？1個月就是1個億。當年曾說“先掙1個億小目標”，如今被限高的王健林恐怕都要羨慕哭了。

在驚人利益的背后，既不用上絞刑架也不會被抓進去，出了問題罰得也不多，頂多被用戶罵幾句，這才是搖一搖廣告敢冒“天下之大不韙”的根本原因。

然而水能載舟、亦能覆舟。當搖一搖廣告一步步突破用戶忍耐的闕值，終究是要付出代價的。這一次官方對淘寶霸屏廣告展開調查，也許就是一個真正的轉折點。

而這一切，真的要感謝兩個平臺，一個是寶寶巴士，一個則是廣州地鐵APP。

10月29日，有網友反饋，他打開寶寶巴士旗下一款“寶寶巴士兒歌”APP時，非但沒有聽到純真歡快的兒歌，反而不堪入目的畫面映入眼簾。

在這款面向兒童啟蒙教育，官方介紹上寫著向兒童傳遞海量啟蒙知識，家長省心更放心的APP開屏廣告里，居然出現了一個涉嫌擦邊甚至色情的低俗廣告。

這個彈窗廣告的內容可以說是“很黃很暴力”，廣告“女主”嘴里塞著紅布，上方寫著“三女共侍一夫，每月50萬生活費，一周兩天輪流陪休一天”，下方則是誘導點擊第三方平臺的按鈕。

盡管寶寶巴士方面迅速致歉，并表示問題廣告是第三方平臺接入所為。但這卻擋不住大眾的質疑聲浪，大部分人認為根源仍然來自寶寶巴士的審核機制和企業價值觀，絕不能一味甩鍋第三方。

一石激起千層浪，寶寶巴士低俗開屏事件正值雙十一搖一搖廣告猖狂期，大眾迅速將質疑延申至各大APP的搖一搖廣告問題上，強烈呼吁監管部門能加強整治力度。

就在寶寶巴士廣告爭議的第二天，很多使用廣州地鐵APP乘車碼進出站的用戶發現，廣州地鐵APP乘車碼功能頻繁出現彈窗廣告，尤其是“搖一搖”觸發方式嚴重影響早晚高峰過閘效率。

據網友反饋，明明打開了廣州地鐵APP的乘車碼準備進站，可當手機觸碰機器時卻沒了反應。

此時大家才發現，不是乘車碼過期了，而是翻轉手機刷碼的那一刻觸發了搖一搖廣告。

有網友就嘲諷道：“本來在廣州這樣的大城市通勤就夠累了，竟然還要被搖一搖廣告折磨。家里有娃的打工人晚上回到家，氣還沒消準備打開寶寶巴士APP哄孩子，結果又碰上低俗開屏，這輩子真是有了。”

寶寶巴士和廣州地鐵APP爆雷，本質上是整個移動互聯網搖一搖廣告以及違法違規低俗廣告泛濫的縮影。

如果說流量的盡頭是直播帶貨，那么移動互聯網的盡頭，大概就是搖一搖廣告吧。

不過這兩家平臺出問題也是好事，說不定這次就是個契機，能徹底把這該死的“牛皮癬”干掉。