家電巨頭頻現重要人事變動，存量時代誰能破局增長瓶頸？

　　近日，家電巨頭頻繁出現重大人事變動，引發行業廣泛關注。

　　11日，美的集團發布《關于智能家居事業群部分人事任命的決定》。8月底剛升任智能家居事業群總裁的趙磊，不再兼任家用空調事業部總裁，該職位由75后老將曹志杰接任。公開資料顯示，曹志杰歷任美的空調質量主管、華凌產品總監等職，兼具多事業部管理經驗，天眼查數據顯示其目前仍擔任多家美的系企業法人及董事長職務。

　　此次調整中，原美的副總裁柏林被任命為美的國際美洲區域總裁，但有業內人士透露，該職位實際權限與中國區區域總監相當，其原中國區核心管理職務已由小天鵝國內營銷總經理王春凱接任。值得注意的是，美的空調在南美銷量及北美銷售額均位居行業榜首，美洲市場被視為戰略核心。此外，家用空調事業部總裁由曹志杰擔任，而曹志杰空出的冰箱事業部總裁職位，則由宋姚擔任，同時，宋姚還兼任海外營銷總經理職務。

　　與此同時，格力電器疑似有人事調整跡象。據相關報道顯示，朱磊近期以格力常務副總裁身份出席相關活動。公開資料顯示，朱磊曾任格力市場總監，負責全球營銷傳播與品牌建設，此前已在股東大會等重要場合代表管理層回應投資者問詢，被視為格力核心管理團隊新生代力量。如果朱磊升任常務副總裁，外界認為或將有助于格力在戰略規劃、業務拓展等方面進行更高效的決策和執行。

　　今年以來，巨頭的人事調整均緊扣戰略轉型需求。美的2025年前三季度營收3630.57億元，同比增長 13.82%，但毛利率較去年同期減少0.88個百分點。美的智能家居業務毛利率同比下降至28.52%， 此次架構優化或為應對盈利壓力。而格力前三季度營收1371.8 億元同比下滑6.5%，空調主業依賴度仍超七成，朱磊如果晉升將被解讀為強化品牌年輕化與海外市場拓展的重要信號。

　　巨頭的管理層調整既是激發組織活力的手段，也是對戰略執行力的重構。美的需在多元化布局中平衡規模與盈利，而格力則需降低空調依賴、加快品牌與海外拓展。在存量競爭時代，高管“換血”或成為行業變局的關鍵變量，但破增長困局最終取決于戰略落地的效率與市場響應速度。美的憑借國際化先發優勢或更易應對盈利挑戰，格力若能在品牌年輕化和海外拓展上取得突破，則有望扭轉頹勢。未來，雙方的核心管理層執行力將決定誰能率先突圍。