吃薯片就有機(jī)會(huì)贏現(xiàn)金紅包和見明星大咖？樂(lè)事太懂消費(fèi)者了

近日，樂(lè)事官宣品牌代言人王鶴棣強(qiáng)勢(shì)回歸，消息一經(jīng)發(fā)出便霸榜微博熱搜。隨即，超30位明星大咖又發(fā)出各具特色的視頻，將“吃樂(lè)事贏現(xiàn)金，周周開獎(jiǎng)見明星”活動(dòng)[1]推向大眾視野。

要知道，“開袋有獎(jiǎng)”在業(yè)內(nèi)早已不是新鮮玩法，難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象。但樂(lè)事這次卻跳出常規(guī)玩法，升級(jí)活動(dòng)模式，將“萬(wàn)元現(xiàn)金”和“明星見面機(jī)會(huì)”一并裝進(jìn)薯片袋，不僅讓消費(fèi)者主動(dòng)選購(gòu)，更讓經(jīng)銷商追著備貨，這背后究竟藏著什么邏輯？

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踩中“價(jià)值+體驗(yàn)”風(fēng)口

樂(lè)事使開獎(jiǎng)耳目一新

要理解樂(lè)事此次活動(dòng)的成功，首先要讀懂當(dāng)下零食消費(fèi)市場(chǎng)的核心趨勢(shì)——如今的消費(fèi)者對(duì)零食需求早已不只是“解饞”，而是更追求價(jià)值感和體驗(yàn)感。

樂(lè)事以“現(xiàn)金即時(shí)回饋+明星稀缺互動(dòng)”的創(chuàng)新組合形成差異化，將普通的零食消費(fèi)，升級(jí)為兼具實(shí)用獲得感的獨(dú)特體驗(yàn)，讓參與過(guò)程更具記憶點(diǎn)。特別是，獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)兼具普適性福利與稀缺體驗(yàn)，堪稱“雙王炸”。

一方面，現(xiàn)金紅包始終是吸引消費(fèi)者的激勵(lì)之一。為此，樂(lè)事提供了多達(dá)千萬(wàn)份現(xiàn)金紅包，更有萬(wàn)元大獎(jiǎng)，激發(fā)大眾的參與熱情和傳播意愿，擴(kuò)大活動(dòng)人群覆蓋面。另一方面，樂(lè)事發(fā)現(xiàn)與明星見面和互動(dòng)的機(jī)會(huì)作為激勵(lì)模式對(duì)于大眾的吸引力僅次于現(xiàn)金紅包，受到不少消費(fèi)者的歡迎。值得一提的是，在明星見面獎(jiǎng)項(xiàng)上，樂(lè)事設(shè)置了周周開獎(jiǎng)的節(jié)奏，讓消費(fèi)者每周有新期待。即使當(dāng)期未中明星福利，也可繼續(xù)復(fù)購(gòu)等待下次的幸運(yùn)機(jī)會(huì)。

在納食看來(lái)，雙軌機(jī)制通過(guò)普適性福利達(dá)到拉新效果，稀缺性體驗(yàn)則通過(guò)激發(fā)消費(fèi)者長(zhǎng)期的興趣與重復(fù)購(gòu)買提升終端活力。它讓活動(dòng)突破了固有的框架，并將“吃薯片”升級(jí)為“解饞+體驗(yàn)”的復(fù)合行為——這也正是該活動(dòng)能引發(fā)廣泛共鳴和傳播破圈的原因。

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超強(qiáng)明星陣容

將熱度轉(zhuǎn)為熱銷

作為活動(dòng)的傳播亮點(diǎn)，樂(lè)事打造的超強(qiáng)明星傳播矩陣可以說(shuō)是兼具系統(tǒng)性和策略性，做到了“流量與口碑雙驅(qū)動(dòng)”。

