硬核戶外，為何成為精英圈層的“最新硬通貨”

不想當(dāng)探險(xiǎn)家的企業(yè)家不是好運(yùn)動(dòng)員。隨著戶外熱潮持續(xù)升溫，“硬核戶外”成為精英圈層的共同選擇。搜狐CEO張朝陽(yáng)是擁有多年高海拔登山經(jīng)驗(yàn)的資深攀登者，小米創(chuàng)始人雷軍滑遍全球知名雪場(chǎng)并坦言想成為極限滑雪愛好者，Meta創(chuàng)始人扎克伯格則將格斗、沖浪、飛行等高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)融入日常生活。

不只是商界精英，越來(lái)越多都市人也主動(dòng)投身極限環(huán)境。完成一場(chǎng)百公里越野跑，或登頂一座五千米級(jí)技術(shù)型山峰成為“假期標(biāo)配”。

圖源：小紅書@momo-登上珠峰版

在小紅書，#極限運(yùn)動(dòng) 話題收獲55億瀏覽，相關(guān)筆記超過(guò)600萬(wàn)條。不少參與者不約而同地用一句話形容體驗(yàn)：“活著的感覺。”

“活著”是什么感覺？生命力。心理學(xué)稱之為“喚起體驗(yàn)”，指一種身心被充分調(diào)動(dòng)的生命狀態(tài)，有動(dòng)力、有方向，并能獲得即時(shí)反饋。

對(duì)長(zhǎng)期處于慢性壓力與多任務(wù)干擾下的都市精英人群來(lái)說(shuō)，極限運(yùn)動(dòng)剛好成為一種“心理代償”，通過(guò)短時(shí)、高強(qiáng)度的挑戰(zhàn)，重新奪回對(duì)身心的掌控感。

從興趣到專業(yè)：戶外消費(fèi)向高階轉(zhuǎn)變

這種對(duì)“活著感”的渴求，直接推動(dòng)了戶外消費(fèi)行為向高階化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變。

《2025得物戶外運(yùn)動(dòng)白皮書》揭示了一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)向，當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)正經(jīng)歷從廣泛涉獵走向深度專精。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，攀巖、穿越等技術(shù)門檻更高的“高階項(xiàng)目”參與度顯著提升，其中“山地運(yùn)動(dòng)”尤其突出，以55.8%的參與度成為繼騎行、徒步等城市近郊運(yùn)動(dòng)之后的大熱門。

圖源：《2025得物戶外運(yùn)動(dòng)白皮書》

參與者主動(dòng)選擇更具挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目，其核心動(dòng)力在于在可控的風(fēng)險(xiǎn)中，獲取確定性的成長(zhǎng)與即時(shí)反饋。復(fù)雜的山地地形與多變的氣候條件，恰好構(gòu)成了喚醒“活著感”的完美場(chǎng)景。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)行為趨于硬核，裝備需求也隨之從最初的“品質(zhì)過(guò)關(guān)”向?qū)I(yè)的“功能至上”躍遷。消費(fèi)行為數(shù)據(jù)清晰地反映了這一趨勢(shì)，75%的受訪者將功能參數(shù)作為決策關(guān)鍵。除了防風(fēng)、保暖、速干等基礎(chǔ)需求外，消費(fèi)者對(duì)透氣性、防水等級(jí)、耐磨表現(xiàn)以及科技面料的進(jìn)階需求關(guān)注度顯著提升。

映射到消費(fèi)，近四成戶外裝備消費(fèi)者年消費(fèi)總金額在2000元到5000元之間，年消費(fèi)在5000元以上的也有近兩成。入坑一年的戶外“萬(wàn)元戶”人數(shù)翻倍，在41歲以上的成熟消費(fèi)群體中，這一趨勢(shì)更為明顯，14%的用戶年均裝備花費(fèi)超過(guò)萬(wàn)元。

圖源：《2025得物戶外運(yùn)動(dòng)白皮書》

這說(shuō)明，當(dāng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景從近郊山野延伸至更富挑戰(zhàn)的嚴(yán)苛環(huán)境，人們對(duì)專業(yè)裝備的選擇也更謹(jǐn)慎。人們尋求的，不再僅是單件產(chǎn)品的可靠，更是一套系統(tǒng)化解決方案所帶來(lái)的掌控感。

在極限運(yùn)動(dòng)的三要素——技術(shù)、體能、裝備中，裝備是提升最快、反饋?zhàn)钪苯拥囊画h(huán)。頂尖裝備在提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)力的同時(shí)，更能為探索者構(gòu)筑心理安全邊界，給予他們挑戰(zhàn)更高難度的底氣。

市場(chǎng)反饋是最直觀的證明。在2025年天貓戶外“雙11”品牌成交榜中，專業(yè)戶外品牌受消費(fèi)者青睞，北面高居第二位。在《時(shí)代》周刊與Statista聯(lián)合發(fā)布的WORLD'S BEST BRANDS OF 2025（《2025年全球品牌榜》）中，The North Face榮登“戶外時(shí)尚”與“背包”兩大品類榜首。

