值得買科技2025年“雙11”戰(zhàn)報：AI驅(qū)動增長，興趣重塑消費(fèi)

11月12日，值得買科技發(fā)布2025年“雙11”大促戰(zhàn)報，集團(tuán)多業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)力，呈現(xiàn)AI賦能下的消費(fèi)新格局。“雙11”期間，“什么值得買”“值友專享”頻道GMV同比增長176.57%，日晟星羅合作品牌增長50%，直播時長增長23%，ROI提升34%，多品牌單日爆發(fā)同比增長50%以上。

在“全面AI”戰(zhàn)略指引下，值得買科技的“AI+消費(fèi)”建設(shè)進(jìn)一步升級，形成覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、用戶服務(wù)、營銷賦能的智能生態(tài)。“雙11”期間，“什么值得買”AIGC興趣內(nèi)容發(fā)布量同比增長62.17%，“張大媽”日活及日均啟動次數(shù)分別環(huán)比上月增長129.97%及101.34%，“值數(shù)”助力海爾全域爆款內(nèi)容“行業(yè)SOV”增幅至33%，印證了AI對業(yè)務(wù)的全面助力。

AI在今年“雙11”中已成為重要基礎(chǔ)設(shè)施：一方面加速內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)場景的創(chuàng)新，為用戶帶來更智能的購物體驗(yàn)；另一方面提升了內(nèi)容分發(fā)與營銷轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)了全鏈路的高效協(xié)同。而在AI賦能的基礎(chǔ)上，值得買科技通過內(nèi)容、場景與用戶的深度共創(chuàng)，推動“興趣消費(fèi)”成為核心業(yè)務(wù)增長的新引擎。未來，值得買科技將持續(xù)強(qiáng)化“全面AI”戰(zhàn)略，深化內(nèi)容、技術(shù)與數(shù)據(jù)的協(xié)同效能，構(gòu)建更高效、更智能的消費(fèi)新生態(tài)。

興趣加補(bǔ) 權(quán)益升級

品牌升級后的首個“雙11”，“什么值得買”以“興趣”為核心細(xì)化消費(fèi)場景運(yùn)營，打造覆蓋全消費(fèi)鏈路的一站式體驗(yàn)。

在“AI+興趣”驅(qū)動下，平臺優(yōu)勢品類穩(wěn)健增長，興趣消費(fèi)潛能迸發(fā)。10月16日至11月11日，平臺品類GMV TOP5為手機(jī)通訊、大家電、生活電器、住宅家具、電腦整機(jī)；百萬級GMV以上的品類中，同比增速最快的五大品類為餐飲美食、戶外鞋襪、嬰兒服飾、戶外服飾與手表，增幅分別達(dá)82.42%、41.96%、35.16%、33.02%和28.13%。

從具體消費(fèi)趨勢來看，今年戶外消費(fèi)全面爆發(fā)，成為“雙11”期間增長最顯著的賽道之一。戶外鞋襪和戶外服飾品類的GMV同比增長41.96%和33.02%，索康尼跑步鞋、始祖鳥軟殼沖鋒衣、睿坡800蓬鵝絨服等產(chǎn)品分別登頂相應(yīng)品類榜首，顯示出專業(yè)性能和科技屬性依然是興趣驅(qū)動下的核心決策依據(jù)。

隨著各地育兒補(bǔ)貼政策的落地，育兒相關(guān)消費(fèi)在此次“雙11”期間表現(xiàn)強(qiáng)勁。嬰兒服飾與童裝GMV分別同比增長35.16%和17.63%，嬰兒安全用品GMV同比增長22.83%，海馬爸比二代嬰兒看護(hù)機(jī)、babygo星月游戲圍欄、babycare爬行墊包攬品類前三。

“毛孩子”相關(guān)消費(fèi)同樣增長迅猛。除主糧、驅(qū)蟲、零食等基礎(chǔ)品類外，寵物服飾與洗護(hù)美容GMV分別同比增長42.00%和32.93%。小佩新風(fēng)貓包二代成為寵物出行裝備爆款，小佩AI自動喂食器可視版、霍曼寵物智能烘干箱、小佩智能貓砂盆等智能設(shè)備表現(xiàn)突出，進(jìn)一步印證了“人寵同頻”與智能化養(yǎng)寵的消費(fèi)新趨勢。

“值友專享”頻道憑借“真實(shí)讓利+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精選商品”的組合優(yōu)勢，首頁曝光量同比增長28.75%，訂單量同比增長 252.30%，GMV同比增長 176.57%，充分展現(xiàn)平臺通過聚合品牌讓利與真實(shí)口碑，對用戶粘性與消費(fèi)韌性實(shí)現(xiàn)了有效提升。

AI加持 提質(zhì)增效

今年“雙11”，值得買科技“全面AI”戰(zhàn)略成果進(jìn)一步涌現(xiàn)，通過AIGC內(nèi)容生產(chǎn)、張大媽、數(shù)據(jù)洞察與AI基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)同發(fā)力，形成“技術(shù)驅(qū)動—效率提升—體驗(yàn)優(yōu)化”的增長閉環(huán)。

“雙11”期間，“什么值得買”AIGC興趣內(nèi)容發(fā)布量同比增長62.17%，通過AI助力，內(nèi)容審核時長縮短至3.05分鐘，同比下降95.70%，極大提升內(nèi)容創(chuàng)作效率、豐富內(nèi)容供給。自研AI購物管家“張大媽”App在大促期間迎來功能躍升，新增“自動價?！薄靶脑盖鍐巍钡裙δ?，成功帶來日活及日均啟動次數(shù)分別環(huán)比上月增長129.97%及101.34%。

