出海格局生變？福布斯2025榜單“新老洗牌”，這些破局者“亮了”

作者丨子墨

近日，2025福布斯中國出海全球化30&30評選結(jié)果發(fā)布，涵蓋包括“2025福布斯中國出海全球化旗艦品牌30”、“2025福布斯中國出海全球化領(lǐng)軍品牌30”、“2025福布斯中國出海全球化投資價值品牌”、以及“2025福布斯中國出海領(lǐng)軍人物30”四大獎項。為洞察中國企業(yè)出海趨勢的演變，本文通過對比去年同榜單，對本年度部分新晉企業(yè)的出海成功之道進行剖析。

旗艦品牌30

在“2025福布斯中國出海全球化領(lǐng)軍品牌30”榜單中，涵蓋了多個領(lǐng)域的代表性企業(yè)，包括霸王茶姬、庫迪咖啡、衛(wèi)龍等餐飲類品牌，科沃斯、石頭科技、影石Insta360等硬件類品牌，金山辦公、美圖公司、商湯科技等AI軟件類品牌，吉利汽車、小鵬汽車等汽車品牌，POP MART、閱文集團、名創(chuàng)優(yōu)品等具備多元IP屬性的品牌，以及萬華化學(xué)、徐工集團等傳統(tǒng)化工類品牌。

由此可見，中國企業(yè)出海已成為各行各業(yè)的普遍趨勢。眾多企業(yè)正逐步從“規(guī)模出海”邁向“價值出海”，從“中國制造”升級為“中國智造與全球運營”，展現(xiàn)出戰(zhàn)略層面的持續(xù)深化。與去年的同一榜單相比，餐飲類與AI軟件類品牌的數(shù)量明顯增多，也反映出這兩大領(lǐng)域在出海進程中的活躍態(tài)勢。

圖源：福布斯公眾號

餐飲類：以“中式茶飲”品牌霸王茶姬為例，其產(chǎn)品命名與中國傳統(tǒng)文化深度綁定，如“伯牙絕弦”便來源于知名歷史故事，使產(chǎn)品在走向海外的同時，也實現(xiàn)了文化的自然輸出。霸王茶姬的出海進程大致分為三個階段：第一階段為2019年至2022年，品牌以華人眾多、飲食文化相近的東南亞市場為起點，重點進入馬來西亞和新加坡，門店主要選址于核心商圈的高端購物中心；第二階段始于2023年，在東南亞市場站穩(wěn)后，迅速拓展至日韓、北美、澳大利亞等發(fā)達(dá)國家市場，同年8月于紐約時代廣場開設(shè)的門店被視為標(biāo)志性事件；進入2024年，隨著海外門店突破100家，品牌出海進入第三階段，重點從快速擴張轉(zhuǎn)向深度本地化運營，包括建設(shè)當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈、結(jié)合本地節(jié)日與文化開展?fàn)I銷等。總體而言，霸王茶姬以“產(chǎn)品+文化”融合的方式成功出海，并逐步從快速擴張邁向本地化精細(xì)運營，成為中國餐飲品牌出海的典型案例。

AI軟件類，以美圖為例。美圖的出海可以追溯至約十年前，在海外推出美圖秀秀海外版Meitu。將AI技術(shù)作為核心驅(qū)動力，推動產(chǎn)品功能創(chuàng)新與用戶體驗升級，也是其入選本次榜單的重要原因。從產(chǎn)品功能演進來看，美圖旗下產(chǎn)品憑借AI換裝、畫質(zhì)修復(fù)、AI閃光燈等創(chuàng)新功能，在多個海外市場獲得用戶認(rèn)可。2025年上半年，美圖公司在中國內(nèi)地以外市場月活躍用戶數(shù)為9800萬，同比增長15.3％，生產(chǎn)力工具月活量同比增長超90％。下半年，美圖推出具備情感交互、內(nèi)容創(chuàng)作與任務(wù)執(zhí)行能力的AI Agent產(chǎn)品RoboNeo，在西歐、拉美等多國市場上線后迅速登頂應(yīng)用商店總榜，也體現(xiàn)出中國AI軟件出海正從工具型應(yīng)用向智能化、人格化方向演進。

領(lǐng)軍品牌30

在“2025福布斯中國出海全球化領(lǐng)軍品牌30”榜單中，覆蓋硬件品牌唯跡科技、極米科技、Kaadas（凱迪仕）、Shokz韶音、潮流時尚品牌URBAN REVIVO(UR)，智能家居品牌Govee，云服務(wù)品牌東軟云科技、群核科技，能源品牌星星充電、碧澄能源，科技教育品牌PalFish，數(shù)字創(chuàng)意品牌萬興科技，娛樂社交品牌MICO World等等。

上榜品牌雖延續(xù)了“硬科技”主導(dǎo)的基調(diào)，但其焦點已由去年生物醫(yī)療、汽車、機器人等宏大賽道，逐漸向著更具細(xì)分特色與創(chuàng)新精神的解決方案領(lǐng)域。這一轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著中國出海力量正從規(guī)模化擴張，邁向以精準(zhǔn)創(chuàng)新為核心的價值深耕。

