Loro Piana從荒野走入霓虹

紫羅蘭外套，粉色闊腿褲，包裹黑頭巾，一位印度風格穿戴的電梯小哥，出演了一部《布達佩斯大飯店》式的短片，故事發生在美國紐約波道夫·古德曼百貨。

對稱構圖、幾何線條，電梯間被涂成假日紅色。進進出出的人物大有來頭，都是風格鮮明的當紅設計師，古德曼百貨的形象總監Linda Fargo也進來了，每個人都在興奮地為假日禮物和派對做準備。

古德曼百貨2021年假日短片《禮物時刻》

系著絲帶的禮物盒摞得老高，從旋轉門晃晃悠悠送出。鏡頭一轉，開車送貨的司機也是個大明星。精致的秩序與懷舊的夢境交織，一點蒙太奇。

幾年前的這部短片，風格致敬韋斯·安德森，這位導演曾說：“我拍電影，不是為了讓人相信現實，而是讓人相信情感。”

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古德曼百貨年末都會拍攝一部假日短片，今年拍的是一場流光溢彩的派對。花體字的邀請函被郵差送到一個個風格各異的公寓，各路賓客開始精心打扮，女士把香水噴在頸側，男士系好領結。

街頭的霓虹交織，古德曼百貨燈火通明，蓋茨比式的派對直到破曉。畫面帶有淡淡的膠片感，像一場紐約冬夜衣香鬢影的夢。

古德曼百貨2025年假日短片《古德曼晚宴》

延續古德曼百貨對假日創意的熱忱，意大利頂級羊絨品牌Loro Piana與之合作，拍攝了一部木偶劇風格短片，用兩分鐘講述羊絨的環球之旅。

一輛小小的木制卡車，載滿成捆的潔白羊絨，顛簸著駛過蒙古大草原。一條金色絲線以童趣的簡筆畫勾勒出山巒、道路，沿途盛開的薊花也鑲著金邊。干薊花歷史上曾被用來打理羊絨面料，1951年成為Loro Piana家族紋章上的符號。

金線不斷編織，勾勒出意大利皮埃蒙特大區夸羅納工廠的建筑輪廓。許多穿著綠色制服的木偶工匠忙忙碌碌，用銀色梭子不停編織。

小卡車又從工廠出發，將精美的服飾、面料、節日禮物越洋送往遙遠的大陸，進入繁華都市燈火輝煌的百貨公司。

左右滑動查看，Loro Piana拍攝的2025假日短片

短片第一幀，仿佛被一張深藍色的高級面料鋪滿，表面是精美的紋理。金色的絲線串聯起整個故事，也營造出一種華麗的氛圍。

這些短片創意不同、風格各異，但都與假日有關。

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在深秋的夜晚，Loro Piana還將短片以投影的方式，呈現在古德曼百貨的外立面，木偶工匠、小卡車、小山羊玩偶、云朵般的纖維……都被做成真實的裝置，呈現在古德曼百貨的櫥窗之中。

它們仿佛從短片中走了出來，虛擬世界與現實在此交匯，給繁華紐約街頭帶來流淌的詩意。

Loro Piana將短片投影在古德曼百貨建筑上

古德曼百貨的櫥窗聞名遐邇，Loro Piana的視覺風格從不喧鬧，以溫和的柔光表達時間沉淀，雙方聯手講述了一段羊絨的旅程。這次櫥窗設計注重肌理，營造空氣般的輕盈。

Loro Piana在古德曼百貨的男裝櫥窗

色彩有Sergio Loro Piana最鐘愛的墨綠色，以及源自品牌夸羅納地區第一家紡織工廠紅磚煙囪的Kummel色，同時運用金色、深棕，富有暖意，表達冬日獨有的精良、奢華與都市感。

其中一面女裝的櫥窗背景有所不同，排列了多幅女裝速寫，由意大利先鋒藝術家馬爾切洛·杜多維奇多年前為Loro Piana創作，畫風有著裝飾藝術時代的簡練與優雅，這些作品曾被Loro Piana用來裝點門店與辦公室。

