《鬼滅之刃:無限城》預售爆火,除了IP基礎外,以粉絲互動、谷子經濟為核心的宣發策略亦起到了關鍵作用。
這種模式從《灌籃高手》的應援場開始,逐漸成為日漫改編電影的主流宣發手段,并在《排球少年》《名偵探柯南》《藍色禁區》等多部作品中得到廣泛應用,為電影的市場推廣提供了有力支持。
《灌籃高手》電影的宣發開啟了新的篇章。其在北京大學邱德拔體育館舉辦的首映禮,將籃球場與大銀幕相結合,營造出沉浸式的觀影體驗。
此外,應援場的出現更是將粉絲熱情推向高潮。粉絲們自發組織應援活動,提前預訂場館,布置花墻、簽名板、氣球柱等,甚至制作專屬場刊和視頻。這種粉絲主導的應援模式不僅提升了觀影的儀式感,引發復看熱潮,還通過社交媒體的傳播,吸引了更多觀眾走進影院。
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谷子經濟也在宣發中發揮了重要的輔助作用。
“谷子” 是英文 “Goods”(商品)的諧音,指的是動漫、游戲等版權作品衍生出的二次元周邊產品。喜歡并購買谷子的行為被稱為 “吃谷”,購買谷子的人群形成的圈子則被稱作 “谷圈”。
“谷子” 的種類豐富多樣,包括海報、徽章(吧唧)、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。根據發售地的不同,谷子還可分為日谷(日本發售的正版谷子)、國谷(國內發售的正版谷子)等。
以及根據消費劃分,谷子還有 “有料”和“無料”的區別, “有料”指粉絲參與活動或消費時能獲得實體或虛擬回報,如周邊產品、限定禮品等;“無料”則是非商用谷子,多為粉絲自制,用于相互交換,側重情感滿足。
其核心在于通過IP衍生品的開發與銷售,延長IP的生命周期,同時為電影宣發提供新的增長點。
例如,《灌籃高手》的周邊產品如AR卡片、限量版雜志、聯名籃球等,既滿足了粉絲的收藏需求,還通過限量發售和線上線下結合的方式,將IP內容、商品和互動體驗一體化整合,進一步激發了粉絲的消費熱情。
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在后續的《排球少年:垃圾場決戰》中,相關宣發策略進一步升級。影片先是在上海東方體育中心舉辦的首映禮上,特別邀請了原作配音演員和知名樂隊進行現場表演,后是聯合全國影院限量發放特典,吸引粉絲復購影票。
還有與線下谷店的合作,推出電影主題限定快閃店、在谷店內架設附有購票二維碼的電影宣傳易拉寶,并聯合打造了在谷店消費的電影周邊、在谷店購買聯名產品贈送禮品等互動玩法。
即將上映的《鬼滅之刃:無限城》也正在延續這一成功模式。影片已在舉辦大型粉絲活動,同時推出限量版周邊產品,以及與知名品牌展開聯名合作。在增加粉絲參與感的同時,為電影宣發提供新的增長點。
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總結來看,日漫改編電影的新宣發方法論強調粉絲互動與谷子經濟的深度融合。以IP為軸心,通過應援場、限定周邊、線下活動等手段,增強粉絲的情感聯結,以提升影片票房。
未來,隨著更多日漫IP的改編與推廣,這種模式有望進一步拓展,并且為國內電影提供參考經驗。
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