新中產“看不見”的焦慮，被國貨嚴選化解了

作者 |爾爾???

編輯 | 車卯卯

溯源到產業帶??????????????????????????????????????????????????

這個雙11，玉雯的手指沒再劃向熟悉的北歐大牌咖啡杯鏈接 。往年這個時候，她早把印著外文標的“輕奢款”加入購物車，哪怕399元的價格里，一半是品牌的海外營銷費，也覺得“有logo背書才安心”。

但今年，她的目光停在一個個淘寶主播的溯源直播間里。鏡頭里，主播在千年瓷都景德鎮淘博城的店面里，攤開幾十片深淺不一的釉料樣品，指尖劃過最淺那片最濃重的“理想藍”時說：“這是景德鎮陶瓷大學出身、從業10年以上的配釉師，調了100多次才成的顏色。景德鎮工匠用傳承千年的制瓷技藝打造蛋殼釉，工藝根源則是經典青花瓷。”

那天下午，玉雯跟著主播沉浸式了解了半小時，從景德鎮瓷文化淵源、制瓷工藝細節，到杯子的實用功能與日常適配場景，她果斷下了今年雙11的第一單：226元的16開理想藍咖啡杯，一個她從前連名字都沒聽過的景德鎮“白牌新銳”，“每一步工藝都在眼前，226元花得明明白白，這份‘質價比’，比單純的品牌名字更讓我愿意買單。”

像玉雯這樣被“有意思的溯源內容”引導著做出決策的新中產， 越來越多。之前她們是追著大牌跑的“品牌信徒”，雙11忙著湊滿減、囤尾貨，哪怕是基礎款，也覺得“認牌子才體面”。現在他們更愿意蹲在直播間里看釉料怎么調、鈦材怎么做成筷子，為“產地工藝”“文化故事”以及“實在價格”買單。

這一消費變化，是新中產“內容偏好”與“節日認知”的雙重升級，而產業帶白牌，恰好在淘工廠搭建的溯源直播間里，接住了這份“想看見工藝”的需求。

新中產變了，

“價格敏感”轉向“價值敏感”

從“買便宜了沒面子”，現在怕“花冤枉錢買虛頭”，新中產的消費觀，正在悄悄換賽道。

最近，北京白領洛茗逛商場時被保溫杯的價格驚到了：占據保溫區C位的鈦杯動輒上千元。如今，“鈦材質”因輕便、耐腐蝕、自帶高級感Buff躋身新中產的杯具、廚具“品質清單”，小到辦公室用的鈦杯、鈦茶壺，大到廚房里的鈦炒鍋、鈦飯盒，不帶點“鈦”元素，都不好意思說自己追求精致生活。

但今年雙11，洛茗在淘工廠&淘寶國貨嚴選的溯源直播間里，刷到了來自永康產業帶直供的保溫杯，同款99.9%純鈦材質，價格只要300多元，比商場大牌便宜近七成。

鏡頭里，主播拿著試劑往保溫杯上滴，當場顯示含鈦量99.9%，還翻出了工廠的檢測報告，一邊展示生產線一邊說：“這就是給大牌代工的工廠，材質、工藝一模一樣，就是少了品牌溢價。”洛茗當場下單，“同樣的純鈦材質，能親眼看見檢測過程、知道生產源頭，為啥要多花幾倍錢買個logo？”

這屆新中產早已練就了判斷價值的火眼金睛，他們不愿再為“品牌營銷費”買單，而是尋求品質“平替”，這是一種消費降級下依舊保持精致生活的新消費方式。不過，這并不意味著他們排斥中高價，只要價值到位，哪怕是中價甚至高價，他們也愿意為“長期回報”付費。

武漢寶媽李阿姨就是如此。以前她在超市買10元3雙的木筷，用不了多久就容易發霉。雙11期間，看蜜蜂驚喜社的國貨嚴選溯源直播時，主播拿著發霉的木筷和鈦筷做對比，語氣實在：“這是永康產業帶的純鈦筷，用的是航天級材質，不生銹、不發霉，滴上試劑就能測含鈦量99.9%”，說著還拆開了工廠的檢測報告，連生產時的質檢流程都展示得明明白白。

李阿姨當場下單兩盒，“99元一盒雖然比木筷貴，但用得久，還不用擔心健康問題，長期算下來更劃算。”

其實在過去，這種“實打實的品質”并不容易找到。就像洛茗，追求質價比的她傾向于在產業帶里淘同源貨，比如在1688上慢慢篩選比價，堪稱海選。但現在，淘工廠&國貨嚴選溯源直播，直接把她“搬”到了產業帶工廠里。

