1899元一只的“iPhone襪子”，上架即售罄

11月14日，科技巨頭蘋果與日本時尚巨頭三宅一生（ISSEY MIYAKE）聯名推出的iPhone Pocket正式開售，因其神似“襪子剪一刀”的外觀和高達四位數的價格，迅速在網絡上引起熱議。

圖源：ISSEY MIYAKE官網

網友調侃其“像剪了的長筒襪”“智商稅新高度”，甚至有不少網友模仿自制，迅速get蘋果聯名三宅一生“同款”。

圖源：小紅書@Christina（已獲授權）

但吐槽歸吐槽，下單的人并不少——僅發售半小時，蘋果中國官網就顯示1899元的長款iPhone Pocket已全部售罄，截至11月15日上午8時，1299元的短款也全顏色售罄。

線下門店同樣熱度高漲。在上海 Apple 靜安零售店，熱門的藍色長款最早宣告售罄，店員回應“暫不清楚后續補貨計劃”。

圖源：Apple官網

目前，在中國大陸，該配件僅在上海Apple靜安零售店和蘋果官網有售。在二手平臺，已有人溢價300—500元轉賣。

圖源：閑魚APP

蘋果和三宅一生聯名推出的“手機布兜”，是“信仰充值”還是“抽象藝術”，為何能讓消費者一邊罵一邊搶？

1899元的“針織布兜”，價值何在？

這不是蘋果第一次試水奢侈品聯名，也不是第一次推出“抽象”配件。

早在2015年，蘋果與愛馬仕就聯名推出Apple Watch表帶，近年來一直有款式更新，售價2699—8499元。2016年，蘋果與耐克（Nike）合作推出Apple Watch Nike+。

圖源：Apple官網

這也不是蘋果第一次“怕手機凍著”，2004年蘋果推出過iPod Socks，和今天的iPhone Pocket就有異曲同工之妙。

圖源：LOGO研究所

“iPhone Pocket探索了‘以自己的方式穿戴iPhone的快樂’這一概念，”三宅設計事務所設計總監宮前義之表示，“其設計的簡潔呼應了ISSEY MIYAKE的理念——盡量少去定義事物，才能為更多可能性與個性解讀留出空間。”

圖源：Apple官網

Apple工業設計副總裁Molly Anderson則表示：“Apple和ISSEY MIYAKE都遵循崇尚技藝、簡潔和愉悅的設計方法，這個巧妙的‘附加口袋’正是這些理念的絕佳范例，它以極具辨識度的輪廓為用戶提供了攜帶iPhone、AirPods和日常心愛小物的美妙新方式。”

圖源：Apple官網

但1899元的定價，高嗎？

奢侈品專家、要客研究院院長周婷博士告訴有意思報告：“從奢侈品聯名的行業慣例來看，定價比較合理，符合‘功能價值+品牌溢價+情感附加值’等多維度疊加的客戶價值體系。”

從產品本身看，iPhone Pocket由尼龍 (14%)、聚酯纖維 (85%)、聚氨酯 (1%)等材料制成，貫徹了三宅一生著名的“A-POC”（一塊布）理念，旨在通過一塊完整的布料，探索制衣的更多可能性。

圖源：Apple官網

布料本身不值錢，消費者為什么買單？

事實上，消費者購買的不只是一塊布，更是其背后蘋果與三宅一生兩大IP的符號價值。

成立于1970年的三宅一生，其褶皺設計、“一塊布”理念以及在服裝界“解構主義”的代表風格，使得其幾何包、褶皺裙成為中產標配。

而蘋果的極簡設計、創新理念與“喬布斯情懷”，更是成為一代年輕人的信仰。

值得一提的是，蘋果與三宅一生的合作頗有淵源。三宅一生品牌創始人、日本著名服裝設計師三宅一生曾為蘋果創始人史蒂夫·喬布斯設計過黑色高領毛衣。喬布斯也曾身著它無數次站在蘋果新品發布會的舞臺上，成為他的標志性穿搭。

所以，除使用價值之外，這個看似簡單的手機包還存在“社交貨幣”的價值。背著一個辨識度極高的蘋果和三宅一生聯名手機袋，本身就是一種時尚聲明和圈層身份的認同。

即便引發爭議，其話題性本身也加速了產品的傳播與渴望。

而在這次iPhone Pocket產品出圈之前，三宅一生似乎好久沒有“爆品”出現在大眾視野了。

三宅一生，靠聯名“翻紅”？

對于三宅一生而言，此次聯名或更像是一場精心策劃的“翻紅”之戰，試圖借助蘋果的東風，復刻當年爆款單品的野心。

要知道，有一段時間，爆火的三宅一生，曾被稱作 “中產的盡頭”。

三宅一生標志性的褶皺服裝不易皺、便于打理，兼具藝術性與功能性，成為全球中產尤其是知識女性的“標配”。

圖源：ISSEY MIYAKE官網

而其副線品牌三宅一生BAO BAO的菱格手袋，則因幾何感強、色彩豐富、輕便實用，成為無數年輕人的奢侈品入門款，一度“一包難求”。

圖源：ISSEY MIYAKE官網

然而，時尚潮流瞬息萬變。隨著核心設計師三宅一生先生逝世，其核心主線Issey Miyake Fashion在近年缺乏能與昔日褶皺比肩的新爆款，聲音逐漸被更多新興設計師品牌所掩蓋。

周婷表示：“三宅一生增長乏力的主要原因是品牌形象下滑和產品創新乏力，再疊加國貨消費風潮和各種替代性競品興起。”

例如，2025年天貓“雙11”全周期箱包配飾榜中，國貨品牌Song Mont（山下有松）一舉超越霸榜多年的Coach拿下第一，另一國貨品牌裘真緊隨其后。在三五年前，這些位置由MCM、Michael Kors等國際輕奢品牌占據。

圖源：天貓

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪也表示，時尚潮流迭代加速。三宅一生標志性的褶皺設計等經典元素逐漸失去新鮮感，且創新步伐未能緊跟年輕消費群體多元化、個性化的需求。

而蘋果作為科技界時尚IP，無疑是其破圈的不錯選擇。通過嫁接蘋果在年輕、高知、高收入群體中的巨大影響力，三宅一生能夠有效觸達潛在新客戶，讓品牌在科技與時尚的交匯點重新成為話題中心。

所以，蘋果與三宅一生的聯名，看似“抽象”，實則精準。對蘋果而言，這是在硬件創新瓶頸期，通過強化生活方式品牌形象來維系高溢價的一種手段。對三宅一生而言，也可以借助頂級跨界IP，擺脫“過氣”印象、重燃市場熱情。

但靠流量 “翻紅”，能持續多久？

周婷認為，此次與蘋果聯名雖憑借雙方品牌影響力收獲短期流量“翻紅”，但熱度持續性存疑，若后續缺乏持續創新，流量易消退。“可能還會因為曝光，導致品牌神秘感進一步降低，加劇其品牌大眾化趨勢。”

詹軍豪進一步表示：“從長期發展看，僅靠跨界聯名難以重塑增長曲線，核心還是要靠自身設計突破與品牌文化深耕。此次聯名吸引的年輕用戶，多為追求新鮮體驗者，真正會進一步關注核心時裝線、成為忠實客戶的比例不會太高。”

聯名是把雙刃劍，能帶來短期熱度，卻解決不了長期增長的核心問題。最終決定品牌生命力的，還是產品本身。

作者：王涵藝

編輯：田納西

頭圖來源：ISSEY MIYAK官網

值班編輯：賈詩卉

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