硬核戶外，為何成為精英圈層的“最新硬通貨”

不想當探險家的企業家不是好運動員。隨著戶外熱潮持續升溫，“硬核戶外”成為精英圈層的共同選擇。搜狐CEO張朝陽是擁有多年高海拔登山經驗的資深攀登者，小米創始人雷軍滑遍全球知名雪場并坦言想成為極限滑雪愛好者，Meta創始人扎克伯格則將格斗、沖浪、飛行等高強度運動融入日常生活。

不只是商界精英，越來越多都市人也主動投身極限環境。完成一場百公里越野跑，或登頂一座五千米級技術型山峰成為“假期標配”。

圖源：小紅書@momo-登上珠峰版

在小紅書，#極限運動 話題收獲55億瀏覽，相關筆記超過600萬條。不少參與者不約而同地用一句話形容體驗：“活著的感覺。”

“活著”是什么感覺？生命力。心理學稱之為“喚起體驗”，指一種身心被充分調動的生命狀態，有動力、有方向，并能獲得即時反饋。

對長期處于慢性壓力與多任務干擾下的都市精英人群來說，極限運動剛好成為一種“心理代償”，通過短時、高強度的挑戰，重新奪回對身心的掌控感。

從興趣到專業：戶外消費向高階轉變

這種對“活著感”的渴求，直接推動了戶外消費行為向高階化、專業化轉變。

《2025得物戶外運動白皮書》揭示了一個明顯的轉向，當前戶外運動正經歷從廣泛涉獵走向深度專精。報告數據顯示，攀巖、穿越等技術門檻更高的“高階項目”參與度顯著提升，其中“山地運動”尤其突出，以55.8%的參與度成為繼騎行、徒步等城市近郊運動之后的大熱門。

圖源：《2025得物戶外運動白皮書》

參與者主動選擇更具挑戰性的項目，其核心動力在于在可控的風險中，獲取確定性的成長與即時反饋。復雜的山地地形與多變的氣候條件，恰好構成了喚醒“活著感”的完美場景。

當運動行為趨于硬核，裝備需求也隨之從最初的“品質過關”向專業的“功能至上”躍遷。消費行為數據清晰地反映了這一趨勢，75%的受訪者將功能參數作為決策關鍵。除了防風、保暖、速干等基礎需求外，消費者對透氣性、防水等級、耐磨表現以及科技面料的進階需求關注度顯著提升。

映射到消費，近四成戶外裝備消費者年消費總金額在2000元到5000元之間，年消費在5000元以上的也有近兩成。入坑一年的戶外“萬元戶”人數翻倍，在41歲以上的成熟消費群體中，這一趨勢更為明顯，14%的用戶年均裝備花費超過萬元。

圖源：《2025得物戶外運動白皮書》

這說明，當運動場景從近郊山野延伸至更富挑戰的嚴苛環境，人們對專業裝備的選擇也更謹慎。人們尋求的，不再僅是單件產品的可靠，更是一套系統化解決方案所帶來的掌控感。

在極限運動的三要素——技術、體能、裝備中，裝備是提升最快、反饋最直接的一環。頂尖裝備在提升運動表現力的同時，更能為探索者構筑心理安全邊界，給予他們挑戰更高難度的底氣。

市場反饋是最直觀的證明。在2025年天貓戶外“雙11”品牌成交榜中，專業戶外品牌受消費者青睞，北面高居第二位。在《時代》周刊與Statista聯合發布的WORLD'S BEST BRANDS OF 2025（《2025年全球品牌榜》）中，The North Face榮登“戶外時尚”與“背包”兩大品類榜首。

這一現象背后，是專業品牌對現代戶外節奏的精準把握。正如登山運動自身的發展軌跡，從以往持續數天的高山遠征，到如今運動員借助現代訓練與技術能在幾小時內征服一座山，裝備也在同步進化，戶外品牌的競爭焦點已全面轉向專業與技術硬實力的比拼。

以全球戶外運動領導品牌、高海拔攀登裝備標桿北面為例，今年將其產品體系中最頂尖的巔峰系列再次進化，并將有著“巔峰之巔”之稱的北面巔峰系列進階攀登系統AMK（Advanced Mountain Kit)進行全新升級，以滿足當前高山探險對“更快、更輕、更舒適”的進階需求。

“巔峰之巔”有多極限？

事實上，北面巔峰系列一直以來在專業戶外圈都是“神一樣的存在”。但對大眾而言，僅聞其名，但對其為什么享有如此高的盛譽還很陌生。

巔峰系列誕生于2000年，最初定位是為登山精英打造的專業裝備體系。隨著產品線不斷擴展，巔峰系列逐漸發展成為覆蓋多場景、滿足不同極限環境需求的綜合產品體系，服務于更多極限探險者。

其行業聲譽的建立，源于對山地運動的持續深耕。而北面巔峰系列進階攀登系統AMK（Advanced Mountain Kit)就是最好的詮釋。該系統誕生于2020年，專為高山探險設計，是目前世界上最先進的高山攀登系統。

它憑借輕量化技術、模塊化設計及創新材料，成為眾多高海拔攀登者的首選裝備。其核心價值可歸結為兩個字：極致。

從“極致的產品”到“極致的體驗”，都源自巔峰系列 “經專業運動員親測，在真實探索中實踐”的理念。

今年，全新一代北面巔峰系列進階攀登系統AMK（Advanced Mountain Kit)根據現代高海拔攀登需求，在“裝備適配” “系統設計” “材料科技”三大關鍵維度實現突破。