11月1日，品牌代言人王鶴棣首發(fā)活動(dòng)宣傳視頻，憑借他在年輕消費(fèi)群體中的高人氣，該活動(dòng)完成了初始破圈。另一位品牌代言人張杰也在當(dāng)天揭曉了活動(dòng)首期驚喜：消費(fèi)者開袋掃碼即有機(jī)會(huì)在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)見到他，瞬間引爆大眾的參與熱情互動(dòng)與轉(zhuǎn)發(fā)。

此外，樂(lè)事還聯(lián)動(dòng)30+覆蓋音樂(lè)、影視、綜藝、體育等多領(lǐng)域的明星，包括黃子弘凡、何與、楊迪、范志毅等組成全明星傳播矩陣，通過(guò)短視頻造勢(shì)，形成“一人帶一波流量、全域覆蓋受眾”的疊加效應(yīng)。

據(jù)了解，樂(lè)事隨后會(huì)陸續(xù)釋放更多讓消費(fèi)者親臨娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)，為大眾帶來(lái)更豐富且獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。這種長(zhǎng)周期、不間斷的多領(lǐng)域明星互動(dòng)場(chǎng)景規(guī)劃，既能避免消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，又能持續(xù)制造話題并讓大眾保持期待，無(wú)形中為品牌在歲末年初等零食消費(fèi)旺季保持高聲量，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的長(zhǎng)效放大。

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樂(lè)事創(chuàng)新機(jī)制

助力多方共贏

一場(chǎng)成功的促銷，從來(lái)不是品牌單方面輸出，而是讓所有參與方都能受益——樂(lè)事此次活動(dòng)便構(gòu)建了“渠道伙伴+消費(fèi)者+品牌”的三方共贏生態(tài)。

首先，樂(lè)事精準(zhǔn)解決了經(jīng)銷商“怕庫(kù)存、盼動(dòng)銷”的核心痛點(diǎn)。“周周開獎(jiǎng)+明星矩陣”帶來(lái)的持續(xù)熱度，讓產(chǎn)品具備了穩(wěn)定的復(fù)購(gòu)需求，助力解決了行業(yè)伙伴的推廣難題。經(jīng)銷商無(wú)需擔(dān)心“活動(dòng)熱度退潮后庫(kù)存積壓”。在線下，品牌通過(guò)張貼定制中獎(jiǎng)喜報(bào)、布置專屬貨架與陳列物料，幫助終端門店?duì)I造出幸運(yùn)的氛圍以帶動(dòng)消費(fèi)。終端零售商有機(jī)會(huì)獲得穩(wěn)定客流，而經(jīng)銷商能提高銷量和產(chǎn)品流通效率——總之，樂(lè)事為行業(yè)伙伴的穩(wěn)步增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

而對(duì)消費(fèi)者而言，樂(lè)事的活動(dòng)也為吃薯片這件小事加注了更高價(jià)值、更大期待。畢竟，原本作為解饞的一個(gè)簡(jiǎn)單行為，可以通過(guò)贏現(xiàn)金的即時(shí)反饋或見明星的稀缺體驗(yàn)而被再次升級(jí)。又有誰(shuí)能抗拒這份兼具實(shí)用感與價(jià)值感的獨(dú)特體驗(yàn)？

對(duì)品牌而言，這場(chǎng)活動(dòng)成功實(shí)現(xiàn)了“銷量與形象”的雙重提升，更有望提升其市場(chǎng)占有率和品牌影響力。“吃樂(lè)事贏現(xiàn)金 周周開獎(jiǎng)見明星”不僅是一次成功的促銷 ，更為零食行業(yè)提供了破局思路：當(dāng)傳統(tǒng)的促銷或營(yíng)銷不再吸引消費(fèi)者，不妨從體驗(yàn)升級(jí)入手，用稀缺資源+情感互動(dòng)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力。秉持“以消費(fèi)者為中心”的理念，品牌才能走得更遠(yuǎn)。

注釋：

[1] 活動(dòng)時(shí)間：2025年10月20日到2026年04月30日，具體機(jī)制參見活動(dòng)小程序