當美的和小米都在做小家電

同花順ifind的小家電板塊共統計了26家上市公司，今年前三季度這些公司總營收合計增長了83.62億元，其中石頭科技是里面的實力擔當，一家公司就貢獻了50.60億元的營收增量。

今年前三季度石頭科技實現營收120.66億元，已經超過了去年全年的營收119.45億元；與此同時，業務產品比較小眾的企業，比如飛科電器、倍輕松、彩虹集團等小家電企業的營收全都下滑。

這樣的營收差異反映了小家電市場消費需求和消費習慣的變化，我們不能再籠統地說哪個行業不行了，就跟大盤跌了但是有些板塊會漲一樣，行業里存在結構性的增長機會。

上面還有個數據對比看很有意思。

26家公司合計增收83.62億元，其中石頭科技增收50.60億元，第二名科沃斯增收26.51億元，兩家公司合計扛起了行業90%多的營收增量。

行業里的老牌小家電企業，比如蘇泊爾和九陽股份，要么營收只增長幾個億，要么營收下滑，這感覺就像是新的市場需求出現了，但是跟它們的產品沒有關系。

石頭科技在中報里提到：

2025年第一季度全球智能掃地機器人市場出貨量達509.6萬臺，同比增長11.9%，同時，受益于國內“以舊換新”政策賦能清潔電器行業，國內市場迎來爆發。

九陽股份則在中報里提到：

奧維云網推總數據顯示，2025年1-6月中國家電大盤（不含3C）零售額為4537億，同比增長9.2%；公司所處的廚房小家電行業1-6月零售量同比下降1.2%，但零售額同比增長9.3%。

這種行業增速的對比非常明顯，企業營收增長很多時候是因為吃到了行業增長的紅利；當行業增速下滑競爭激烈的時候，有的企業營收就要掉隊了。

2012-2020年，九陽股份的營收復合增速為10.80%，2021年起營收就一直下滑，2021年也成為了九陽股份新一輪周期的起點，2021年也是全國商品房面積達到頂峰的那一年。

不是說九陽股份營收下降跟商品房銷量減少有關，而是兩者出現拐點的年份竟然有著驚人的重合，2021年，如果專門有個專題來研究這一年社會各個方面發生的變化，一定會很有意思。

除了行業高增長結束，行業競爭激烈卷不過也是有些公司業績下滑的原因。

我們不考慮具體的數據，只用常識看下這些公司提供的主要產品，就能感覺到內卷程度；就拿這個空氣炸鍋來說，蘇泊爾、九陽在賣，比依股份在賣，北鼎、利仁、小熊、愛仕達等等，大家都在賣空氣炸鍋。

空氣炸鍋成了小家電企業的標配，大家都在生產同樣的產品，至于其他的家用電器比如電飯煲和燒水壺，一家能做，其他家也能做，就跟生產小家電沒有門檻似的。

但是競爭激烈程度遠不止如此，有家大家電企業把小家電企業的活都做了，什么電飯煲、電風扇、掛燙機、飲水機等等，美的集團一站式都能提供了。

小米也跨界打劫來分小家電市場的份額，寫這篇文章前我還不知道小米的產品涵蓋了生活電器、廚房電器、洗衣機、冰箱、廚衛大電器，竟然這么齊全。

既然小家電企業的產品大家電企業能做，跨界的企業也能做，那么，小家電企業的生存空間在哪里？接下來小家電行業的競爭格局會怎樣演化？

大家電企業占主導，隨著內卷加劇，有些小家電企業可能會退出市場，市場份額進一步向頭部企業集中。

小家電企業在細分市場做差異化競爭，把產品做到非常好，比如現在大家都在做空氣炸鍋，但是如果有家公司的空氣炸鍋比同行都做得好，那么它就存在生存空間。

相比于美的集團這類大企業在生產規模、成本、智能化水平、渠道等方面的優勢，小家電企業的規模和優勢根本沒法跟它們比較。

而且說到創新，規模大不等于沒有創新能力，規模小不等于體制不僵化，十幾個人的公司的勾心斗角都能演出宮斗劇的水平，反倒不如大企業按制度章程做事。

小家電企業要考慮的不是美的這類大企業為什么創新慢反應慢，而是當美的開始快起來的時候，它們的生存空間在哪里。