在「中國寶貝」，看見為非遺續火的年輕人

傍晚五點半，陶溪川的燈光次第亮起。

年輕人從四面八方涌來，不像是在逛街，更像是在拆“生活盲盒”：每一個轉角，都可能撞見一份天馬行空的創意、一個令人會心一笑的巧思、一個讓你迫切想要帶回家的獨特靈魂。

在這里，不會有人空手而歸，哪怕只是帶走一個故事。

“這個杯子是什么工藝？”

“這個包包上的圖案有什么寓意？”

“好喜歡這個貓貓，你可以把我的貓也做成這個樣子嗎？”

這樣的對話，發生在「中國寶貝」市集里的每個角落里。

11月7日—9日，淘寶·中國寶貝走進景德鎮。這座因陶瓷而聞名的城市，有2000多年的冶陶史、1000多年的官窯史、600多年的御窯史。在這里，淘寶掛起的不僅是“中國寶貝”的招牌，更是在千年窯火與當代創意之間，搭起一座橋。橋的這頭，是手藝人的執著與表達；橋的那頭，是年輕人對生活方式與情感共鳴的渴望。

“逛市集不是買東西，是買開心。”在這里，每一件器物都不再沉默。它們開始說話，說創作它的人，說買走它的人，也說那些在線上種草、線下“奔現”的故事。

逾十年耕耘，他們把生活融進作品

在KUN的羊毛氈攤位前，來往的人們總是忍不住拿起那些呆萌可愛的小兔口金包，觸摸綠油油的茶園壁毯，好奇地問：“這是什么做的？”但駐足的人，更多是在聽主理人岳昆說“這個故事是怎么來的”。

2009年，岳昆還是一名畢業不久的服裝設計師。在廚房的臺面上，她用熱肥皂水搓出了第一只羊毛手套，“不成形，只遮住半個手掌”。那時幾乎沒人做手工羊毛氈，她從新西蘭郵購羊毛，一點點摸索針氈與濕氈的邊界——一種如雕塑，一種如繪畫。

十幾年間，她一邊在淘寶上售賣這些飽含自己生活痕跡的作品，一邊帶著它們，從北京擺攤擺到澳門，材質未變，表達卻一直在生長。

她的“茶園系列”，源自杭州西湖邊那一片片真實的茶園。“它不是風景區，就是生活本身。”她常去那兒玩，看采茶人戴草帽低頭忙碌。后來她把這片綠“氈”成羊毛，把茶農織進茶田，做成包包、壁毯。常有人被這幅景象觸動，問她：“能不能把我和先生、孩子也放進去？”她聽著每個客人講述自己的生活，連客人家的小狗、小貓，都成了茶園故事的一部分。

而她的作品，不僅僅是對當下生活的復刻，也是續寫。十多年前，有位姑娘在結婚時，找岳昆定制一本相冊，幾年后，又來定做小嬰兒的相冊，又過去五六年，小嬰兒長成了小女孩，岳昆又接到了為小女孩彈鋼琴、跳舞畫面定制的相冊。“雖然沒有在現實中見過彼此，但是有種特別親切熟悉的感覺，”岳昆說，“我見證了她的成長，她也‘看見’了我的生活。”

不遠處，涼貓燒的陶瓷世界里，一只圓睜著眼的“達摩貓”吸引著往來目光。它叫“RUOK(are you ok) ”，帶著幾分戲謔與自省。主理人喵館長和吳大少爺，一個廣州人，一個天津人，在景德鎮相識相戀，至今已走過十多個年頭，他們的淘寶店也已經開了十年。

他們最初做高端私人定制，但從不愿意“來圖還原”，而是把客人家的貓按自己的審美畫成作品，做成茶具、杯器。“你要相信我，讓我把你們的貓，融入我的創作。”喵館長對創作這件事有自己的堅持。

三年前，他們從定制轉向產品，推出“RUOK”、“野獸花園”等系列。“RUOK”達摩貓，也是喵館長的自我投射，也是自我鞭策，在這個故事里，它走過迷茫，遇過“大師”，在雪地里拉坯，悟出“我只能做我自己”。這個以“達摩貓”為載體的故事，也成了許多人情緒的出口。