這一現(xiàn)象背后，是專業(yè)品牌對(duì)現(xiàn)代戶外節(jié)奏的精準(zhǔn)把握。正如登山運(yùn)動(dòng)自身的發(fā)展軌跡，從以往持續(xù)數(shù)天的高山遠(yuǎn)征，到如今運(yùn)動(dòng)員借助現(xiàn)代訓(xùn)練與技術(shù)能在幾小時(shí)內(nèi)征服一座山，裝備也在同步進(jìn)化，戶外品牌的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已全面轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)與技術(shù)硬實(shí)力的比拼。

以全球戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)品牌、高海拔攀登裝備標(biāo)桿北面為例，今年將其產(chǎn)品體系中最頂尖的巔峰系列再次進(jìn)化，并將有著“巔峰之巔”之稱的北面巔峰系列進(jìn)階攀登系統(tǒng)AMK（Advanced Mountain Kit)進(jìn)行全新升級(jí)，以滿足當(dāng)前高山探險(xiǎn)對(duì)“更快、更輕、更舒適”的進(jìn)階需求。

“巔峰之巔”有多極限？

事實(shí)上，北面巔峰系列一直以來(lái)在專業(yè)戶外圈都是“神一樣的存在”。但對(duì)大眾而言，僅聞其名，但對(duì)其為什么享有如此高的盛譽(yù)還很陌生。

巔峰系列誕生于2000年，最初定位是為登山精英打造的專業(yè)裝備體系。隨著產(chǎn)品線不斷擴(kuò)展，巔峰系列逐漸發(fā)展成為覆蓋多場(chǎng)景、滿足不同極限環(huán)境需求的綜合產(chǎn)品體系，服務(wù)于更多極限探險(xiǎn)者。

其行業(yè)聲譽(yù)的建立，源于對(duì)山地運(yùn)動(dòng)的持續(xù)深耕。而北面巔峰系列進(jìn)階攀登系統(tǒng)AMK（Advanced Mountain Kit)就是最好的詮釋。該系統(tǒng)誕生于2020年，專為高山探險(xiǎn)設(shè)計(jì)，是目前世界上最先進(jìn)的高山攀登系統(tǒng)。

它憑借輕量化技術(shù)、模塊化設(shè)計(jì)及創(chuàng)新材料，成為眾多高海拔攀登者的首選裝備。其核心價(jià)值可歸結(jié)為兩個(gè)字：極致。

從“極致的產(chǎn)品”到“極致的體驗(yàn)”，都源自巔峰系列 “經(jīng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員親測(cè)，在真實(shí)探索中實(shí)踐”的理念。

今年，全新一代北面巔峰系列進(jìn)階攀登系統(tǒng)AMK（Advanced Mountain Kit)根據(jù)現(xiàn)代高海拔攀登需求，在“裝備適配” “系統(tǒng)設(shè)計(jì)” “材料科技”三大關(guān)鍵維度實(shí)現(xiàn)突破。

首先是打造“女性專屬進(jìn)階攀登系統(tǒng)”。近年來(lái)，隨著山地運(yùn)動(dòng)中女性參與度顯著提升，專業(yè)裝備的性別適配問(wèn)題日益凸顯，多數(shù)產(chǎn)品仍停留在對(duì)男款的基礎(chǔ)改良，本質(zhì)上是對(duì)女性權(quán)利的忽視。

全新一代北面巔峰系列進(jìn)階攀登系統(tǒng)AMK（Advanced Mountain Kit)通過(guò)與女性運(yùn)動(dòng)員共同研發(fā)，針對(duì)性優(yōu)化剪裁與熱力學(xué)分布，以實(shí)現(xiàn)最佳的保暖性、舒適度和靈活性，助力女性運(yùn)動(dòng)員在最極端的高山環(huán)境下發(fā)揮最佳水平。

除了對(duì)特定人群的關(guān)注，全新一代北面巔峰系列進(jìn)階攀登系統(tǒng)AMK（Advanced Mountain Kit)還對(duì)其核心的分層疊穿系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新。

有別于常規(guī)的“三層穿衣法則”，北面巔峰系列進(jìn)階攀登系統(tǒng)AMK（Advanced Mountain Kit)專為高海拔攀登極限山地環(huán)境設(shè)計(jì)，以應(yīng)對(duì)高海拔地區(qū)瞬息萬(wàn)變的天氣和不同的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。其分層更加精細(xì)，最多可擴(kuò)展至六層，每一層均基于運(yùn)動(dòng)員的反復(fù)實(shí)地測(cè)試，確保功能真實(shí)有效。

例如，今年新增的功能性馬甲，在提供核心區(qū)域保暖的同時(shí)，集成了高效儲(chǔ)物空間，可安全容納手機(jī)、能量補(bǔ)給、拍攝設(shè)備等隨身物品，極大提升了極限活動(dòng)過(guò)程中的便捷性與安全性。

在完成人群適配與系統(tǒng)優(yōu)化后，全新一代北面巔峰系列進(jìn)階攀登系統(tǒng)AMK（Advanced Mountain Kit)還在材料科技上實(shí)現(xiàn)突破，破解了“輕量化與防護(hù)性不可兼得”的行業(yè)難題。

