北京
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在之前的上，某跨境保健品品牌的私域負責人提到：大健康品類與母嬰寶媽群體的合作往往更容易推進，因為女性大多是一個家庭的消費決策者。
她們決定自己穿什么、用什么，也影響伴侶、父母、孩子的選擇。
這周三的換量專場，參與品牌正沿著這樣的“女性影響力鏈條”延展探索。
其中，老美華和GAP覆蓋了家庭日常的穿搭場景，圣得西雖是男裝品牌，卻有近四成女性用戶主導購買；
潤芳可與ULIKE聚焦專業與科技美學，讓“自我管理”成為家庭信任的延伸；
而千百度、一念七寶、中鑫珠寶、MTD女裝，則代表了女性對風格與審美的表達。
從這些品牌的用戶結構中能看出一個共性：
女性的消費決策，正在向家庭的各個層面延展。NielsenIQ（2024）數據顯示，全球女性約占 70-80% 的消費決策影響力。她們不僅主導穿搭與美妝，也在家庭禮贈、健康投資、家居更新中扮演決定者的角色。
并且，在人群相似的基礎上，這種重疊的決策角色，為品牌之間的合作創造了新的交集。因此，即便多數品牌的換量仍停留在試探階段，但仍具有一定的落地意義：
當用戶畫像同為女性，建立起對于同一群體決策邏輯的共同認知后，換量想要實現的，是拉新、留資之余，盡可能跟用戶建立更持久的連接。當然，這離不開合作雙方用戶畫像與消費行為的深入碰撞。
明天14:00-15:30
掃碼參與，共同探討“女性消費的影響力鏈條”。
掃碼聯系見實工作人員，
發“會議號”即可現場旁聽。
PS：
今年年度大會，在討論私域帶來的增長同時，重度圍繞全域和AI結合，開啟的各種增長新鏈路、新玩法、新案例。大會將分為2天，1天千人行業大會，1天會員私享會。
↘已參與專場的品牌需求如下：
↘私域服務對接：
填寫私域換量-異業合作需求報名表。
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