主播帶著鏡頭逛生產基地，展示先進設備，拆解從原材料到成品的全流程品控，把專業的生產信息，和消費者最關心的需求精準掛鉤，擔心材質不安全，就展示檢測報告和環保認證；在意舒適度，就現場演示面料的柔軟度和透氣性；糾結耐用性，就講解工藝細節和耐磨測試，不再是空泛地說“這款很安全”“這款很舒服”，而是讓消費者親眼看到、感知到，以及可參考到甚至可被對比，直播間“看得見的價值”，成了比大牌logo更重要的“安心符”。

這些靠溯源直播“講透的價值故事”，解決了以往消費者找好貨的信息差，也讓新中產愿意主動為“讓日子變講究”買單。如今，“質價比”早已取代“低價”，成為他們消費時更重要的標尺。

產業帶變了，代工配角轉向消費主角

新中產“想看見工藝”的需求越強烈，越給了產業帶白牌“出圈”的機會。

以前提起產業帶工廠，不少老板都犯愁，手里握著好工藝、好材質，卻沒品牌、沒流量，只能靠給大牌代工賺薄利，線上生意想做卻摸不著門道。而淘工廠和國貨嚴選搭的溯源直播間，就像給這些工廠架了座橋，讓他們從幕后代工的配角，一步步變成了消費市場的主角。

景德鎮陶博城的“與你說”陶瓷店，以前就是典型的“有好貨沒名氣”。老板提起線上就頭疼：“沒有景德鎮其他大品牌有名，即使開線上店酒香也怕巷子深。”今年，淘工廠小二主動找上門，說要帶他們對接蜜蜂驚喜社做溯源直播，老板心里直打鼓，一場賣50萬的成交目標也是期待值。

但直播一開始，情況就超出了預期。主播帶著鏡頭鉆進生產車間，從揉泥、拉坯，到玲瓏瓷特有的“鏤空填釉”，72道工序一步步展示得明明白白；拿起成品對著光一照，通透的花紋讓彈幕瞬間熱鬧起來，“原來玲瓏瓷透光這么好看”“這工藝比大牌還講究”。那場直播，最終賣了100萬，整整翻了一倍，“200元6只”的玲瓏瓷碗成為爆品。

現在的“與你說”，早不是只靠線下批發走量的小鋪子了。隨著玲瓏瓷這一非遺工藝的爆火，陳潔等其他淘寶大主播主動找上門，三次帶著做溯源直播，專場時間從4小時延長到6小時，甚至在直播間設定了產業帶專場。以前藏在代工背后的玲瓏瓷工藝，如今成了比品牌更硬的賣點。

更讓老板驚喜的是，直播帶起的口碑和熱度，還成功接住了貨架電商的日常平銷，實現了絲滑轉場和外溢。如今店鋪日常店播的日銷穩定在2000 +元，哪怕沒有大主播的專場直播，也能靠積累的用戶復購和自然流量實現穩定營收，相當于多了一筆實打實的“被動收入”。

這也意味著，從淘工廠到國貨嚴選的品質升級心智正在被夯進產消兩端。依托達人主播帶動的國貨嚴選消費，也慢慢可以脫離他們的帶動和刺激，從直播間走向國貨嚴選的會場和貨架，讓貨架消費常態化、日常化。

同樣逆襲的還有南通明超家紡。作為四大家紡品牌的發源地，南通本就是公認的“家紡之都”，而明超家紡更是深耕線下代工多年，給不少國際大牌做過貼牌生產，生產硬實力實打實。可一提到線上，工廠就犯了難：“想做線上生意，卻不知道怎么對接主播、怎么搭配貨盤，連產品圖都拍得沒吸引力，試了好幾次都屢屢碰壁，最后只能不了了之。”直到今年加入國貨嚴選的“半托管”模式，才算真正踩準了線上的節奏。

淘寶國貨嚴選不僅幫他們對接了蜜蜂歡樂社，還專門設計了“原材料對比”的直播腳本。直播時，主播拉開桑蠶絲枕頭的被套，把里面的蠶絲纖維拉到半米長，直觀展示材質好壞；又拿出新疆長絨棉和普通棉對比，教觀眾怎么分辨面料粗細，連工廠的檢測報告都當場拆開講解。小二還手把手教他們拍產品圖、定價格，讓他們不用操心運營，只管專心把好生產關就行。

如今的明超家紡，桑蠶絲枕頭單場直播能賣10萬+，還開了自己的直播間，慢慢打響了品牌。“以前我們只懂生產，線上的事兒一竅不通，”工廠負責人感慨，“現在平臺把‘從遞品到達播再到貨架平銷’的全流程都包了，我們不用再單打獨斗，輕裝上陣就能把好貨賣出去。”

這些產業帶工廠，靠著淘工廠&國貨嚴選溯源的“梯子”，把沒品牌的劣勢變成了“工藝透明”的優勢。線上門檻被降低，好工藝被看見，曾經的代工配角，終于靠自己的“真本事”，站在了消費市場的聚光燈下。

