蒙牛一米八八兒童奶粉被指篡改研究數(shù)據(jù)做宣傳

近期，澎湃新聞報(bào)道稱，有消費(fèi)者反映，蒙牛一米八八兒童奶粉主播在直播間暗示飲用該奶粉能讓孩子長(zhǎng)高，但產(chǎn)品宣傳中所引用的研究報(bào)告數(shù)據(jù)存在引用不當(dāng)問題。

報(bào)道指出，部分主播在直播時(shí)宣稱飲用這款奶粉能顯著提升兒童身高，甚至稱能“助力孩子成長(zhǎng)的30%”。產(chǎn)品介紹頁面也展示了兒童配方奶粉干預(yù)組和對(duì)照組學(xué)齡前兒童干預(yù)前后體格指標(biāo)差值的比較，稱持續(xù)食用60天后，對(duì)照組和干預(yù)組的身高差距約30%。

圖片來源：直播間內(nèi)產(chǎn)品介紹頁面

上述報(bào)告的發(fā)布單位為“中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進(jìn)會(huì)”，報(bào)告名稱為《“兒童配方奶粉對(duì)學(xué)齡前兒童營養(yǎng)健康的改善作用”項(xiàng)目結(jié)題報(bào)告》，發(fā)布時(shí)間是2024年3月17日。

但該研究機(jī)構(gòu)工作人員向澎湃新聞表示，雖然該研究有和蒙牛公司合作，但論文和報(bào)告中均沒有廣告中的“身高差距30%”等數(shù)據(jù)表述，認(rèn)為這種表述不是很準(zhǔn)確。

“一米八八”兒童奶粉由蒙牛集團(tuán)于2023年8月推出，定位為面向3至15歲兒童的高端成長(zhǎng)配方奶粉。據(jù)介紹，其核心成分CBP（初乳堿性蛋白粉）是從牛初乳中提取的珍稀蛋白，每100克奶粉中添加100毫克CBP，并配合高鈣與高維生素D，旨在促進(jìn)鈣吸收與骨骼健康。在抖音平臺(tái)上，該奶粉位列兒童奶粉爆款榜第一名，價(jià)格從2袋裝398元（每袋300克）到10袋裝1780元不等，位列兒童奶粉爆款榜首位。淘寶旗艦店單袋售價(jià)為218元，銷量已超過2萬；蒙牛京東自營店中，3袋裝售價(jià)618元，同樣位于銷售榜前列。

蒙牛官網(wǎng)還引用了一項(xiàng)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)研究，稱在營養(yǎng)素不足條件下補(bǔ)充該奶粉，可提升鈣的吸收與利用。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)食用28天可提高身長(zhǎng)14.9%，持續(xù)84天可增強(qiáng)骨骼強(qiáng)度8.7%、提高骨礦量14.9%。但蒙牛未說明這些動(dòng)物實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)與人體效果之間的關(guān)聯(lián)，客服亦回應(yīng)澎湃新聞稱實(shí)際效果“因孩子個(gè)體差異而異”。但是目前官網(wǎng)關(guān)于一米八八的宣傳內(nèi)容都做了下架處理，已經(jīng)找不到該篇文章的介紹。（公開資料整理）

（圖片來源：蒙牛官網(wǎng)，目前已經(jīng)下架）