這些年，他們為一位手特別大的女生定制了一把能穩穩握住的手抓壺；也見證過限量版的“姜餅人蓋碗”幫助一位男生追到了心愛的女孩。他們的客戶中，有人從初中開始，每年送自己一件涼貓燒的作品作生日禮物；也有人從定制茶具收藏到咖啡器具，一路相伴，成了能在淘寶上聊兩小時的老朋友。吳大少爺笑著說：“我們不只是賣東西，我們是他們生活的參與者和見證者。”

十年光陰，淘寶于他們而言，早已不只是一個店鋪，更是一本不斷續寫的生活日記。在這里，交易不是終點，而是關系的起點。那些用羊毛織就的茶園記憶、陶瓷燒鑄的勇氣與自省，都在與客人的共同書寫中，變得鮮活而具體。這也是許多扎根于淘寶的手藝人的共同之處——他們與客戶共同完成了從“物”到“故事”再到“生活”的共創。

非遺也先鋒，新審美為老技藝開路

在DCDL的攤位前，一塊“金剛力士”冰箱貼總能引來好奇的駐足。它脫胎于洛陽龍門石窟里的護法神像，被主理人劉子禪截取了最富有力量感的腹肌部位，燒制成了冰箱貼。“在老一輩藝術家們眼里，這種可能有點太‘出格了’，”這位染著黃頭發、每天都要去健身的年輕人不好意思又無奈地說道，“老師們覺得我不莊重”。

他在洛陽長大，大學讀的正是陶瓷藝術設計專業，唐三彩是他刻入基因的母語。但他偏要用這門古老的手藝，做點年輕人喜歡的冰箱貼，除了讓唐三彩刻畫腹肌紋理，他還把兵馬俑做成了表情包，也做國寶大熊貓們憨態可掬的模樣。

他也不再像前輩那樣僅憑感覺創作，而是借助淘寶后臺的數據工具，捕捉潮流的脈搏；他甚至用AI優化釉料配方，替代繁瑣的“正交實驗”，讓古老的釉色呈現出更符合當代審美的光澤。

在“中國寶貝”現場，你可能會不經意間誤入一個奇妙的夢境——這個叫“61度”的攤位里，布滿了以飄逸的馬匹、靈動的飛鳥和慵懶的小貓為元素的瓷板畫，色調夢幻，筆觸自由。而當陽光灑落在畫面上時，堅硬的瓷板仿佛被注入了生命，釉彩在陽光下流淌、輝映，呈現出瞬息萬變的流光溢彩。

它們的作者，是去年剛從中國美院插畫與漫畫專業畢業的龍伊，當時他只為完成畢業設計來景德鎮，“那套作品第二天就被人收藏了，讓我獲得了巨大的正反饋”。從此一發不可收拾，定居景德鎮開始了每天“買材料、做色彩實驗、燒制、發貨、運營”的景漂生活，“非常忙碌，但是很享受這種自由創作的狀態”。

“61度”的作品價格在幾百到幾千不等，“買過的人，大部分都會再來買”。一位住在美國的中國姑娘，在直播間多次收藏他的作品，這些瓷板畫遠渡重洋，裝飾著姑娘的客廳、臥房，“她回中國時，特意輾轉來景德鎮看我，我們像老朋友一樣互贈禮物、聊天吃飯。”這種跨越重洋的“懂得”，讓他覺得，“把自己的能量分到了很多地方，是件特別幸福的事”。

劉子禪和龍伊，一個為千年非遺注入叛逆的“新火”，一個在堅硬陶瓷上燒制柔軟的夢境。他們代表著更年輕、更銳利的力量，不滿足于循規蹈矩，而是用設計、數據和當代審美，為傳統技藝打開新的局面。

