發(fā)展“影視+旅游”地方要練好內(nèi)功

近期，電視劇《生萬物》的熱播，帶火了主要拍攝地山東省臨沂市的旅游市場。在文旅融合的時代浪潮下，“影視+旅游”模式釋放巨大能量，為地方發(fā)展帶來新機遇。然而，要將影視帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為地方文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)“留量”，地方必須練好內(nèi)功。

“影視+旅游”的核心在于挖掘文化內(nèi)涵。影視作品短暫的熱映期過后，若沒有深厚的文化底蘊支撐，游客的熱情也會迅速消退。各地在借影視東風(fēng)發(fā)展文旅時，應(yīng)深入挖掘本地的歷史故事、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝等文化元素，將其融入旅游產(chǎn)品與服務(wù)，讓游客在游覽中收獲深度的文化體驗。

同時，配套設(shè)施與服務(wù)水平是“影視+旅游”發(fā)展的關(guān)鍵保障。影視熱播可能帶來游客數(shù)量的井噴式增長，若配套設(shè)施跟不上、服務(wù)不到位，易帶給游客負(fù)面體驗。曾因影視走紅的某個古鎮(zhèn)，由于住宿、餐飲等設(shè)施不足，以及景區(qū)管理混亂，在影視熱度過后，古鎮(zhèn)游客數(shù)量急劇下降。與之形成對比的是重慶在因《火鍋英雄》《少年的你》等影視作品爆火后，大力提升交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化景區(qū)服務(wù)，加強城市管理，推出“輕軌穿樓”“洪崖洞夜景”等特色旅游打卡點，使旅游熱度不減反增。

由此可見，面對影視熱播等帶來的流量，地方應(yīng)提前謀劃，加大在交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生等方面的投入，提升景區(qū)景點的承載能力，同時加強從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)的軟硬件環(huán)境迎接八方來客。

創(chuàng)新是“影視+旅游”長久發(fā)展的動力源泉。隨著游客需求日益多樣化，各地需不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。一些地方利用影視IP開發(fā)主題民宿、文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦影視主題音樂節(jié)、動漫展等活動，打造影視主題沉浸式體驗街區(qū)，讓游客從單純的觀光游轉(zhuǎn)向深度參與；一些地方結(jié)合現(xiàn)代科技，如利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)打造影視場景體驗項目，為游客帶來新奇感受。此外，還應(yīng)加強與影視企業(yè)的深度合作，可從影視拍攝前期就參與策劃，將地方特色元素巧妙植入劇情，在拍攝完成后利用影視資源持續(xù)開展文旅營銷活動，形成影視與文旅相互促進的良性循環(huán)。

“影視+旅游”為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了一扇新窗。只有練好挖掘文化內(nèi)涵、提升配套服務(wù)、創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)等內(nèi)功，各地文旅才能實現(xiàn)從“一時熱”到“長期火”的跨越。

來源：中國文化報

圖片：豆瓣

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