圖源：福布斯公眾號

例如今年新上榜的萬興科技，被業(yè)界稱為“中國版Adobe”，其核心的舉措就是全面擁抱AIGC。近些年，公司先后推出“萬興愛畫”、“萬興播爆”等AI生成工具，產(chǎn)品矩陣不斷豐富，業(yè)務(wù)范圍也從C端用戶擴展至B端市場，逐步構(gòu)建起服務(wù)全球創(chuàng)作者的生態(tài)體系。在出海策略上，萬興科技近期進一步強化了在北美、歐洲和日韓等關(guān)鍵市場的布局，通過本地化運營和區(qū)域合作深化海外落地。特別是北美市場，由于其在SaaS和創(chuàng)意軟件領(lǐng)域的高需求與強付費意愿，已然成為萬興科技全球化布局的核心區(qū)域。

此外，在今年的榜單中，娛樂社交平臺MICO World代表了一個較新的細(xì)分賽道。公司早在十多年前便已啟動出海戰(zhàn)略，并將直播功能深度整合至核心產(chǎn)品Mico中，為其帶來了強勁的現(xiàn)金流。用戶可通過充值購買虛擬禮物打賞主播，平臺再與主播分成，有效推動了Mico的規(guī)模化擴張。與許多將目標(biāo)鎖定在付費意愿更強、習(xí)慣更好的的北美市場的社交應(yīng)用不同，Mico更專注于中東（如沙特、阿聯(lián)酋、土耳其）和東南亞（如印尼、泰國）等高潛力新興市場，這些地區(qū)用戶娛樂需求也同樣旺盛。為深耕本地市場，Mico在當(dāng)中東地區(qū)設(shè)有辦公地，并積極結(jié)合區(qū)域文化特色，例如在伊斯蘭地區(qū)圍繞齋月等宗教節(jié)日策劃線上營銷活動，并與本地KOL深度合作，培育優(yōu)質(zhì)主播，持續(xù)豐富平臺生態(tài)。可以說，MICO World是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海進程中，在泛娛樂社交領(lǐng)域一位成功且具有代表性的探索者。

投資價值品牌

“2025福布斯中國出海全球化投資價值品牌”為今年新設(shè)獎項，其評選標(biāo)準(zhǔn)不再單純聚焦于企業(yè)的當(dāng)期營收與利潤，而是更注重其吸引頂級資本的能力，體現(xiàn)出對品牌長期價值與成長潛力的前瞻性視角。

圖源：福布斯公眾號

在入選品牌中，多家企業(yè)展現(xiàn)出強大的資本號召力與市場突破能力。例如餐飲SaaS服務(wù)商MenuSifu成功進入本地化門檻極高的北美市場，累計融資金額達(dá)5000萬美元，其A輪融資由大眾點評早期投資方光源資本領(lǐng)投；高端智能戶外清潔機器人品牌Beatbot吸引了源碼資本、藍(lán)湖資本、蔚來資本、祥峰投資等一線風(fēng)投機構(gòu)的投資；而主攻印尼市場的B2B跨境電商平臺WOOK，早在A輪即獲得數(shù)億元人民幣融資，被譽為“印尼版京東”，顯示出投資機構(gòu)對其模式與區(qū)域前景的強烈信心。

領(lǐng)軍人物

在“2025福布斯中國出海領(lǐng)軍人物30”中，科技類（涵蓋軟、硬科技）企業(yè)高管占比最高，涵蓋文遠(yuǎn)知行創(chuàng)始人&CEO 韓旭、棧略數(shù)據(jù) 創(chuàng)始人&CEO 劉戈杰等；其次為電商與消費品類，如亞馬遜全球開店全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人戴竫斐、店匠科技創(chuàng)始人&CEO 李俊峰、獵聲電子 創(chuàng)始人&董事長 馬浩，車企和平臺服務(wù)型企業(yè)人物占比較為平均，如小鵬汽車國際業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理唐志坤、攜程集團Trip.com Group 孫潔等。

圖源：福布斯公眾號

與2024年同榜單對比來看，兩年的獲獎人物核心賽道都聚焦于科技領(lǐng)域，且都更看重企業(yè)的長期價值、技術(shù)創(chuàng)新于全球化運營能力。不過，2024年的榜單中，很多都是已經(jīng)成功的巨頭或獨角獸的領(lǐng)導(dǎo)者，如TCL、京東集團，規(guī)模大，影響力深遠(yuǎn)，而2025年則包含了更多處于高速成長期“未來之星”。

結(jié)語

2025年的福布斯榜單清晰地表明，中國企業(yè)的出海已成為一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流。這一趨勢正從傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，穩(wěn)步拓展至以科技和AI為代表的新興與細(xì)分領(lǐng)域。榜單的意義不僅在于記錄當(dāng)下的成功，更在于揭示未來的方向。展望未來，我們期待看到更多元化的中國企業(yè)加入出海行列。日后這份榜單也必將涌現(xiàn)更多新面孔，見證中國商業(yè)力量與全球市場的深度融合。