而淘寶和中國寶貝市集，為他們提供了被看見的土壤。在這里，他們的“先鋒”不被視為“異端”，而是被鼓勵、被欣賞的創造力。劉子禪不必囿于傳統的桎梏，他在淘寶的評論區找到了成千上萬的知音；龍伊的作品也通過線上直播和線下市集，走進了天南海北認可他作品的共鳴者家中。平臺的價值，在于讓這些看似“冒險”的創造，能被懂得欣賞的人看見，讓非遺在當代生活的脈搏中，真正地活下來，并且活得更時髦、更生猛。

打破線上線下的界限，讓文化流動起來

被譽為“瓷都”的景德鎮，是傳統技藝的傳承之地，也是當代創意生長的沃土。淘寶平臺手藝人及非遺業務的負責人劉三金告訴《天下網商》：“這個不大而古老的城市，因為手工制瓷工藝，源源不斷地吸引著來自全國甚至全世界不同工藝、不同風格、不同材料的藝術家、設計師和手藝人。他們在這里工作，也喜歡這里的生活。而他們的創意和手藝，也吸引了越來越多年輕的消費者選擇周末或節假日來這里度假和購物。”

在「中國寶貝」景德鎮站的市集里，還有更多手藝人的故事正在被書寫。四喜器物以銅為紙，讓失蠟法鑄造的香器文房成為日常生活的詩意點綴；閑云夏布將千年夏布化作帽子與簾子，讓古老面料重歸現代生活；聽雪工作室用高溫銀胎琺瑯打造出閃爍著寶石光澤的飾品；古古麥布小館在手工織布上施展柿染魔法，每一件都是獨一無二的自然贈禮；黑漆漆螺鈿則將三千年歷史的螺鈿鑲嵌技藝，化作兼具傳統氣韻與當代靈韻的美學作品……

人們在這里觸摸、詢問、聆聽。每一個攤主都在講述，每一個顧客都在尋找。市集，成為人與人建立真實連接的樞紐——線上積累的期待，在線下奔現的那一刻得到滿足；屏幕那端的關注，在面對面交流中沉淀為更長久的陪伴。

市集現場，淘寶「中國寶貝」還把陶溪川變成一張巨大的藏寶圖：“中國寶貝獵人”在打卡點解謎互動，游客在非遺體驗區親手觸碰技藝的溫度，現場購買了產品的游客還能獲得“0元拍賣會”的機會——這場融合了腦力、速度與趣味的城市探秘，為整個市集增添了鮮活體驗。

而這不僅僅是一場線下的狂歡。每個攤位前的打卡活動，讓來往的客戶轉化為店鋪長期的關注與復購。淘寶的價值，在于打造一個“線下種草—線上拔草—長期滋養”的完整鏈路，讓手藝人不僅能一時賣貨，更能積累屬于自己的客戶與品牌資產。劉三金表示：“這正是淘寶中國項目的初心——組織全國各地、不同工藝的淘寶手藝人商家到各個文創聚集地，通過更加年輕和松弛的方式，聯動線上與線下，讓這些好手藝、好設計、好創意，被更多的人看見。”

數據顯示，淘寶上的非遺商品已連續兩年成交額突破千億大關，今年9月，淘寶天貓非遺商品銷售額環比提升40%；雙11期間，非遺商品銷量也顯著增長。與此同時，90后、00后成為消費主力：18-35歲消費者已占非遺商品購買人數的一半，其中18-24歲年輕消費者占比同比提升10%，年輕消費力量正推動傳統工藝煥發勃勃生機。

從泉州、揚州、成都、杭州、青島到今天的景德鎮，「中國寶貝」正以市集這種最貼近人群的形式，讓年輕人看見非遺文化的創意表達。當傳統文化以輕盈、生動的方式走進生活，年輕人愿意用購物車為“老祖宗的好東西”投票。

窯火千年未熄，而今天的故事正在被新的方式傳頌。當手藝人與消費者在淘寶搭建的橋梁上相遇，當非遺技藝在當代生活的脈搏中重生，文化便真正流動了起來——從線上到線下，從古老到年輕，從手藝人的掌心，流向每一個珍視它們的人的日常。