避孕套賣不動了，情趣用品卻破 2000 億：年輕人不談戀愛了？

曾被奉為經濟周期 “晴雨表” 的 “避孕套悖論”，如今徹底失靈。經濟承壓下，避孕套銷量非但沒逆勢增長，反而迎來全行業萎縮；而情趣用品市場卻一路高歌猛進，規模突破 2000 億 —— 是避孕套市場的 13 倍之多，更占據全球近六成份額。一邊是雙人親密需求退潮，一邊是自我愉悅消費崛起，中國年輕人的欲望生態，正在發生一場靜默的重構。

避孕套，徹底賣不動了

“經濟越低迷，避孕套銷量越高” 的魔咒，在 2020 年被徹底打破。

全球最大避孕套制造商馬來西亞康樂公司，當年曾樂觀預判 “悖論重演”，卻遭遇上市以來首次虧損 —— 銷售額驟降 40%，無奈將部分產線轉向醫用手套。這不是偶然，而是行業持續衰退的開端。

上游供應鏈率先 “停擺”。2020 年馬來西亞 “行動管制令” 導致康樂公司停產，造成全球超 1 億只缺口；即便后來產能恢復，需求疲軟仍讓企業措手不及，2020-2022 年其避孕套銷售額累計下降 40%，2024 年仍未恢復至五年前水平。

中游品牌集體 “失速”。杜蕾斯中國線上銷量從 2019 年的 372.2 萬件暴跌至 2021 年的 84.2 萬件，兩年間跌幅達 77.4%，2024 年線上市場份額更是縮至 29.3%，較 2019 年超 50% 的高點大幅下滑；國產龍頭杰士邦也公開表示 “市場份額與銷售表現逐年下滑”。

下游銷售端 “冷清” 加劇。2024 年中國避孕套全渠道銷售額僅 156 億元，較 2020 年的 208 億元縮水 25%，連續四年負增長，年均跌幅約 6%，其中 2023-2024 年一年間跌幅就達 17%；更嚴峻的是，2020-2024 年五年間，全國超 7.8 萬家避孕套相關企業注銷，平均每年倒閉 1.73 萬家。

這場全鏈條萎縮，背后是多重因素疊加。近半數避孕套使用場景集中在酒店等非家庭場所，但 2024 年全國酒店平均入住率僅 58.8%，需求直接被削弱；皮下埋植、短效口服藥等新興避孕方式 “價升量增”，2023 年全國皮埋使用量同比增長 46%，口服短效避孕藥零售額增長 24%，讓避孕套從 “唯一選項” 淪為 “可選項之一”；更核心的是，經濟壓力下，年輕人對高成本、高情感投入的兩性關系逐漸退步，“飽暖思淫欲” 的古訓，在生存焦慮面前失去了說服力。

情趣用品：從 “私密角落” 到 “悅己狂歡”

在避孕套銷量持續下滑的背景下，一種聲音漸起：中國年輕人是否正步入類似上世紀日本的“低欲望時代”？

答案或許沒那么簡單。

與避孕套遇冷形成鮮明對比的是，情趣用品行業正迎來爆發式增長。2024 年，中國情趣用品市場規模突破 2000 億元，占全球總量近六成；全國相關企業超 103 萬家，長三角與珠三角地區承擔了全球頭部成人用品品牌的全部產能，中國已成全球最大成人用品生產國。

消費端熱度同樣驚人。某即時零售平臺數據顯示，成人用品用戶 90 天復購率達 38%，遠超全站 21% 的均值；年均下單頻次從 2021 年的 2.1 次升至 5.3 次，其中吸吮類玩具銷量同比增長 180%，玻尿酸潤滑液同比增長 95%，增長勢頭迅猛。

這場狂歡的核心，是消費邏輯根本轉變。社交平臺上，# 成人用品 #話題播放量超 8 億，女性創作者主動分享實測體驗、科普身體護理知識，坦然談性不再是禁忌。

這股浪潮更走向國際。2024 年，國產女性情趣品牌登上巴黎時裝周，以柔軟織物與自由造型將 “女性欲望” 帶入時尚敘事；高學歷女性團隊打造的兩性健康品牌，部分單品銷量破萬，用專業打破行業偏見。

情趣用品熱銷，本質是 “悅己” 觀念崛起。情趣用品的熱銷與品牌的擴張，傳遞出一個清晰信號：中國年輕人的性欲望并未消失，只是不再依賴他人來滿足。

超單身社會：欲望，正在 “solo 化”

這場 “冰與火” 反差背后，是超 2.4 億單身人口撐起的 “超單身社會”，與 21 世紀初 “剩男”“剩女” 被動標簽不同，如今不少單身男女主動選擇獨居，將其視為 “自由豐盛” 的人生選項。

對他們而言，與其耗費心力經營不確定的親密關系，不如將需求交還給自己。從成本看，一款 200-300 元的情趣用品可使用 50 次以上，遠低于一場約會；從時間看，社交平臺數據顯示，Z 時代從搭訕到親密平均耗時 4-6 周，而情趣用品最快 30 分鐘就能送達。

當愛情變成高成本、高風險、低確定性的“奢侈品”，而自我愉悅成為觸手可及的日常選項，越來越多人選擇把親密留給自己。這并非欲望的消退，而是親密關系形態的重構。

這種選擇，催生親密關系形態重構 —— 性滿足與愉悅逐漸脫離婚戀框架，成為自我探索的一部分。尤其值得注意的是，即時零售平臺 2024 年數據顯示，深夜時段的情趣用品訂單中，約 70% 來自女性，其中近六成集中在北上廣深，這一群體普遍具備穩定經濟基礎與清晰的身體自主權認知，正成為市場增長的核心力量。

人們不再談性色變，而是坦然將其納入日常自主選擇，情趣用品銷量反超避孕套，正是這一觀念變遷的直觀映照。

避孕套遇冷與情趣用品熱銷，共同勾勒出當代年輕人的生存智慧。在經濟承壓、不確定性加劇的現實里，他們不再執著于 “必須兩個人” 的親密，而是擁抱 “一個人也很好” 的愉悅。

參考資料：

1、中研網《避孕套行業市場調研 避孕套行業市場現狀分析2023》《2024年中國安全套行業競爭格局及未來發展趨勢分析》

2、財報網《2024年天貓、京東雙十一：成人行業交易數據的亮眼表現與原因分析》

3、新消費智庫《誰在買空美團上的安全套？北上廣妻子們深夜下單真相，顛覆所有市場預測》

4、霞光社《性蕭條時代，全球男女如何正視欲望｜Shine Brand》

5、成都商報《避孕套銷量下降40%！巨頭企業不得不轉產手套，發生了什么？》

6、南方周末《避孕套廠家失算，疫情之下為何賣不動？》

7、財經天下周刊《避孕套賣不動了，情趣用品“后浪”來了？》

8、遠川研究所《賣不動的避孕套，愛不動的一代人》