首先是打造“女性專屬進階攀登系統”。近年來，隨著山地運動中女性參與度顯著提升，專業裝備的性別適配問題日益凸顯，多數產品仍停留在對男款的基礎改良，本質上是對女性權利的忽視。

全新一代北面巔峰系列進階攀登系統AMK（Advanced Mountain Kit)通過與女性運動員共同研發，針對性優化剪裁與熱力學分布，以實現最佳的保暖性、舒適度和靈活性，助力女性運動員在最極端的高山環境下發揮最佳水平。

除了對特定人群的關注，全新一代北面巔峰系列進階攀登系統AMK（Advanced Mountain Kit)還對其核心的分層疊穿系統進行創新。

有別于常規的“三層穿衣法則”，北面巔峰系列進階攀登系統AMK（Advanced Mountain Kit)專為高海拔攀登極限山地環境設計，以應對高海拔地區瞬息萬變的天氣和不同的運動強度。其分層更加精細，最多可擴展至六層，每一層均基于運動員的反復實地測試，確保功能真實有效。

例如，今年新增的功能性馬甲，在提供核心區域保暖的同時，集成了高效儲物空間，可安全容納手機、能量補給、拍攝設備等隨身物品，極大提升了極限活動過程中的便捷性與安全性。

在完成人群適配與系統優化后，全新一代北面巔峰系列進階攀登系統AMK（Advanced Mountain Kit)還在材料科技上實現突破，破解了“輕量化與防護性不可兼得”的行業難題。

以Cloud Down鵝絨服為例，填充物采用Cloud Down保暖結構不規則立體羽絨，像云朵一樣輕盈又保暖鎖溫。面料采用Spectra?防撕裂面料，輕便還耐造，抗磨能力拉滿。

防護層中，像硬殼沖鋒衣是采用北面專研FUTURELIGHT?納米殼透汽防水科技，超輕、耐用、透氣，且符合環保標準。貼身層中，如連帽衛衣，則選用北面專研DOTKNIT雙層針織科技面料，輕量透濕，貼膚舒適的同時還能控制出汗等活動產生的異味。

除服飾外，該系統還包括40L背包、135L馱包、Assault 2帳篷和SUPERLIGHT睡眠系統等專業裝備，每件產品都經過嚴苛環境測試，確保在極限條件下的可靠性。

在業內看來，全新一代北面巔峰系列進階攀登系統AMK（Advanced Mountain Kit)的問世，標志著高山裝備進入新階段，不再局限于單一功能突破，而是構建了覆蓋全場景的裝備體系。

這一突破也獲得業界肯定，“Advanced Mountain Kit” 北面巔峰系列進階攀登系統獲得Fast Company 2025年度創新設計大獎，并被評為2025年度最引人入勝的產品設計之一。

無論身在何處，探索永不停止

對裝備的極致追求，源于北面自1966年創立以來對高山探索的深刻理解。品牌名稱“The North Face”——意為山脈中最寒冷、最難攀登的北坡，象征對挑戰與未知的致敬。近六十年來，北面始終專注一個目標：為探索者提供專業裝備，助其突破極限，激發潛能。

這種專注也塑造了北面與運動員之間相互成就的共生關系。正如北面創新研發負責人Cory Olson所言：“全新一代北面巔峰系列進階攀登系統AMK（Advanced Mountain Kit)的每一件產品都始于專業運動員的洞察。”該系列經過Benjamin Védrines（穿著該系統打破K2速攀紀錄）、Christina Lustenberger（在羅布森山南坡完成首次滑雪下撤）等世界級運動員的嚴苛測試，確保在極端環境下的卓越性能。

基于真實挑戰的創新，持續推動著人類探索的邊界。2025年，北面運動員吉姆·莫里森（Jim W. Morrison）在今年10月15日，成功完成珠峰霍恩拜因溝槽的首次滑降，征服了這條傾角50度的“不可能路線”。奧斯卡獲獎紀錄片導演、北面運動員兼國家地理探險家金國威（Jimmy Chin）率領的攝制組全程記錄了這一歷史時刻。同年，登山者Benjamin Védrines和Nicolas Jean完成了賈努東峰（7468米）的歷史性首登，打破了“喜馬拉雅最后未登峰”的魔咒。

這些壯舉不僅展現了運動員挑戰極限的毅力與勇氣，更印證了北面裝備在極限環境下的卓越性能，將“探索永不停止”的品牌精神化為現實。

如今，這種探索精神已超越專業領域，融入都市人的生活方式。當人們走向高山，他們追尋的不僅是風景，更是通過身體與意志的淬煉，在可控的挑戰中重新獲得對生活的掌控感，喚醒內在的生命力。

探索的本質并非征服遠方，而是在日常中保持向上的生命姿態。在充滿不確定的時代，主動選擇挑戰、創造深刻的生命體驗，正是對“活著”最有力的詮釋。

關于探索的故事，遠未結束，而是即將開啟新的篇章。據悉，吉姆·莫里森（Jim Morrison）與金國威（Jimmy Chin）在The North Face Summit Series 25周年與 Advanced Mountain Kit 2.0 全球首發之際來到中國，在上海和成都與大家分享他們的探索歷程。這場“頂級攀登者的對話”意味著，探索的精神正在被更多人接力，從極境高山延伸至日常生活。

作者：盧莉

編輯：田納西

值班編輯：甜豆