京東的電商大盤挺穩的：年度活躍用戶數破7億

話說，昨日晚間，京東公布了第三季度財報。應當說，雖然京東因為在外賣上的投入拉低了利潤，但整體而言，因為投入外賣等積極的政策，這也給京東的用戶活躍度打了強心針。

比如，京東首席執行官許冉就披露，京東的年度活躍用戶數在10月份突破7億大關；而在前幾日，她也曾公布，雙11期間，京東APP活躍用戶數同比增長24.7%。

除了用戶活躍度被激活之外，總體而言，京東基于超級供應鏈的大盤還是很穩的——即使面臨去年同期國補等的高基數影響，總體營收也出現了兩位數增長，其中，百貨品類和廣告服務增長更是迅速。

好啦，不廢話了，下面來詳細說說京東這一季度的財報。

1，京東營收增速依然不錯。

財報顯示，第三季度，京東收入為人民幣2991億元，較2024年第三季度增加14.9%。

盡管這一數字較上一季度有所回落，但考慮到去年同期以舊換新高基數的影響，這依然是一個相當不錯的增速了。

2，京東的日用百貨和廣告服務增長迅速。

財報顯示，第三季度，京東的日用百貨商品收入同比增長18.8%，這似乎反映了京東在開拓了新的用戶并提升活躍度之后，進一步突破了3C家電，將日用百貨也發展成了自己的優勢品類。

與此同時，京東也披露，京東的服務收入達到730億元，同比增長30.8%，其中，平臺及廣告服務收入為257億元，同比增長23.7%，物流及其他服務收入同比增長35%。

京東集團首席財務官單甦也稱：“本季度，京東零售收入同比增長11.4%，其中日用百貨品類與廣告服務收入增速較上季度進一步加快，二者將成為我們重要的增長引擎。”

3，京東零售業務利潤率再度提升。

值得注意的是，京東集團最為核心的零售業務利潤是有改善的。

財報顯示，第三季度，京東零售經營利潤為148億元，比去年同期增長27%；經營利潤率為5.9%，高于去年同期0.7個百分點。

4，外賣拉低了京東盈利，但運營有所改善。

根據財報，第三季度，京東歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為58億元，較去年同期132億元出現了較大下滑。而這一下滑，主要是因為對外賣、酒旅、國際等新業務的高額投入。京東披露稱，新業務的經營損失為157億元。

不過，許冉在談及外賣業務時則表示 ，外賣是長期戰略—— “ 無論是外賣還是即時零售 ， 對于我們來說同樣是一個長期戰略 。 我們的目標還是推動業務的健康發展 ， 保持可持續的增長 ， 所以在過去幾個月 ， 我們一直專注在持續優化內部的運營效率 ， 在剛剛過去的三季度 ， 面對行業的激烈競爭 ， 我們還是保持相對的理性 。 目前 ， 整體業務還處在戰略布局的第一個階段 ， 我們的目標是在品質外賣領域有比較好的用戶心智和市場份額 。 ”

同時，她也披露，第三季度，京東外賣實際上是保持了比較健康的增長的。許冉稱 ， “ 三季度 ， 京外賣保持了健康的增長態勢 ， 一個是GMV環比取得了雙位數的增長 ， 在單量增長的同時 ， 訂單結構變得更加健康 ， 正餐訂單占比持續提升 ， 目前占到總訂單的絕大部分 。 另外 ， 客單價環比二季度也是在有所提升的 。 我們也在針對不同地域 、 用戶群體以及訂單類型做更加精細化的運營和策略 。 同時 ， 我們也在進一步升級底層系統的能力 ， 優化整體的體驗和效率 。 ”

京東的財報也顯示，第三季度，主要包括外賣的京東“新業務”收入為156億元，同比增長214%。

總而言之，京東的財報顯示，其核心的電商零售業務是比較穩的，收入和用戶增長是比較亮眼的。與此同時，京東開始在新領域出擊，比如外賣、七鮮小廚、酒旅、京東折扣超市等，而這背后，也都是依賴的是京東正在打造的超級供應鏈。而京東能否在不斷創新試錯后，最終重新拓寬或者定義自己的業務，那咱們就走著瞧吧。