“值數(shù)”全域內(nèi)容洞察平臺通過AI能力對內(nèi)容質(zhì)量、用戶情緒和市場趨勢進(jìn)行深度分析，幫助品牌精準(zhǔn)洞察趨勢、優(yōu)化投放策略?！半p11”期間，“值數(shù)”實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)分鐘級監(jiān)測識別，構(gòu)建“捕捉熱點(diǎn)-創(chuàng)意玩梗-打造爆款”全鏈路服務(wù)，助力海爾集團(tuán)14條產(chǎn)業(yè)線實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷效率大幅提升，全域爆款內(nèi)容“行業(yè)SOV”增幅至33%。

“海納”MCP Server作為值得買科技基于MCP技術(shù)構(gòu)建的標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，合作伙伴擴(kuò)展至40余家，對外輸出量超2800萬，產(chǎn)生GMV環(huán)比上月增長71.39%，為眾多AI生態(tài)伙伴提供更專業(yè)、更高效的消費(fèi)服務(wù)。

深耕興趣 行銷合一

“雙11”期間，“什么值得買”系統(tǒng)升級“興趣廣場”，通過AIUC與AIGC雙引擎協(xié)同，構(gòu)建15個一級興趣品類、700多個二級興趣場景，覆蓋用戶從興趣認(rèn)知到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全階段需求?！芭d趣廣場”人均關(guān)注數(shù)環(huán)比上月增長12.70%，有效激發(fā)了用戶的興趣探索意愿。

依托場景化聚合內(nèi)容、品牌與商品，興趣場景有效推動了“行銷合一”的模式升級，助力品牌在興趣場景中實(shí)現(xiàn)曝光與轉(zhuǎn)化的雙增長。游戲硬件品類中，游戲搖桿、游戲機(jī)、游戲手柄GMV分別同比增長169.18%、37.97%和23.69%；戶外運(yùn)動作為高爆發(fā)品類，速干衣褲、軟殼、戶外衛(wèi)衣GMV同比增長73.85%、59.47%和40.66%，汽車品類中汽車保養(yǎng)GMV更是實(shí)現(xiàn)108.49%的同比增長。

平臺通過創(chuàng)作者共建與社區(qū)激勵，推動更多用戶參與興趣內(nèi)容建設(shè)?！半p11”期間推出IP“這故事說來話長”，邀請平臺優(yōu)秀創(chuàng)作者分享興趣故事，形成“用戶共創(chuàng)—興趣成長—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)。

同時，通過藍(lán)V聯(lián)動、用戶共建、話題傳播等多元形式，線上興趣傳播全網(wǎng)曝光超2.3億；線下“你的小眾興趣在這里是頭條”系列廣告覆蓋8城10座高鐵站，累計(jì)曝光4000萬人次，將“興趣消費(fèi)”理念延伸至更廣人群，基于此，“什么值得買”App新增用戶在雙11期間保持持續(xù)增長。

智能營銷 賦能增長

集團(tuán)智能營銷板塊在本次“雙11”通過AI技術(shù)與興趣數(shù)據(jù)協(xié)同，為品牌提供從策略洞察到效果轉(zhuǎn)化的全鏈路解決方案。星羅創(chuàng)想、日晟星羅、有助科技三大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

星羅創(chuàng)想作為以AI驅(qū)動的商品信息全網(wǎng)分發(fā)平臺，通過商家匹配、內(nèi)容創(chuàng)作與投放優(yōu)化等服務(wù)，幫助品牌在不同的流量體中精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，“雙11”期間，星羅創(chuàng)想千萬GMV以上客戶持續(xù)增長，分發(fā)商品數(shù)進(jìn)一步提升。

日晟星羅聚焦品牌內(nèi)容全鏈路經(jīng)營，覆蓋品牌傳播、旗艦店運(yùn)營、達(dá)人合作、短視頻制作及直播代運(yùn)營等服務(wù)。“雙11”期間，日晟星羅合作品牌增長50%，直播時長增長23%，ROI提升34%，多品牌單日爆發(fā)同比增長50%以上。

有助科技作為AI驅(qū)動的品牌線上全域代運(yùn)營服務(wù)商，為客戶提供創(chuàng)新性數(shù)字化營銷解決方案?！半p11”期間，為青啤、首農(nóng)、歐普等品牌進(jìn)行AI全鏈路數(shù)字化運(yùn)營，助力品牌實(shí)現(xiàn)高效增長。

本次“雙11”期間，值得買科技拓展合作客戶、豐富合作形式，與博世、東芝、科勒、西門子、漢斯格雅、日立等頭部家電品牌；蘋果、華為、三星、威聯(lián)通、希捷等知名3C品牌；金可兒、舒達(dá)、亮碟等家居品牌，以及追覓、喜臨門、石頭、添可、九號、小米、華碩、紅米等優(yōu)秀國貨達(dá)成合作，共同打造多元興趣消費(fèi)場景，覆蓋從智能家電到戶外運(yùn)動、從品質(zhì)生活到數(shù)碼娛樂的全面消費(fèi)生態(tài)。

作為電商全年最重要的大促節(jié)點(diǎn)，2025年“雙11”帶來了AI驅(qū)動下的消費(fèi)新篇章。未來，值得買科技將持續(xù)推進(jìn)對“AI+消費(fèi)”的探索，深化興趣理解體系，拓展場景連接邊界，持續(xù)踐行“讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感”的使命。

來源：值得買科技