“人民咖啡館”遭痛批：嘴上說得漂亮，心里只裝人民幣

“人民咖啡館”火了，但不是因為咖啡好喝，而是因為它把“人民”倆字泡進了拿鐵里，賣20塊一杯。

搪瓷杯、五角星、毛體字、紅底招牌。乍一看，像是穿越回了上世紀；細一品，卻聞到一股濃烈的“生意味”。這不是懷舊，是借集體記憶搞營銷；這不是國潮，是拿公共情感當流量密碼。

“人民”是什么？是人民銀行、人民日報、人民英雄紀念碑里的“人民”，是幾代人用汗水甚至生命鑄就的信任符號。它不屬于某個品牌，更不該淪為商家引流的裝飾品。

可“要潮文化”偏要鉆空子：商標注冊被駁回十幾次，就偷偷把招牌上的“要潮”二字抹掉，只留“人民咖啡館”五個大字，讓人誤以為有官方背書。這操作，不是打擦邊球，是明目張膽地混淆視聽。

更諷刺的是，它一邊高喊“用咖啡講中國故事”，一邊把價格定在普通老百姓望而卻步的位置。網友一句“人民咖啡館，人民喝不起”，直接戳破了這場“情懷秀”的泡沫。

真正的親民品牌，像蜜雪冰城，5塊錢一杯也能活得好好的；而這家店，靠紅色符號抬身價，本質是“掛羊頭賣高價”。

客服的回應，更是離譜。

有顧客給差評，竟被懟“不是中國人就別喝”。這話既沒情商，也沒底線。做生意講究和氣生財，它倒好，把消費者當敵人，把愛國當門檻。這不是服務人民，是綁架人民。

最荒唐的是，自己連核心商標都沒拿下，轉頭就發“打假聲明”，說別人山寨它。結果全國冒出近60家仿冒店，5萬塊就能加盟全套“紅色套路”。亂象叢生，根源就在品牌自身不合法卻大張旗鼓擴張。這哪是維權？分明是“賊喊捉賊”。

選址也透著算計。

四行倉庫旁開一家“人民咖啡館”，一邊是英烈血戰之地，一邊是網紅打卡拍照點。歷史的莊嚴，成了商業的布景板。這種搭配，不是致敬，是褻瀆。

類似翻車早有先例。“警茶”奶茶店，用警察形象攬客，被勒令拆招牌；“最高發院”理發店玩文字游戲，也被叫停。

為什么？因為公權力符號、集體記憶符號，從來就不該進入商業貨架。這不是小題大做，而是守住社會共識的底線。

有人辯解：“命名自由嘛，何必上綱上線？”

可自由從來都有邊界。你不能為了賺錢，就把“人民醫院”改成“人民火鍋”，把“解放軍”印在T恤上賣。公共資源不是私產，集體情感不是提款機。

國潮本是好事，李寧用傳統紋樣設計運動服，蜂花靠良心定價贏得口碑，這才是正道。而“人民咖啡館”走的是捷徑，把政治符號簡化成視覺噱頭，把歷史重量壓縮成打卡背景。短期或許能吸睛，長期只會被反噬。

如今人民網評已定調：“不妥！”

法律層面，《商標法》明確禁止有害公共利益的標志商用；輿論層面，公眾信任正在崩塌；市場層面，山寨泛濫、形象稀釋，品牌早已搖搖欲墜。

說到底，這場鬧劇暴露的，不只是一個商家的短視，更是監管的滯后。商標過不了，門店卻能開遍20城，審批環節為何失守？敏感詞審核為何形同虛設？

“人民”二字，重若千鈞。它不該出現在咖啡杯上，而應刻在對公共利益的敬畏里。

希望這次爭議能讓所有人明白：國潮可以潮，但不能“蹭紅”；生意可以做，但不能吃相難看。否則，再紅的招牌，也經不起良心的拷問。