Loro Piana在古德曼百貨的女裝櫥窗

其實每一年，Loro Piana都會與一家頂尖百貨公司合作，櫥窗設計熱衷于運用木質材料，天然質感，溫暖朦朧的光線，將人們帶入童話世界。

去年Loro Piana和倫敦哈羅德百貨一起創作“奇妙工坊”，兒童畫般的機械結構，緩緩轉動，抽象再現了工坊內羊絨的工藝流程。

潔白的羊絨被裝在印有家族紋章的包裹中，制成云朵形態飄浮于空中，巨大的木質齒輪牽動建筑外壁的燈光一同流轉，化為一棵17米高的閃著金光的圣誕樹。

2024年Loro Piana與倫敦哈羅德百貨合作的裝置

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Loro Piana在全球各地講述自己的故事，和古德曼百貨差不多同步，在上海陸家嘴國金中心揭幕了一個假日限時體驗店。同樣以磚紅的Kummel色為主題，木質弧形墻面，細膩沉穩。

點綴其間的金色星星裝飾象征著假日的歡樂。與最新短片相呼應，木偶工匠在店內忙忙碌碌，他們在表演戲法，在高空繩索上漫步，還忙著給假日禮物打包。

上海陸家嘴國金中心假日限時體驗店

上世紀80年代，以面料起家的Loro Piana邁入成衣世界，Grande Unita圍巾是第一款產品。當年在皮埃蒙特工廠，工匠們沿著羊絨面料的邊緣裁剪，得到一條細長的圍巾，這對品牌來說具有劃時代意義。

這一經典作品不斷被演繹出新的顏色。在上海這家店鋪，不同色彩排列出一道彩虹，柔和與鮮艷，變化多姿：大地色、中性色、粉彩色以及藍綠色，成為人們冬日穿搭中的“魔鬼”細節。

不同色彩的Grande Unita圍巾

單色的Unito蓋毯，為家居環境營造了考究的氛圍。人們在這里親手觸摸超細羊絨材質，Loro Piana運用了獨家的羊絨整理工藝“frisson”，讓面料柔軟，富有光澤，帶著輕微的閃亮感。

現場還為Grande Unita圍巾和Unito蓋毯提供個性化定制服務，客人可以請手工匠人刺繡上自己的姓名縮寫，以及其他有特殊意義的字母。

手工匠人為客人刺繡特別的字母

這家店布置得就像一個家，滿滿當當疊放著不同尺寸的禮盒，一致的暖色，系著絲帶。木質的餐桌，溫和、沉靜、光澤暗啞。上面擺放著琳瑯滿目的小物件，從茶具到相框，都是帶來驚喜的禮物，是融入美好生活方式的考究細節。

每一件都有Loro Piana密碼。比如“印花典籍絲巾”，奧秘在圖案上，有阿根廷、蘇格蘭等纖維產地的自然景觀、安第斯山脈的駱馬和蒙古草原的山羊圖案，還有規律的針織紋理。

三款香薰蠟燭，裝在雕刻成羊絨捆形態的木質容器中，手感溫潤。它們的氣味擁有迷人的名字：神秘羊絨、云霧和煙熏粗花呢，讓人聯想起奢華面料帶來的愜意。

店鋪里與木制質地形成對比的，是最新的Punti a Maglia餐具系列，潔白的瓷器光澤透亮。它們產自法國利摩日，這里從18世紀中葉就開始了瓷器制作。

出現在人們眼前的美麗茶壺、茶杯、瓷盤，表面是繁復精巧的紋飾，源自品牌標志性的針織紋理，米色、經典磚紅色、勃艮第紅相互交織纏繞。

最新Punti a Maglia餐具系列

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羊絨是永遠的主角，多年來Loro Piana不斷前往地球上各種荒僻的角落，因為大自然總是在氣候最嚴酷的地區，篩選出最好的動物纖維。那些地方地理風貌奇特，生活著神奇可愛的動物。

Loro Piana跨越天涯海角，付出漫長的努力，捧出閃閃發光的禮物，出現在燈火通明的百貨公司。

創始家族的Pier Luigi Loro Piana和Sergio Loro Piana兄弟

1986年，Pier Luigi Loro Piana先生來到中國，親手觸摸小山羊后說：“如新生兒發絲一般柔軟”。小山羊絨是羊絨中的極致品，來自蒙古草原6到12個月大的小山羊，它們柔軟的底絨一生只能被采集一次。

