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昨天,我本來在工位上安靜地看手機(假裝忙),
結果下一秒,就被九陽給精神暴擊了。
因為我看到九陽出了新品:
哈基米·南北綠豆·豆漿。
一開始,我懷疑是自己的眼睛出了問題
以為只是網友玩兒梗,詭異的像AI
但當我發現這真的是九陽豆漿的時候
我整個人當場“哈基米南北綠豆,阿西噶阿西”了
震驚到耳機差點從我耳朵里逃跑
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這世界,終究還是癲了
我只想說:九陽豆漿,想到這個創意的是個天才!
能同意生產的更是一個天才!
九陽抓熱點的速度讓人震驚
說實話,剛看到這個產品的時候,
我第一反應不是“他們好會玩梗”,
而是他們怎么響應得這么快???
一般品牌蹭熱點是什么呢?
寫篇推文:OK。
做張海報:OK。
拍個段子:OK。
但九陽這次是:產品開發 → 包裝設計 → 包材印刷 → 工廠排產 → 物料制作 → 宣發節奏
一路火花帶閃電
速度快到我懷疑他們工廠里住著三百個哈基米本人在控制生產。
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(此時我又看了一下自己電腦右下角的本周待辦事項:全部未完成)
而反觀其他品牌,凡事要像預言家一樣:
年底就寫了明年的傳播規劃:穩
一個營銷事件提前三個月就開始籌備:穩
你想因為一個創意,改變產品生產規劃,根本別想!
等你每天開會、開會、再開會,把這件事敲定下來
熱點早就過去了
熱點是什么?
是互聯網隨機掉落的,不提前說、不按套路來。
而等到真正的熱點來了,
對不起,我們的年度計劃已經排滿了。
所以,九陽這波告訴我:
真正能吃到熱點的不是最有準備的,而是響應最快的
歸根結底一句話:熱點不是考試,提前準備干嘛?
最好的創意不是想出來的,是網友給出來的
其實,很有可能的情況是:
哈基米南北綠豆豆漿并不完全是九陽想出來的創意
而是網友的靈感創作。
起初,大家以為這只是一個玩笑
結果九陽聽得比誰都認真
網友也在評論區集體反思:
“這產品出了,在座的都有責任。”
這也告訴我們,品牌人員需要的不是頭腦風暴,
而是“評論區巡視能力”。
你看得懂網友在胡言亂語,你就能解鎖新品。
你看不懂網友在狂歡,你就永遠只會做“年計劃里安全表達”。
九陽這次厲害的是:能傾聽、能捕捉、能啟動、能落地
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只不過,這次一想到九陽的管理層在商討這個產品的時候
認真分析的感覺,我真的會想笑
網友給靈感,九陽給執行
寫到這里我忽然有點感動(也有點悲傷)
因為我突然意識到:
網友的腦洞 + 品牌的靈活響應= 最有生命力的創意。
創意不是自上而下的,
創意是自下而上從評論區長出來的。
與其在會議室里閉門造車,不如:
敢聽網友一句瘋話
敢允許團隊立刻行動
敢把創意從評論區帶進工廠
這才是未來營銷。
不是預判熱點,不是提前規劃,不是嚴肅決策
而是這種:一句不經意地玩笑 → 一支新品上市的浪漫現實主義
最后,我只能說:
九陽,你輕輕一口綠豆豆漿,
未來,會把所有品牌人的KPI都震得抖三抖。
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