人文經濟激活消費新動能|古街“活”起來：塞上老街書寫文旅消費新故事

　　新華社呼和浩特2月2日電 題：古街“活”起來：塞上老街書寫文旅消費新故事

　　新華社記者王雪冰

　　傍晚時分，呼和浩特市玉泉區的塞上老街漸漸熱鬧起來。燈籠亮起，石板路上映出斑駁光影，青磚灰瓦的街巷間，人流漸密。下班的年輕人放慢腳步，在老字號門前駐足；外地游客舉起手機，對準飛檐翹角與美食熱氣；附近居民牽著孩子，在熟悉的石板路上閑逛。擁有400多年歷史的塞上老街，正鋪陳出一幅熱鬧而松弛的城市夜景。

　　一條老街，如何在當下成為城市消費與生活方式的新熱點？在塞上老街，答案藏在不斷更新的場景里。

　　沿著街巷向前，老街的煙火氣撲面而來。修繕后的明清風格建筑中，既有奶茶、咖啡、文創小店，也保留著燒麥館、焙子鋪等傳統味道。非遺手作、地方美食、國潮零售、沉浸式演藝在同一空間內并行生長，老街不再只是看一看的打卡地，而成為市民游客愿意停留的生活場所。

　　這種新舊交融的街區氣質，并非偶然。塞上老街所在的旅游休閑街區匯集了88處不可移動文物、32個非遺項目和4家老字號。明清時期，塞上老街曾是塞外重要的商貿集散地，中原的茶葉、絲綢在這里與草原的牛羊肉、奶食交易往來，駝隊、馬隊交會，孕育出獨特的文化。

　　“我們希望歷史街區不僅是歷史文化的表達，更有新消費場景的呈現。”玉泉區文體旅游廣電局局長郭毓說，“歷史街區要想持續吸引年輕人，關鍵是讓它有可消費、可體驗、可社交的場景。”秉著“修舊如舊”的原則，塞上老街在保護原有街巷肌理與建筑風貌的基礎上，通過業態引入和空間再利用，讓老街重新煥發活力。

　　錯落的街巷里，胡日樂正在攤位前聚精會神地創作內蒙古非遺產品羊毛氈燙畫。一支電烙筆、一疊羊毛氈，便是他的全部工具。筆尖的溫度在毛氈上留下深淺不一的痕跡，勾勒出草原風景與生肖形象。“不用顏料，全靠手感和力度。”胡日樂說，這種簡潔又富有民族特色的作品，尤其受到外地游客青睞，許多人會在攤位前駐足良久，看著一幅作品慢慢“烙”出來。

　　傳統技藝之外，現代消費場景也在老街悄然生長。幾家風格時尚的文創咖啡與甜品店與古色古香的街景形成鮮明對比。蒙古包造型的馬卡龍、山楂奶糕配奶嚼口……塞上老街上“今喜咖啡”店打造的多款新式甜品，刷新著游客對草原味道的想象。店主朱玲把內蒙古特色融入西式甜品中，店內常常一座難求。“我想用年輕人熟悉和喜歡的方式，展示我們的傳統美食和文化。”她說。

　　走進街巷深處，一家文創店格外熱鬧。店鋪內陳列著各式帶有蒙古族元素的飾品與畫作。店主侯建信介紹，店鋪去年底開業后，人氣一直不錯，常常營業到晚上10點多。“馬頭琴造型的飾品、融入草原意象的掛畫都特別受歡迎。隨著馬年臨近，各種小馬掛件也成為不少游客的心頭好。”她說，選擇落地塞上老街，正是看中這里獨特的文化底蘊，在她看來，老街提供的不只是客流，更是一種文化認同與情緒連接。

　　通過引入本土品牌、鼓勵原創內容，塞上老街逐步形成以歷史文化為核心的消費新場景，商戶從經營者轉變為街區文化的共建者，游客們也從體驗者變為分享者。第一次來塞上老街的重慶游客吳先生說：“原本以為只有老建筑，沒想到這么熱鬧。這里能品嘗美食、觀看表演，還能感受到濃濃的地方特色，值得推薦。”

　　為了保持吸引力，塞上老街圍繞各大節慶節點，策劃推出主題市集、非遺展示、夜游活動，讓老街呈現出不同面貌。2025年12月31日跨年夜，塞上老街上演了《又見昭君》高空秀、閣樓主題音樂會等精彩節目。“街區近年來持續引入新興業態，發展首店經濟和夜間經濟，通過不斷更新內容，營造更具參與感和沉浸感的游覽氛圍。”郭毓介紹。數據顯示，2025年塞上老街共接待游客約2229萬人次，實現旅游收入4.41億元。

　　對不少本地年輕人來說，老街不再只是游客去的地方，而是成為他們周末約會、夜間放松的常去之處。從非遺手作到創意甜品，從歷史街巷到夜間演藝，塞上老街正從“走一走、看一看”的老城符號，逐漸成為可消費、可停留、可回味的城市公共空間。

　　夜色漸深，人群仍未散去。腳步聲、笑談聲與音樂聲在老街回蕩，歷史文化在一件件商品、一次次體驗、一段段記憶里被不斷續寫。古老的塞上老街，正以更年輕的方式，講述屬于當下的文旅新故事。（完）