以Cloud Down鵝絨服為例，填充物采用Cloud Down保暖結(jié)構(gòu)不規(guī)則立體羽絨，像云朵一樣輕盈又保暖鎖溫。面料采用Spectra?防撕裂面料，輕便還耐造，抗磨能力拉滿。

防護(hù)層中，像硬殼沖鋒衣是采用北面專研FUTURELIGHT?納米殼透汽防水科技，超輕、耐用、透氣，且符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。貼身層中，如連帽衛(wèi)衣，則選用北面專研DOTKNIT雙層針織科技面料，輕量透濕，貼膚舒適的同時(shí)還能控制出汗等活動(dòng)產(chǎn)生的異味。

除服飾外，該系統(tǒng)還包括40L背包、135L馱包、Assault 2帳篷和SUPERLIGHT睡眠系統(tǒng)等專業(yè)裝備，每件產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛環(huán)境測(cè)試，確保在極限條件下的可靠性。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，全新一代北面巔峰系列進(jìn)階攀登系統(tǒng)AMK（Advanced Mountain Kit)的問(wèn)世，標(biāo)志著高山裝備進(jìn)入新階段，不再局限于單一功能突破，而是構(gòu)建了覆蓋全場(chǎng)景的裝備體系。

這一突破也獲得業(yè)界肯定，“Advanced Mountain Kit” 北面巔峰系列進(jìn)階攀登系統(tǒng)獲得Fast Company 2025年度創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，并被評(píng)為2025年度最引人入勝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之一。

無(wú)論身在何處，探索永不停止

對(duì)裝備的極致追求，源于北面自1966年創(chuàng)立以來(lái)對(duì)高山探索的深刻理解。品牌名稱“The North Face”——意為山脈中最寒冷、最難攀登的北坡，象征對(duì)挑戰(zhàn)與未知的致敬。近六十年來(lái)，北面始終專注一個(gè)目標(biāo)：為探索者提供專業(yè)裝備，助其突破極限，激發(fā)潛能。

這種專注也塑造了北面與運(yùn)動(dòng)員之間相互成就的共生關(guān)系。正如北面創(chuàng)新研發(fā)負(fù)責(zé)人Cory Olson所言：“全新一代北面巔峰系列進(jìn)階攀登系統(tǒng)AMK（Advanced Mountain Kit)的每一件產(chǎn)品都始于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的洞察。”該系列經(jīng)過(guò)Benjamin Védrines（穿著該系統(tǒng)打破K2速攀紀(jì)錄）、Christina Lustenberger（在羅布森山南坡完成首次滑雪下撤）等世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員的嚴(yán)苛測(cè)試，確保在極端環(huán)境下的卓越性能。

基于真實(shí)挑戰(zhàn)的創(chuàng)新，持續(xù)推動(dòng)著人類探索的邊界。2025年，北面運(yùn)動(dòng)員吉姆·莫里森（Jim W. Morrison）在今年10月15日，成功完成珠峰霍恩拜因溝槽的首次滑降，征服了這條傾角50度的“不可能路線”。奧斯卡獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片導(dǎo)演、北面運(yùn)動(dòng)員兼國(guó)家地理探險(xiǎn)家金國(guó)威（Jimmy Chin）率領(lǐng)的攝制組全程記錄了這一歷史時(shí)刻。同年，登山者Benjamin Védrines和Nicolas Jean完成了賈努東峰（7468米）的歷史性首登，打破了“喜馬拉雅最后未登峰”的魔咒。

這些壯舉不僅展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員挑戰(zhàn)極限的毅力與勇氣，更印證了北面裝備在極限環(huán)境下的卓越性能，將“探索永不停止”的品牌精神化為現(xiàn)實(shí)。

如今，這種探索精神已超越專業(yè)領(lǐng)域，融入都市人的生活方式。當(dāng)人們走向高山，他們追尋的不僅是風(fēng)景，更是通過(guò)身體與意志的淬煉，在可控的挑戰(zhàn)中重新獲得對(duì)生活的掌控感，喚醒內(nèi)在的生命力。

探索的本質(zhì)并非征服遠(yuǎn)方，而是在日常中保持向上的生命姿態(tài)。在充滿不確定的時(shí)代，主動(dòng)選擇挑戰(zhàn)、創(chuàng)造深刻的生命體驗(yàn)，正是對(duì)“活著”最有力的詮釋。

關(guān)于探索的故事，遠(yuǎn)未結(jié)束，而是即將開啟新的篇章。據(jù)悉，吉姆·莫里森（Jim Morrison）與金國(guó)威（Jimmy Chin）在The North Face Summit Series 25周年與 Advanced Mountain Kit 2.0 全球首發(fā)之際來(lái)到中國(guó)，在上海和成都與大家分享他們的探索歷程。這場(chǎng)“頂級(jí)攀登者的對(duì)話”意味著，探索的精神正在被更多人接力，從極境高山延伸至日常生活。

作者：盧莉

編輯：田納西

值班編輯：甜豆