淘工廠變了，“產”與“消”雙向奔赴

“好評率快漲到99%”、“品退率降到了0.01%”、“景德鎮陶瓷在淘寶國貨嚴選上，近一周訪客量提升了680%，日成交額3000多單”，日入50萬+……

雙11期間，淘工廠后臺的一組組數據，悄悄改寫著外界給它貼上的“只做低價剛需”標簽。如今已積累超3億消費者的淘工廠，早已跳出“低價、走量”的傳統框架，以“國貨嚴選”為核心抓手、“產業帶溯源直播”為主要載體，在追求質價比的消費者與產業帶白牌之間架起一座精準對接的橋梁：一邊幫新中產拆了“看不見工藝”的焦慮墻，一邊給產業帶白牌搭了“被看見”的曝光梯，在“產”與“消”的雙向奔赴里，找到了新消費的精準連接之道。

這座“橋梁”的搭建，并非偶然的單點嘗試，而是淘工廠經過長期布局的系統性升級。早在今年暑期，淘工廠便啟動“百大產業帶直播專場計劃”，不再局限于線上分銷，而是主動走進產業帶核心區，把景德鎮的瓷窯、南通的家紡車間、永康的鈦材工廠直接“搬”進直播間，通過達播與官播雙軌并行的模式，讓特色產業帶的“硬實力”以更鮮活的方式觸達消費者。

2025年4月剛剛上線的淘寶國貨嚴選，更是第一次以“參與者”身份深度融入此次雙11，從東北的大米速食基地，到廣東的戶外出行產業帶，從河南的日化家清工廠，再到江西景德鎮的陶瓷器產區，國貨嚴選的足跡遍布十余類核心產業帶，只為把“源頭好貨”與“消費者需求”精準綁定。

為了讓這座“橋梁”更穩固、更高效，淘工廠還創新性地聯動淘寶主播矩陣，打造“多場景、全鏈路”的帶貨模式。

提及東北大米，李佳琦直播間單場便創下300萬GMV的成績，主播拿著檢測報告講解“五常稻花香2號”的種植周期與加工工藝，讓消費者隔著屏幕都能感受到“每一粒米的誠意”。

最近因為降溫火爆的浦西拖鞋也出圈了，淘工廠整合蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來了、陳潔kiki等多位主播資源，不同直播間根據粉絲畫像和日常穿搭場景設計差異化講解重點，蜜蜂驚喜社側重“年輕時尚感”，陳潔直播間強調“熟齡姐姐穿搭”，最終實現單品類多維度覆蓋。

更具感染力的是，香菇來了團隊走進大理草甸牧場的直播，鏡頭不僅展示羊毛采集、加工的全流程，還融入牧場風光、牧民生活場景，把“戶外文旅”與“產品銷售”巧妙結合，消費者買的是羊毛制品，更是“一場云端牧場體驗”。這種跳出“單一講品”的直播形式，用氛圍、文化、場景感打動消費者，既提升了內容吸引力，也讓“產業帶好貨”有了更豐富的故事載體。

對消費者而言，這座“橋”拆的是“品牌溢價的迷霧”，給的是“明明白白的質價比”。從景德鎮陶工指尖的雕刻細節，到南通家紡車間里的棉線拉力測試，淘工廠用“看得見的工藝”化解了新中產“怕花冤枉錢”的焦慮，讓“花一半錢買同品質”不再是奢望。

對產業帶白牌來說，這座“橋”搭的是“線上曝光的梯子”，破的是“有好貨沒名氣”的困局。”與你說”在淘工廠&國貨嚴選的逆襲，就像一顆石子投入湖面，很快激起了產業帶的連鎖漣漪。淘工廠迅速接住這份需求，沒有簡單復制“與你說”的路徑，而是先做“產業帶貨品調研”，再針對性對接主播資源， 一邊聯系擅長挖掘“年輕人生活美學”的蜜蜂驚喜社，為其匹配陶溪川的時尚款陶瓷；一邊聯動的陳潔kiki直播間，重點推“熟齡女性”喜歡的中式款瓷器，這些以前藏在產業帶的優勢和硬實力，終于變成“看得見的消費價值”。

從“低價分銷”到“產消橋梁”，淘工廠和國貨嚴選的升級不僅重構了“買”與“賣”的信任關系，更激活了新消費的內生動力。當新中產的“價值敏感”遇上產業帶的“品質升級”，當“看得見的工藝”取代“虛無的品牌溢價”，好貨自然能遇見對的人，而這種“產消雙贏”的模式，正是當下新消費里最接地氣、也最有生命力的“煙火氣”。

*本文部分為化名