美貝嘉“硬核”升級！和氏添加HMO的嬰幼兒羊奶粉來了

從9月底獲得國家監(jiān)管部門批準(zhǔn)，到最新上市，不過一個(gè)多月時(shí)間，和氏首款添加HMO的嬰幼兒羊奶粉就耀目上市了。

寶寶的每一口營養(yǎng)，都承載著媽媽的愛與期待，為響應(yīng)更多寶媽對高品質(zhì)營養(yǎng)的需求，和氏旗下美貝嘉煥新升級，在配方和外觀上雙重進(jìn)階，以更好營養(yǎng)、更優(yōu)配方，守護(hù)寶寶健康成長。

1.配方升級+包裝煥新，讀懂媽媽的每一份期待

為什么要對配方進(jìn)行全新調(diào)整？答案藏在無數(shù)寶媽的需求里。

隨著育兒知識的普及，越來越多寶媽化身“成分黨”，不再只看基礎(chǔ)營養(yǎng)，更關(guān)注能為寶寶帶來針對性守護(hù)的進(jìn)階成分 。為了跟上寶媽們對高品質(zhì)奶粉的追求，和氏專業(yè)科研團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研0-3歲寶寶成長需求，對美貝嘉原有配方進(jìn)行全方位優(yōu)化，把寶媽們關(guān)心的核心營養(yǎng)全部“配齊”，讓營養(yǎng)吸收更高效，守護(hù)力再升級。

除了配方的“內(nèi)在升級”，新版美貝嘉在外觀上也帶來了“視覺驚喜”。細(xì)心的寶媽會發(fā)現(xiàn)，新版美貝嘉奶粉罐上的通用名稱字體煥新升級了，且罐子正面下半部分的文字顏色調(diào)整為金色，與沙漏的金色鑲邊相得益彰，整體更具統(tǒng)一性，既保留了品牌辨識度，讓寶媽們拿在手里也更有“幸福感”。

2.添加明星王炸成分，進(jìn)階四大硬核守護(hù)力

當(dāng)下，HMO可以說是最受成分黨媽媽關(guān)注的奶粉營養(yǎng)成分了，2023年，我國批準(zhǔn)兩種HMO（活性營養(yǎng)物質(zhì)母乳低聚糖）原料在嬰幼兒奶粉等產(chǎn)品中使用，包括2'-巖藻糖基乳糖（2’FL）、乳糖-N-新四糖（LNnT）。

值得一提的是，此次美貝嘉升級，最重磅的動作就是就是配方中特別添加了2’- 巖藻糖基乳糖，同時(shí)將三代OPO、酪蛋白磷酸肽（CPP）、“腦黃金組合”DHA、ARA等“成分黨寶媽”緊盯的4大核心營養(yǎng)滿分集結(jié)，構(gòu)建起九大關(guān)鍵營養(yǎng)群，打造黃金喂養(yǎng)效果。從代謝免疫力、肚肚吸收力、認(rèn)知探索力、煥活骨動力四大維度，為寶寶筑起 “更強(qiáng)守護(hù)力”。

關(guān)于本次升級的“明星成分”——2'-巖藻糖基乳糖(2'-FL)，這是母乳中含量最豐富的低聚糖之一，它就像一位智慧的“腸道指揮官”，而奶粉中添加這個(gè)成分，具有以下重要作用：

抑制有害菌，它能優(yōu)先與有害菌（如幽門螺桿菌、空腸彎曲菌）結(jié)合，阻止它們定植在寶寶腸道，從而夯實(shí)健康“小身板”。

增殖有益菌，作為益生元，它能顯著促進(jìn)寶寶腸道內(nèi)雙歧桿菌等有益菌的增殖。

調(diào)節(jié)免疫力，通過平衡腸道菌群，間接幫助寶寶建立成熟、平衡的免疫系統(tǒng)，為寶寶的健康筑起一道堅(jiān)實(shí)的防線。

3.終端賦能+市場關(guān)懷，攜手渠道共赴營養(yǎng)新征程

顏值與實(shí)力俱佳的全新美貝嘉耀目上市，這不僅是給寶媽和寶寶的“營養(yǎng)禮物”，更是為合作伙伴帶來的“新機(jī)遇”。

作為國產(chǎn)羊乳“領(lǐng)頭羊”企業(yè)，和氏不僅在產(chǎn)品研發(fā)上深耕不輟，更在終端賦能和市場管控方面不遺余力。伴隨美貝嘉的迭代升級，和氏乳業(yè)為渠道和經(jīng)銷商已準(zhǔn)備了全方位市場支持，讓渠道更省心、更有信心。

首先是專業(yè)培訓(xùn)賦能，吃透產(chǎn)品優(yōu)勢。

針對全新美貝嘉的配方亮點(diǎn)、成分作用、銷售話術(shù)等，和氏將派專業(yè)培訓(xùn)師組織線上 + 線下雙軌培訓(xùn)。深度解讀其亮點(diǎn)核心成分，幫助店員快速掌握產(chǎn)品知識；提供實(shí)戰(zhàn)銷售技巧指導(dǎo)，教大家如何精準(zhǔn)對接寶媽需求，解答常見疑問，讓每一位從業(yè)者都能成為“美貝嘉產(chǎn)品專家”。

其次，豐富物料支持，助力終端引流。

為了配合美貝嘉新品上市，和氏將為終端門店提供多形式、多元化的廣宣物料和布建支持。另外，還有種類多樣的贈品支持，線上宣傳物料實(shí)時(shí)更新，各類政策大力扶持，不僅讓終端門店的陳列更吸睛，還讓每一場動銷活動更具吸引力。

還有就是升級積分政策 加強(qiáng)市場管控。

除了基礎(chǔ)支持，煥新美貝嘉還將根據(jù)不同區(qū)域的需求，定制市場活動方案，且積分兌換政策也進(jìn)行調(diào)整，只需掃描罐頂膜內(nèi)貼二維碼，即可獲取積分兌換詳細(xì)攻略，惠及萬千“和粉”，與合作伙伴共贏增長。與此同時(shí)，此次產(chǎn)品升級也是進(jìn)一步強(qiáng)化市場管控的重要舉措，煥新美貝嘉沿用一貫嚴(yán)格的市場管控政策，貫徹實(shí)施“一罐雙碼 雙向溯源”制，堅(jiān)持線上線下雙輪驅(qū)動，切實(shí)保障渠道和消費(fèi)者利益。

結(jié)語

和氏有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，煥新升級后的美貝嘉，以滿分營養(yǎng)進(jìn)階更強(qiáng)守護(hù)，以顏值煥新傳遞品牌溫度，更以全方位支持賦能合作伙伴，無論是寶媽對寶寶營養(yǎng)的期待，還是渠道對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，都將在這里得到滿足。讓我們一起攜手全新美貝嘉，為寶寶的健康成長助力，開啟營養(yǎng)守護(hù)新旅程。