內蒙古阿拉善地區是Loro Piana重要的羊絨產地，在那里，山羊外層長長的毛發遮風擋雨、隔絕灰塵，而內層絨毛異常柔軟、細膩、致密。像云朵一樣輕撫人的肌膚，晨霧一般溫柔，帶來安全感。

Loro Piana曾拍攝的紀錄片《羊絨秘境》

作為纖維大師，羊絨之外，Loro Piana還在澳大利亞和新西蘭少數頂級牧場，找到纖維直徑只有約12微米的美利奴羊毛，“國王的禮物”；以及安第斯山脈高原野生駱馬產的駱馬絨。

以羊絨為靈魂，Loro Piana同時不斷拓寬邊界，靈感往往來自Sergio和Pier Luigi Loro Piana兄弟的生活方式以及他們的激情所在。

比如今年古德曼百貨有一面男裝櫥窗，背景是裝飾藝術風格的Suitcase Stripe條紋圖案，復古汽車模型仿佛在賽道上奔馳，兄弟倆都是賽車迷。

男裝櫥窗的背景是古董賽車模型

兩兄弟對運動充滿激情，滑雪、帆船和高爾夫，這些項目啟發了Loro Piana眾多創新。

Loro Piana是高爾夫賽事萊德杯的贊助伙伴，為參賽的歐洲隊設計隊服。隊長的意見被納入研發設計，賽場則成了“戶外實驗室”，真實場景測試，讓Loro Piana的高爾夫裝備可以應對各種氣候。

Loro Piana為萊德杯設計的高爾夫隊服

今年Loro Piana還推出了Loro Highlands膠囊系列，源自品牌與高地的緣分。古堡與自然風光帶來靈感，鄉村貴族的生活方式，特別是馬術帶來啟發。

這個系列廓形修長優雅，色彩從苔蘚綠到赭黃與銅橙，呼應秋日高地風光，兼具奢華、舒適與實穿性。

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不論是色彩、質地還是細節，Loro Piana讓每一件單品都有豐富的故事性，成為溫情脈脈的禮物。導演馬丁·斯科塞斯說：“好的電影像一場夢，也像一段記憶。”今年冬天的故事，提醒我們，假日的意義在于回憶和情感。

Loro Piana選擇與古德曼、哈羅德這樣的百年老店合作，因為彼此都深諳假日涌動的情緒。人們挑選禮物時，想著自己所愛的人。而無論櫥窗和體驗店，關注的焦點都不僅僅是禮物本身，更是情感表達，每一項設計都付諸心血。

2013年的紀錄片《時尚骨灰撒在波道夫·古德曼》，講述了櫥窗造夢的過程。從最初的概念構思、草圖，到安裝與最終揭幕，幕后英雄忙碌長達一年之久。精細的手工裝飾與奇幻布景，每面櫥窗都像一幕獨立的舞臺劇。

古德曼百貨是奢華的象征

今年設計中有一個細節，木偶工匠在銀針密布的織機旁，將Pier Luigi Loro Piana 的名言 “奢華與品質密不可分” (Luxury is inextricably tied to excellence) 織入面料。

Loro Piana從不炫耀奢華，安靜執著地追求頂尖品質，無論是一件羊絨大衣，還是一只小小瓷杯——工匠手工對齊貼花，確保線條清晰度與位置完美無缺。

Pier Luigi Loro Piana 名言“奢華與品質密不可分”

人們在不知不覺中經歷了羊絨漫長的旅程，感受地球上不同角落的神奇緣分。假日是金光閃閃的，是充滿故事的，伴著八音盒的金屬音和鈴鐺聲響，很多人在勤勞而歡樂地準備禮物。假日成為童年的美好回憶，成為家人朋友間的情感羈絆。

Loro Piana在這個年末以創意動人，在全球各個核心城市，不同的裝置彼此呼應。洋溢著人與人之間的重逢、理解與善意。人們被帶入一個關于時間和記憶的溫暖情境，在理性的世界中保留幻想的能力。